Qu'est-ce qu'un budget publicitaire
Un budget publicitaire est une estimation des dépenses promotionnelles d'une entreprise sur une certaine période. Plus important encore, c'est l'argent qu'une entreprise est prête à mettre de côté pour atteindre ses objectifs de marketing. Lors de la création d'un budget publicitaire, une entreprise doit peser la valeur de dépenser un dollar publicitaire par rapport à la valeur de ce dollar comme revenu reconnu.
Les meilleurs budgets et campagnes publicitaires se concentrent sur les besoins des clients et la résolution de leurs problèmes, pas sur les problèmes de l'entreprise tels qu'une réduction du surstock.
Comprendre un budget publicitaire
Un budget publicitaire fait partie du budget global de vente ou de marketing d'une entreprise qui peut être considéré comme un investissement dans la croissance d'une entreprise. Les meilleurs budgets et campagnes publicitaires se concentrent sur les besoins des clients et la résolution de leurs problèmes, pas sur les problèmes de l'entreprise tels qu'une réduction du surstock.
Considérations spéciales: budget et objectifs publicitaires
Avant de décider d'un budget publicitaire spécifique, les entreprises doivent prendre certaines décisions pour s'assurer que le budget est conforme à leurs objectifs promotionnels et marketing:
- Consommateur cible: connaître le consommateur et avoir son profil démographique peut aider à orienter les dépenses publicitaires. Type de média qui convient le mieux au consommateur cible: la publicité mobile ou Internet - via les médias sociaux - peut être la réponse, bien que les médias traditionnels, tels que la presse écrite, la télévision et la radio, conviennent mieux à un produit, un marché ou un consommateur cible donné. Approche appropriée pour le consommateur cible: en fonction du produit ou du service, demandez-vous si le recours aux émotions ou à l'intelligence du consommateur est une stratégie appropriée. Bénéfice escompté de chaque dollar dépensé en publicité: c'est peut-être la question la plus importante à laquelle répondre, ainsi que la plus difficile.
Budgets publicitaires: combien est-ce suffisant?
Les entreprises peuvent déterminer le niveau pour définir leur budget publicitaire de plusieurs manières différentes, chacune ayant ses propres avantages et inconvénients:
- Dépensez autant que possible: cette stratégie, qui met de côté juste assez d'argent pour financer les opérations, est populaire auprès des startups qui voient un retour sur investissement positif sur leurs dépenses publicitaires. La clé est d'anticiper quand la stratégie commencera à montrer des rendements décroissants et de savoir quand changer de stratégie. Allouer un pourcentage des ventes: c'est aussi simple que d'allouer un pourcentage spécifique basé sur les ventes brutes totales de l'année précédente ou les ventes moyennes. Il est courant pour une entreprise de consacrer 2 à 5% de ses revenus annuels à la publicité. Cette stratégie est simple et sûre mais est basée sur les performances passées et peut ne pas être le choix le plus flexible pour un marché en évolution. Cela suppose également que les ventes sont directement liées à la publicité. Dépensez ce que la concurrence dépense: c'est aussi simple que d'adhérer à la moyenne de l'industrie pour les frais de publicité. Bien sûr, aucun marché n'est exactement le même et une telle stratégie peut ne pas être suffisamment flexible. Budget basé sur les objectifs et les tâches: cette stratégie, dans laquelle vous déterminez les objectifs et les ressources nécessaires pour les atteindre, présente des avantages et des inconvénients. À la hausse, cela peut être la méthode de budgétisation la plus ciblée et la plus efficace. À la baisse, cela peut être coûteux et risqué.
Points clés à retenir
- Un budget publicitaire est une estimation des dépenses promotionnelles d'une entreprise sur une certaine période.Lors de la création d'un budget publicitaire, une entreprise doit peser la valeur de dépenser un dollar publicitaire par rapport à la valeur de ce dollar en tant que revenu reconnu. le profil démographique peut aider à orienter les dépenses publicitaires.
