Quiconque visite Manhattan reconnaîtra les panneaux lumineux et les panneaux d'affichage qui font la renommée de Times Square. Si vous n'y êtes jamais allé, cette pièce emblématique de l'immobilier new-yorkais est souvent vue à la télévision ou au cinéma, vous comprendrez donc de quoi il s'agit. La publicité sur panneau d'affichage bénéficie aujourd'hui de beaucoup de dollars publicitaires grâce au numérique. En mai 2018, l'Outdoor Advertising Association of America (OAAA), a déclaré que les panneaux d'affichage numériques ont connu la plus forte augmentation parmi toutes les catégories hors domicile: panneaux d'affichage, mobilier urbain, transport en commun et lieu. Les panneaux d'affichage numériques représentaient plus de 21% dans la catégorie des panneaux d'affichage.
Avec cela, les entreprises paient volontiers des sommes importantes pour placer leurs annonces à Times Square. Ces panneaux d'affichage sont des installations de haute technologie, brillantes de diodes électroluminescentes (LED) et d'écrans haute définition, captivant et distrayant à la fois.
Publicité à Times Square
Selon Times Square NYC, en septembre 2018, le célèbre site a accueilli 390368 visiteurs quotidiens en moyenne. Et en 2017, NYC: le guide officiel indique que 50 millions de touristes visitent le site chaque année. Cela en fait l'une des attractions touristiques les plus fréquentées au monde. Pour les spécialistes du marketing, la publicité d'affichage Times Square enregistre environ 1, 5 million d'impressions au jour le jour. Si vous tenez compte de la chute du ballon du Nouvel An, lorsque plus d'un million de personnes se pressent dans la région, les nombreuses apparitions fortuites dans les films et les émissions de télévision, comme les talk-shows du matin qui tournent ce film au cœur de Times Square, maintenant ces impressions sont plus de 150 millions par an.
Il en coûte entre 1, 1 et 4 millions de dollars par an pour acheter des espaces publicitaires à Times Square. De plus, la publicité sur le plus grand panneau d'affichage de Time Square peut coûter jusqu'à 3 millions de dollars par mois. Si l'on prend la moyenne de la fourchette de coûts et les 150 millions d'impressions estimées par an, le coût tombe à environ 1, 7 cent par impression. Le coût moyen par impression d'un panneau d'affichage pour le reste de l'Amérique est beaucoup plus faible, allant de 0, 2 à 0, 5 cent. L'installation d'un panneau d'affichage électronique coûteux à Times Square est-elle néanmoins une méthode de publicité rentable?
Voyons comment ce coût se compare à d'autres formes de publicité. La majorité des plateformes de publicité en ligne, y compris Google (GOOG) AdSense, sur LinkedIn (LNKD) et sur Facebook (FB), proposent un modèle de tarification basé sur le coût par vues ou impressions. Ces systèmes de coût par impression ou CPM varient en fonction de la popularité d'un site Web et de la fréquence de diffusion des annonces. En règle générale, le CPM compte le coût pour 1 000 impressions (le «M» signifie mille, latin pour ce nombre). Lorsque vous utilisez un modèle de facturation au CPM avec Google Ads, une seule impression peut coûter 0, 4 centime, ce qui rend un panneau d'affichage Times Square 4, 25 fois plus cher. Les annonces intégrées dans des e-mails comme Gmail peuvent coûter 0, 5 centime par impression et celles intégrées dans des vidéos comme sur YouTube peuvent coûter 2, 5 centimes par impression. En règle générale, la publicité sur Internet est une option moins coûteuse pour les annonceurs.
Une place de 30 secondes lors du Super Bowl 2018 a coûté 5 millions de dollars et a atteint 103, 4 millions de téléspectateurs. Cela lui donne un taux d'environ sept cents par impression - et pour une seule fois. La publicité pendant le Super Bowl coûte 4, 5 fois plus cher que la publicité à Times Square.
La publicité par publipostage persiste encore, même si une grande partie est jetée comme courrier indésirable. Une campagne de publipostage typique a un CPM d'environ trois cents par impression, ce qui fait de Times Square une meilleure affaire à un dollar pour un dollar.
Selon l'OAAA, les tarifs CPM moyens pour les autres supports publicitaires populaires sont de un cent pour la radio, 1, 4 cent pour les magazines et 3, 25 cent pour les journaux.
The Bottom Line
La publicité à Times Square, l'une des attractions touristiques les plus fréquentées au monde, coûte un prix par impression relativement élevé par rapport aux panneaux d'affichage placés ailleurs en Amérique. Étonnamment, sur la base du coût par impression, la publicité à Times Square est en concurrence avec les médias traditionnels, mais est plus chère que les alternatives de publicité en ligne. Cependant, les entreprises qui font de la publicité en y plaçant un panneau d'affichage électronique paient une prime de la même manière que les annonceurs paient pour les grands événements sportifs comme lors du Super Bowl. Comparé à une place de 30 secondes pendant le grand match, cependant, un panneau d'affichage affiché à Times Square pourrait être une bonne affaire.
