Table des matières
- Streaming du trafic eSports
- Qu'est-ce que Twitch?
- Comment Twitch fait-il de l'argent?
- Intégré s
- Abonnements Twitch Prime
- Achats intégrés, appelés «bits»
- Tirer parti d'Amazon et de la NFL
- Concurrence sur le marché de la diffusion en direct
Twitch est peut-être le secret le mieux gardé d'Amazon. Acquis lors d'une guerre d'enchères de 2014 avec Google pour 1 milliard de dollars en espèces, la plate-forme de jeux et le réseau social continue de battre ses propres scores élevés. Quatre ans après cette acquisition et seulement sept après son lancement initial, Twitch affiche une valorisation d'environ 3, 79 milliards de dollars américains.
Les téléspectateurs de Twitch ont diffusé en direct plus de 2, 72 milliards d'heures au T2 2019, soit plus de 72% de toutes les heures en direct regardées, surpassant YouTube Live, Facebook Gaming et Mixer, selon des rapports récemment publiés.
Streaming du trafic eSports
En 2014, Twitch représentait 40% du trafic de streaming en direct aux États-Unis et 1, 8% de tout le trafic Internet, juste derrière Google, Netflix et Apple. En 2017, il a dépassé le réseau hérité ESPN en termes d'audience et a diffusé en direct plus de contenu que ESPN, WWE et ML combinés. D'ici 2020, le nombre de téléspectateurs de l'e-sport dans le monde passera de 380 millions à 589 millions, selon le cabinet d'études Newzoo.
Aujourd'hui, 15 millions de téléspectateurs en moyenne se connectent à Twitch chaque jour pour regarder, héberger et encourager les diffusions en direct.
Ce qui a permis au site de streaming de capturer et d'augmenter son audience malgré une concurrence croissante se résume à un simple sentiment, résumé dans un rapport de la firme de recherche SuperData: «Alors que le 'Pourquoi voudrait-on regarder quelqu'un d'autre jouer à des jeux vidéo?' le sentiment continue d'exister parmi ceux qui sont derrière la courbe, les éditeurs, annonceurs et marques les plus intelligents reconnaissent que leurs consommateurs regardent maintenant des vidéos de personnes jouant à des jeux. »
Largement ignorés par les annonceurs et les réseaux de médias traditionnels avant 2014, les joueurs en ligne, les spectateurs et les artistes attendent depuis longtemps une plate-forme pour l'hébergement et la diffusion de contenu. Lancé en août 2015, le «Youtube Gaming» de Google a depuis répondu à ce besoin, mais Twitch a été le premier à frapper la balle.
Points clés à retenir
- Twitch est une plate-forme et une communauté de diffusion vidéo en direct pour les joueurs et les fans; il a été acheté par Amazon en 2014. Il compte 3, 9 millions de streamers uniques mensuels et 1, 274 million de streamers simultanés en moyenne.Tout comme YouTube, Twitch gagne de l'argent grâce à s, qu'il intègre dans ses streams; il tire également de l'argent des abonnements.Twitch gagne également de l'argent grâce à ses deux modèles d'abonnement, le Twitch Prime affilié à Amazon, ainsi que Twitch Turbo.Twitch gagne également une coupe de la monnaie dans l'application du site appelée "Bits". les téléspectateurs achètent des Bits pour financer des remerciements en direct aux streamers qu'ils aiment.
Qu'est-ce que Twitch?
Il y a de fortes chances que si vous êtes né après 1996, vous utilisez peut-être déjà régulièrement Twitch. (En effet, selon une étude récente de Lifecourse Associates, plus de 70% des milléniaux ont joué ou regardé un jeu vidéo au cours des 60 derniers jours, contre 60% de la génération X et 40% des baby-boomers.)
Pour les baby-boomers et les milléniaux à floraison tardive dans la salle, Twitch est une plate-forme qui permet aux joueurs d'être des diffuseurs, des téléspectateurs et des participants dans les communautés de jeux en ligne. Les utilisateurs peuvent diffuser leur gameplay en direct, regarder à distance les tournois eSports et encourager leurs joueurs compétitifs préférés.
Plus qu'un simple site Web pour regarder et héberger des flux en direct, Twitch est une communauté sociale de joueurs. Dans une certaine mesure, cela est le résultat de la plate-forme elle-même. Contrairement aux sports professionnels, les spectateurs sur Twitch peuvent se connecter directement avec leurs streamers préférés, leurs joueurs compétitifs et entre eux en commentant en temps réel sur Twitch Chat. Au cours d'un flux, les téléspectateurs peuvent discuter entre eux, poser des questions pédagogiques et interagir directement avec les streamers.
En 2019, le téléspectateur moyen sur Twitch a regardé un flux avec plus de 1, 274 million de personnes regardant 50800 chaînes en direct simultanées en moyenne.
Comment Twitch fait-il de l'argent?
À la différence de Youtube de Google, Twitch est un service de streaming gratuit alimenté principalement par des abonnements et des articles. Cependant, soutenu par la société mère Amazon, Twitch a expérimenté et étendu son modèle commercial depuis 2014, défiant les précédents et forçant les concurrents à réagir.
3, 9 millions
Le nombre de diffuseurs uniques sur Twitch par mois, en moyenne, à partir de 2019.
Intégré s
Commune parmi les sites Web de vidéo et de streaming, Twitch intègre des s dans ses flux et sur les barres latérales de son site Web, dont le prix varie de 2 à 10 $ par impression (essentiellement le coût par vue). Bien que Twitch n'ait pas divulgué la partie de ses revenus générés par la publicité, Newzoo prévoit que le marché du streaming de jeux vidéo augmentera de 38% pour atteindre 906 millions de dollars cette année et 1, 65 milliard de dollars d'ici 2021, les parrainages, la publicité et les droits médias générant la majeure partie de ces revenus..
«En tant que phénomène de consommation, l'esport continue de développer sa vaste base de fans passionnés à travers le monde», a déclaré Peter Warman, PDG de Newzoo. «En tant qu'entreprise, l'e-sport entre maintenant dans une nouvelle phase critique de maturité. D'importants investissements ont été réalisés, de nouvelles structures de ligue ont été lancées, les budgets de parrainage sont passés d'expérimental à continu et le commerce international des droits médias commence à s'intensifier. »
Le championnat du monde de League of Legends a été l'événement le plus regardé sur Twitch en 2017 avec 33 millions de téléspectateurs mondiaux, environ un quart du nombre de téléspectateurs du Super Bowl de cette année. Avec plus de 5, 5 millions de dollars de ventes de billets, Warman prévoit que l'événement pourrait voir la concurrence pour les droits de diffusion en continu dans les années à venir.
La croissance de la publicité en streaming peut également être attribuée à la démographie spécifique à laquelle Twitch s'adresse. Twitch est dominé par les milléniaux (nés entre 1982 et 2004), selon LifeCourse, avec 49% du trafic Twitch provenant de 18 à 34 ans. Cela signifie que Twitch réussit mieux à livrer sur cette démographie que Facebook, YouTube ou ESPN et à égalité avec Reddit.
Alors que les joueurs d'esports restent majoritairement des hommes, l'audience de Twitch est plus représentative que de nombreux annonceurs ne le croient probablement. «Par rapport aux jours du joueur stéréotypé, la base de téléspectateurs actuelle a une représentation féminine élevée (46%) et un revenu moyen élevé (58 000 $ aux États-Unis)», rapporte SuperData.
Abonnements Twitch Prime
Si Twitch est le secret le mieux gardé d'Amazon, la deuxième place revient à «Twitch Prime». Bien que cette adhésion soit normalement de 4, 99 $ / mois, la société mère de Twitch a intégré cette adhésion à leur site Web de vente au détail en septembre 2016, afin que les membres d'Amazon Prime puissent s'abonner à Twitch Prime gratuitement.
Bien que les avantages de Twitch Prime soient presque entièrement esthétiques - en ajoutant des palettes de couleurs et des émoticônes supplémentaires au chat - les abonnés ont également la possibilité de donner la moitié de leur coût d'abonnement mensuel à l'un des streamers du site Web. Les abonnés peuvent le faire une fois tous les 30 jours, laissant Twitch avec un peu moins de 2, 50 $ / mois par abonné. Bien que Twitch n'ait pas publié le nombre exact d'abonnés, les dix streamers les plus populaires comptent à eux seuls 160 000 abonnés Twitch Prime, d'une valeur d'environ 400 000 $ pour la société.
«Twitch Turbo» est le deuxième des services d'abonnement du site de streaming. L'abonnement à 8, 99 $ / mois rend l'expérience de jeu plus fluide en réduisant les s, en augmentant le stockage vidéo et en offrant des émoticônes et des couleurs de chat exclusives.
Achats intégrés, appelés «bits»
En plus d'encourager les streamers de Twitch Chat, les spectateurs peuvent également donner des cris en direct à leurs streamers préférés en utilisant une devise in-app appelée "Bits". Les téléspectateurs peuvent acheter des Bits à partir de 1, 40 $ pour 100, ce qui fait le taux de change d'environ 1, 4 cents à 1 bit. "Cheering Bits" sur Twitch équivaut à des emotes de chat animés. Taper "Cheer1" dans Twitch Chat produira un triangle gris animé et vous coûtera 1, 4 centime. «Cheer100» crée un diamant violet dansant d'une valeur de 1, 40 $. Les utilisateurs peuvent encourager n'importe quel montant jusqu'à «Cheer10000» (140 $ USD), et les emotes correspondantes deviennent plus grandes et plus colorées.
"Si les abonnements à la chaîne équivalent à détenir des abonnements pour votre équipe sportive préférée", a déclaré Emmett Shear, PDG de Twitch, "Acclamer, c'est comme lancer une vague de foule pendant le match."
Un cent de chaque bit est donné au streamer, laissant Twitch avec environ 70%. Même avec un gain net de 0, 4 cent par bit, Twitch a récolté près de 1 million de dollars de Bit Cheering seul. Depuis le lancement fin juin 2016, les utilisateurs ont envoyé plus d'un milliard de dollars de bits, totalisant entre 12, 3 millions et 14 millions de dollars.
Tirer parti d'Amazon et de la NFL
Twitch a récemment annoncé qu'il étendrait son contenu de streaming en direct au-delà des jeux vidéo pour inclure des émissions de télévision et même un partenariat avec la NFL.
Twitch a récemment annoncé que les téléspectateurs pourraient regarder 11 matchs de la Ligue nationale de football au cours des saisons 2018 et 2019, grâce à la nouvelle offre de streaming d'Amazon pour les matchs du jeudi soir avec la NFL. Bien que la diffusion du football de la NFL sur Twitch soit un sous-produit de la propriété d'Amazon, la disponibilité des émissions professionnelles est une grande victoire pour Twitch - en partie parce que les téléspectateurs de Twitch n'ont pas besoin d'être abonnés payants pour regarder les matchs.
L'année dernière, Twitch a fait équipe avec la société Pokémon privée pour permettre aux téléspectateurs de regarder des flux de Pokémon: The Series et des films connexes sur son site Web. Dans le passé, Twitch a diffusé en continu Saturday Night Live, Knight Rider et Mister Rogers, suggérant que la société pourrait chercher à se développer dans des contenus télévisés plus anciens ou étendre son contenu exclusif vidéo exclusif à la plate-forme de streaming en direct.
Concurrence sur le marché de la diffusion en direct
En 2018, plus de personnes regardent du contenu de jeu en streaming que HBO, Netflix, Hulu et ESPN réunis. Alors que Twitch est de loin le site de streaming en direct le plus populaire pour les jeux et les e-sports, la concurrence la plus notable d'Amazon vient du géant de la technologie Google. Youtube Gaming est un projet Google et une réponse plus directe à Twitch. Lancé en août 2015, après que Google n'a pas réussi à acquérir Twitch dans une guerre d'enchères avec Amazon, le bras de streaming de jeux vidéo de YouTube organise et recommande la vidéo en direct pour les utilisateurs.
