Qu'est-ce qu'une marque
Une marque est un symbole, une marque, un logo, un nom, un mot et / ou une phrase d'identification que les entreprises utilisent pour distinguer leur produit des autres. Une combinaison d'un ou plusieurs de ces éléments peut être utilisée pour créer une identité de marque. La protection juridique accordée à un nom de marque est appelée une marque.
Capital de marque
RUPTURE DE LA MARQUE
Une marque est considérée comme l'un des actifs les plus précieux d'une entreprise. Il représente le visage de l'entreprise, le logo, le slogan ou la marque reconnaissable que le public associe à l'entreprise. En fait, l'entreprise est souvent désignée par sa marque, et ils deviennent une seule et même personne. La marque d'une entreprise comporte une valeur monétaire sur le marché boursier (si l'entreprise est publique), ce qui affecte la valeur des actionnaires à mesure qu'elle monte et descend. Pour ces raisons, il est important de maintenir l'intégrité de la marque.
Créer une marque
Lorsqu'une entreprise décide de s'installer sur une marque pour être son image publique, elle doit d'abord déterminer son identité de marque, ou comment elle veut être vue. Par exemple, un logo d'entreprise incorpore souvent le message, le slogan ou le produit que l'entreprise propose. L'objectif est de rendre la marque mémorable et attrayante pour le consommateur. L'entreprise consulte généralement une firme de design ou une équipe de design pour trouver des idées pour les aspects visuels d'une marque, tels que le logo ou le symbole. Une marque à succès dépeint avec précision le message ou le sentiment que l'entreprise essaie de faire passer et se traduit par une notoriété de la marque, ou la reconnaissance de l'existence de la marque et de ce qu'elle offre. D'un autre côté, une marque inefficace résulte souvent d'une mauvaise communication.
Une fois qu'une marque a créé un sentiment positif parmi son public cible, la firme aurait construit un capital marque. Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple et Facebook sont des exemples d'entreprises ayant un capital de marque - possédant des marques de produits très reconnaissables.
Si elle est bien faite, une marque entraîne une augmentation des ventes non seulement pour le produit spécifique vendu, mais aussi pour d'autres produits vendus par la même entreprise. Une bonne marque engendre la confiance du consommateur et, après avoir une bonne expérience avec un produit, le consommateur est plus susceptible d'essayer un autre produit lié à la même marque. Ce phénomène est souvent appelé fidélité à la marque.
Marques à travers l'histoire
Les marques ont longtemps été utilisées pour différencier les produits et ont pris de nombreuses formes différentes. Par exemple, la plus ancienne marque générique connue encore utilisée aujourd'hui est une pâte à base de plantes de l'Inde appelée Chyawanprash. Au 13ème siècle, les Italiens ont commencé à mettre des filigranes sur leur papier comme une forme de marque. Le terme «marque» fait également référence aux marques uniques brûlées dans les peaux de bovins pour distinguer les animaux d'un propriétaire de ceux d'un autre.
