Les guerres de streaming de divertissement se réchauffent rapidement. Apple Inc. (AAPL), l'une des plus grandes sociétés au monde avec 1 billion de dollars en valeur marchande, a opéré en grande partie en marge de l'industrie du cinéma et de la télévision en streaming. Mais Apple lancera bientôt une stratégie agressive pour augmenter fortement les revenus et les bénéfices du streaming de divertissement avec son service de contenu Apple TV +, en concurrence pour un public mondial de centaines de millions de personnes et en croissance rapide. Apple a haussé les sourcils à Wall Street et dans l'industrie cette semaine, selon Bloomberg, lorsque la société a déclaré que son service de streaming vidéo ferait ses débuts à un prix d'abonnement de 4, 99 $ par mois, ce qui réduit jusqu'à 60% les prix mensuels proposés par les concurrents, notamment (NFLX), Amazon.com Inc. (AMZN) et The Walt Disney Company (DIS).
La hausse des actions d'Apple a poussé sa valeur de marché, une fois de plus, à plus de 1 billion de dollars mercredi en début d'après-midi, un niveau qu'elle avait atteint l'année dernière avant de reculer.
Points clés à retenir
- Apple TV + fera ses débuts le 1er novembre au prix de 4, 99 $ par mois.Le prix réduit les concurrents comme Netflix, Amazon et Disney.Apple TV + devrait avoir moins de contenu au départ.Apple a des poches profondes et un avantage concurrentiel en matière de distribution.
Ce que cela signifie pour les investisseurs
Apple prévoit également d'offrir un abonnement de streaming gratuit d'un an aux acheteurs de nouveaux iPhones, iPads ou Macs. Cette stratégie de tarification est susceptible d'obliger Netflix, Amazon, Disney et d'autres concurrents à réagir en nature ou risque de perdre un grand nombre d'abonnés.
Le plan le plus basique de Netflix commence à 8, 99 $ par mois et coûte jusqu'à 12, 99 $ pour son service haute définition. Les clients d'Amazon Prime peuvent obtenir un abonnement annuel de 119 $ ou payer 12, 99 $ par mois, tandis que les membres Hulu paient 11, 99 $ par mois et Disney + devrait être lancé le 12 novembre pour 6, 99 $ par mois, selon CNBC. Ce n'est sûrement pas perdu pour la direction de Disney qu'Apple a choisi de lancer son service Apple TV + moins cher le 1er novembre, 11 jours avant Disney.
La croissance d'Apple en streaming en Inde
Apple ne perd pas non plus de temps à se développer dans les services de streaming en Inde, le deuxième pays le plus peuplé du monde avec plus de 1, 3 milliard d'habitants, reflétant sa stratégie mondiale. La société prévoit d'offrir son service au prix de 99 roupies (1, 40 $) par mois, et a déclaré que l'abonnement comprendra des milliers de films à acheter ou à louer, selon Bloomberg.
Le contenu, cependant, peut être le seul point faible d'Apple. Jusqu'à présent, la société n'a annoncé une courte liste de nouvelles sorties que le 1er novembre. Malgré l'affirmation selon laquelle des milliers de films seront accessibles aux abonnés en Inde, Apple n'a pas encore indiqué le nombre total d'émissions disponibles sur d'autres marchés au cours de la première année et au-delà.
Mais quel que soit ce nombre total, il est probablement inférieur aux 5 800 émissions et films proposés par Netflix, aux 7 500 épisodes télévisés et plus de 500 films que Disney prévoit d'offrir au cours de sa première année. Ensuite, bien sûr, il y a Roku Inc. (ROKU), qui propose plus de 10000 films et émissions de télévision gratuits sur sa chaîne de contenu à la demande et financée par la publicité, selon Barron's.
Regarder vers l'avant
Malgré sa taille, on ne sait pas combien de temps Apple sera en mesure de s'engager dans une guerre des prix prolongée, car Disney, Amazon et Netflix sont également des géants de l'industrie avec une puissance financière redoutable et, dans certains cas, beaucoup plus d'expertise qu'Apple dans le monde du streaming de divertissement. Mais compte tenu du ralentissement à long terme des ventes des produits phares d'Apple pour iPhone, la société sera soumise à d'énormes pressions pour faire de sa nouvelle activité de streaming un succès.
