Amazon.com Inc. (AMZN) présente un nouvel outil publicitaire innovant qui menace Google et la société française Criteo (CRTO) d'Alphabet Inc. (GOOGL), ont déclaré à Bloomberg des personnes familières avec la situation.
Le nouvel outil donne aux marchands vendant sur le marché en ligne d'Amazon la possibilité d'acheter des spots publicitaires qui suivent les acheteurs lorsqu'ils surfent sur Internet. L'offre du géant du commerce électronique a été conçue pour aider les commerçants à cibler les acheteurs qui ont consulté leurs produits ou des produits similaires, en les suivant lorsqu'ils visitent différents sites Web et applications dans le but de les attirer sur le site Web d'Amazon pour effectuer un achat.
Amazon prévoit de commencer à tester l'outil avec certains de ses marchands plus tard ce mois-ci. Les détails sur les sites Web et les applications qui diffuseront les publicités restent flous, bien qu'il ait été confirmé que les clients ne seront tenus de payer les publicités qu'une fois que les acheteurs auront cliqué dessus.
La société française Criteo a généré 2, 3 milliards de dollars de revenus l'an dernier grâce à sa technologie de reciblage similaire, selon Bloomberg. Les actions de la société ont chuté de 2, 62% dans les échanges à New York lundi.
La valorisation d'Alphabet n'a pas été affectée par les nouvelles, même si de nombreux analystes pensent que Google est susceptible d'être impacté à long terme par la présence croissante d'Amazon dans l'espace publicitaire numérique en pleine croissance.
Amazon a généré 1, 7 milliard de dollars de revenus publicitaires l'année dernière, ce qui est nettement inférieur aux 95 et 40 millions de dollars que Google et Facebook Inc. (FB) ont réalisés, respectivement. Cependant, certains analystes pensent que la domination de Google et Facebook sur le marché de la publicité numérique pourrait être menacée par Amazon, arguant que le géant du commerce électronique est plus attrayant parce que les gens visitent son site Web pour faire des achats.
Amazon n'a cessé de développer son activité publicitaire pour compléter sa croissance ailleurs. La spéculation a récemment commencé à se faire sentir que le détaillant en ligne envisageait une initiative majeure pour augmenter son exposition au marché après que Bloomberg ait annoncé l'arrêt de ses campagnes Google Shopping, pour lesquelles il faisait une offre depuis fin 2016.
D'ici 2021, la publicité sur les sites Web et les appareils mobiles représentera la moitié des dépenses publicitaires aux États-Unis, selon eMarketer.
