Que sont les biens de consommation à évolution rapide (FMCG)?
Les biens de consommation à évolution rapide sont des produits qui se vendent rapidement à un coût relativement faible. Ces biens sont également appelés biens de consommation emballés.
Les produits de grande consommation ont une courte durée de conservation en raison de la forte demande des consommateurs (par exemple, les boissons gazeuses et les confiseries) ou parce qu'ils sont périssables (par exemple, la viande, les produits laitiers et les produits de boulangerie). Ces produits sont achetés fréquemment, sont consommés rapidement, à bas prix et vendus en grandes quantités. Ils ont également un chiffre d'affaires élevé lorsqu'ils sont en rayon au magasin.
Les biens de consommation à évolution lente, qui ont une durée de conservation plus longue et sont achetés au fil du temps, comprennent des articles comme les meubles et les appareils électroménagers.
Comprendre les biens de consommation à évolution rapide (FMCG)
Les biens de consommation sont des produits achetés pour la consommation par le consommateur moyen. Ils sont divisés en trois catégories différentes: biens durables, biens non durables et services. Les biens durables ont une durée de vie de trois ans ou plus tandis que les biens non durables ont une durée de vie de moins d'un an. Les biens de consommation à évolution rapide constituent le segment le plus important des biens de consommation. Ils entrent dans la catégorie des produits non durables, car ils sont consommés immédiatement et ont une courte durée de conservation.
Presque tout le monde dans le monde utilise quotidiennement des biens de consommation à grande vitesse (FMCG). Ce sont les achats des consommateurs à petite échelle que nous faisons au stand de produits, à l'épicerie, au supermarché et au magasin. Les exemples incluent le lait, la gomme, les fruits et légumes, le papier toilette, le soda, la bière et les médicaments en vente libre comme l'aspirine.
Les produits de grande consommation représentent plus de la moitié de toutes les dépenses de consommation, mais ils tendent à être des achats à faible implication. Les consommateurs sont plus susceptibles de montrer un bien durable comme une nouvelle voiture ou un smartphone magnifiquement conçu qu'une nouvelle boisson énergisante qu'ils ont achetée pour 2, 50 $ au dépanneur.
Types de biens de consommation à évolution rapide
Comme mentionné ci-dessus, les biens de consommation à évolution rapide sont des biens non durables ou des biens qui ont une courte durée de vie et sont consommés à un rythme rapide ou rapide.
Les produits de grande consommation peuvent être divisés en plusieurs catégories différentes, notamment:
- Aliments transformés: Fromages, céréales et pâtes alimentaires en boîte Plats préparés: Plats cuisinés Boissons: Eau en bouteille, boissons énergisantes et jus de fruits Produits de boulangerie: biscuits, croissants et bagels Produits frais, surgelés et produits secs: fruits, légumes, pois et carottes surgelés et raisins secs et noix Médicaments: aspirine, analgésiques et autres médicaments qui peuvent être achetés sans ordonnance Produits de nettoyage: Bicarbonate de soude, nettoyant pour four et nettoyant pour vitres et vitres Cosmétiques et articles de toilette: Produits de soins capillaires, cache-cernes, dentifrice et savon Fournitures de bureau: Stylos, crayons et marqueurs
L'industrie des biens de consommation en évolution rapide
Étant donné que les biens de consommation en évolution rapide ont un taux de roulement aussi élevé, le marché est non seulement très important, mais également très compétitif. Certaines des plus grandes entreprises mondiales se disputent des parts de marché dans cette industrie, notamment Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's et General Mills. Des entreprises comme celles-ci doivent concentrer leurs efforts sur la commercialisation de biens de consommation rapides pour inciter et attirer les consommateurs à acheter leurs produits.
C'est pourquoi l'emballage est un facteur très important dans le processus de production. Les systèmes de logistique et de distribution nécessitent souvent des emballages secondaires et tertiaires pour maximiser l'efficacité. Le conditionnement unitaire ou primaire est essentiel pour la protection des produits et leur durée de conservation, et fournit également des informations et des incitations à la vente aux consommateurs.
Les FCMG sont vendus en grandes quantités, ils sont donc considérés comme une source fiable de revenus. Ce volume élevé de ventes compense également les faibles marges bénéficiaires sur les ventes individuelles.
En tant qu'investissements, les actions FMCG promettent généralement une faible croissance mais sont des paris sûrs avec des marges prévisibles, des rendements stables et des dividendes réguliers.
Considérations particulières
Biens de consommation en évolution rapide et commerce électronique
Les acheteurs du monde entier achètent de plus en plus ce dont ils ont besoin en ligne, car il offre certaines commodités - de la livraison des commandes à la porte à une large sélection et à des prix bas - que les magasins physiques ne peuvent pas.
Les catégories de commerce électronique les plus populaires, sans surprise, sont les biens non consommables - les biens durables et les produits liés au divertissement. Le marché en ligne pour acheter des produits d'épicerie et d'autres produits consommables se développe, car les entreprises redéfinissent l'efficacité de la logistique de livraison, ce qui raccourcit les délais de livraison. Alors que les catégories de produits non consommables peuvent continuer de dominer les produits consommables en volume, les gains d'efficacité logistique ont accru l'utilisation des canaux de commerce électronique pour acquérir des produits de grande consommation.
Points clés à retenir
- Les biens de consommation rapides sont des produits non durables qui se vendent rapidement à un coût relativement faible. Les produits de grande consommation ont de faibles marges bénéficiaires, mais ils représentent plus de la moitié de toutes les dépenses de consommation, par exemple le lait, la gomme, les fruits et légumes, le papier hygiénique, la soude, la bière et les médicaments en vente libre comme l'aspirine.
Lors de l'achat de biens non consommables où les consommateurs ont généralement quelque chose à l'esprit, il existe principalement une corrélation univoque entre la recherche en ligne et les achats. Les produits consommables ont une intention de navigation / achat en ligne plus faible que les produits non consommables, mais ils se vantent tout autant de fortes corrélations de navigation pour acheter, ce qui peut être un facteur de l'augmentation de leurs ventes en ligne.
