PepsiCo Inc. (PEP), un géant mondial du secteur des collations et des boissons, a fait des vagues en annonçant une nouvelle marque Doritos spécialement conçue pour les femmes. Ces croustilles "réservées aux femmes" sont censées être consommées sans croquer, et ont déjà conduit à un jeu important en ligne. Comment fonctionne le géant mondial et quels sont ses principaux produits et marchés à travers le monde en termes de ventes? Jetons un coup d'oeil.
Divisions mondiales
Avec ses boissons, collations et produits alimentaires vendus dans le monde entier, PepsiCo opère à travers ses six divisions mondiales. Selon le portefeuille de produits et le marché régional, ces différentes divisions fonctionnent de manière indépendante. Beaucoup proposent également des produits sous licence d'autres marques et opèrent avec des tiers selon les besoins sur différents marchés régionaux. Ils ont également un certain nombre de mentions, comme avec des athlètes comme Lionel Messi.
Boissons nord-américaines (NAB): NAB est la plus grande source de revenus de l'empire PepsiCo et constitue toutes les activités de boissons aux États-Unis et au Canada. Selon les résultats du troisième trimestre 2017, il a contribué 15 milliards de dollars au chiffre d'affaires total de 43, 9 milliards de PepsiCo au cours des 36 semaines terminées le 9 septembre 2017. Selon la société: «NAB propose des marques de 11 milliards de dollars qui couvrent les boissons gazeuses, les jus et les jus gazeux boissons, thés et cafés prêts à boire, boissons pour sportifs et eaux en bouteille. »Cette division comprend des marques propriétaires de renommée mondiale comme Pepsi-Cola, Gatorade, Mountain Dew, Naked et Tropicana. Il comprend également des marques partenaires telles que les variantes de thé de Pepsi-Lipton et les variantes de café des partenariats Pepsi Starbucks. De plus, NAB commercialise également des produits sous licence de Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (DPS), comme Dr. Pepper, Crush et Schweppes, Dole Food Company, Inc. et d'Ocean Spray Cranberries, Inc.
Frito-Lay North America (FLNA): FLNA constitue la deuxième activité génératrice de revenus. Elle a représenté 10, 9 milliards de dollars de revenus au cours des 36 semaines terminées le 9 septembre 2017. Centrée sur les marchés nord-américains des États-Unis et du Canada, cette division comprend des marques de croustilles comme Lay's et Ruffles, des tortillas comme Doritos, Santitas et Tostitos, et des marques de snacks comme Stacy's, Cheetos, Sun Chips et Fritos. FLNA exploite également une coentreprise avec Strauss Group pour la fabrication, la commercialisation, la vente et la distribution de trempettes réfrigérées et de tartinades de marque Sabra.
Quaker Foods North America: la principale marque de petit-déjeuner et de céréales à l'avoine, elle comprend également des produits couvrant les céréales chaudes et froides, des collations saines, des collations à base de riz, des céréales Real Medleys et des chips sautées. Bien que Quaker ait constitué seulement environ 1, 7 milliard de dollars de revenus au cours des 36 semaines terminées le 9 septembre 2017, il complète les divisions NAB et FLNA en conservant une bonne part de marché pour PepsiCo sur les marchés nord-américains.
Europe Afrique subsaharienne (ESSA): ESSA exploite une gamme complète de boissons, de produits alimentaires et de collations en Europe et dans les régions d'Afrique subsaharienne. Les marques établies sur ce marché comprennent Lay's, QuakerDoritos, Cheetos, Ruffles, Wimm-Bill-Dann, Walkers et Marbo. Ce marché a contribué 4, 1 milliards de dollars au cours des 36 semaines terminées le 9 septembre 2017.
Asie, Moyen-Orient et Afrique du Nord (AMENA): Réparti sur deux grands continents, ce marché contient des marques de collations comme Lay's, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos et Smith's et des marques de boissons comme Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina et Tropicana. Il a également des marques partenaires comme les produits de thé glacé Lipton avec Unilever (UL). Ce marché a contribué 4, 1 milliards de dollars au cours des 36 semaines terminées le 9 septembre 2017.
Amérique latine (LA): La division LA exploite une gamme complète de produits sur les marchés d'Amérique latine et comprend des boissons, des aliments et des collations. Il a généré environ 4, 7 milliards de dollars de revenus au cours des 36 semaines terminées le 9 septembre 2017. Les principales marques incluent Toddynho au Brésil, Sabritas et Gamesa au Mexique, Natuchips au Venezuela, en Colombie et en Équateur, Tortrix au Guatemala et Toddy Cookies en Argentine.
The Bottom Line
Le portefeuille PepsiCo contient des marques de 22 milliards de dollars réparties entre les boissons, les aliments et les collations, la diversification offre suffisamment de place pour compenser les baisses dans une ligne de produits avec la croissance dans d'autres. Cette diversification des produits et des régions associée à des stratégies commerciales dynamiques lui permet d'être un payeur de dividendes régulier et un leader sur le marché du cola. (Pour une lecture connexe, voir "Top 5 des sociétés détenues par Pepsi")
