La marque est une bonne qualité pour toute entreprise, mais une marque reconnaissable n'est pas toujours synonyme de succès. De nombreux noms de marque des ménages n'existent plus, en proie à la faillite ou à l'acquisition.
Lorsqu'une marque cesse d'exister, la mauvaise gestion associée à la pression de l'industrie peut être le coupable. Prenez par exemple Blockbuster Video, qui a succombé à une dette excessive et Tower Records, qui a été touché par la création de magasins de musique en ligne, comme iTunes.
Pan Am
Pan Am a été fondée en 1927 et était le plus grand transporteur aérien international aux États-Unis. L'entreprise était connue comme un innovateur de l'industrie et a été la première compagnie aérienne à offrir des systèmes de réservation informatisés et des gros porteurs.
En 1998, l'entreprise a été affectée négativement par l'attentat de Lockerbie. Le vol Pan Am 103 a explosé à peine 38 minutes après le décollage de Lockerbie, en Écosse, tuant 747 personnes dans les airs et 11 autres au sol. Avant cela, il y avait des problèmes. Après la guerre du golfe Persique en 1991, Pan Am n'a jamais pu se rétablir en tant que compagnie aérienne en état de service. Peu après le début de la guerre, la compagnie aérienne a imposé une interdiction aux passagers irakiens du monde entier en raison de la menace du terrorisme.
Cela fait plus de 20 ans que la compagnie a piloté un avion, mais son logo continue d'être imprimé sur les sacs à main et les t-shirts. Il a même fait l'objet d'une émission télévisée sur ABC, nommée Pan Am , mettant en vedette Christina Ricci.
Records de la tour
Tower Records a été le pionnier du concept de magasin de musique à grande surface. Ce qui a commencé comme un rejeton d'une pharmacie familiale à Sacramento, en Californie, en 1960, Tower Records, à son apogée, comptait environ 200 magasins dans 15 pays. La société possède l'une des marques les plus emblématiques de l'industrie de la musique, mais elle est tombée en faillite en raison d'une dette excessive, du piratage de la musique et de la création d'iTunes.
La société a déposé son bilan en 2004, mais l'héritage de sa marque demeure l'inspiration du film "Empire Records". Le film a été écrit par un ancien employé de Tower Records.
Circuit City
Circuit City a été fondée en 1949 et était autrefois le numéro deux de l'électronique derrière Best Buy. Cependant, alors que le monde augmentait ses dépenses en électronique, l'entreprise faisait face à des problèmes financiers. Circuit City a fait faillite en 2008.
Les frontières
Borders était une librairie à grande surface avec des emplacements aux États-Unis et à l'étranger. Contrairement à ses concurrents, la société n'a pas pu trouver de traction dans l'environnement numérique en mutation et a déposé son bilan en 2011.
Borders, qui a été créée à Ann Arbor, dans le Michigan, en 1971, a fermé tous ses magasins et a vendu sa liste de fidélisation de la clientèle, comprenant des millions de noms, au concurrent Barnes & Noble pour 13, 9 millions de dollars. Les emplacements des frontières ont été achetés et réutilisés par d'autres grands détaillants.
Vidéo à succès
Blockbuster Video a été fondée en 1985 et était à une époque la marque la plus reconnaissable dans le domaine de la location de vidéos. L'entreprise s'est endettée avec plus d'un milliard de dollars de dettes et n'a pas pu faire la transition vers le numérique. Blockbuster a déposé son bilan en 2010 et a été remplacé par Netflix et d'autres services numériques.
Pets.com
Pets.com était l'une des plus grandes sociétés de fourniture en ligne d'animaux de compagnie et l'une des sociétés de dot-com les plus célèbres à se coucher pendant la crise technologique de 2000. L'entreprise est passée de l'introduction en bourse (IPO) à la liquidation en moins de 300 jours.
L'entreprise était surtout connue pour sa mascotte de marionnette à chaussettes. Aujourd'hui, l'URL Pets.com redirige les utilisateurs vers le site Web de PetSmart.
