Alphabet, parent de Google, Inc. (GOOGL) se bat pour conquérir une part du marché croissant des jeux vidéo en streaming par abonnement. Le géant de la technologie a récemment annoncé un nouveau service d'abonnement Play Pass qui offre aux clients un accès sans publicité à plus de 350 jeux vidéo sur Google Play, au prix de 4, 99 $ par mois au plus bas. Mais Google fait face à une concurrence féroce, car les marchés des jeux vidéo et du streaming sont de plus en plus encombrés. Ci-dessous, nous allons examiner de plus près le nouveau service Play Pass et le comparer à de nouveaux concurrents comme Apple Arcade d'Apple Inc. (AAPL).
Play Pass pourrait inciter les utilisateurs à Android
Le Play Pass de Google offre aux abonnés un accès complet et sans publicité à des centaines de jeux via Google Play et est lancé cette semaine aux États-Unis. Au moment de son lancement, le service incluait un certain nombre de jeux de premier plan en termes de popularité, dont Star Wars: Knights of l'Ancienne République , Terraria et Risk , ainsi que des applications comme Facetune et AccuWeather. Google a annoncé son intention d'ajouter de nouveaux jeux et applications au service de streaming chaque mois. Avec une promotion de lancement, les clients peuvent bénéficier d'un tarif réduit de 1, 99 $ par mois pour la première année d'adhésion.
Google Play Pass: règne.
L'impact financier de Play Pass peut ne pas être significatif par rapport aux nombreux autres flux de revenus de Google, bien que le modèle de la plate-forme puisse fournir un flux de revenus supplémentaire aux éditeurs s'ils sont en mesure de monétiser des titres plus anciens ou moins importants à peu de frais supplémentaires. Cependant, si la plate-forme de streaming de jeux vidéo aide à attirer des clients dans l'écosystème Android, cela pourrait avoir un impact positif de grande envergure sur les performances de Google. Pour cette raison, les analystes d'Investopedia maintiennent une recommandation d'achat sur Google.
Un marché bondé
Google n'est pas le seul à étendre ses offres au streaming de jeux vidéo. Apple Arcade, qui a également été lancé ce mois-ci, est l'un des principaux concurrents, bien que Play Pass contienne environ trois fois plus d'applications que Arcade. Cependant, Arcade peut avoir un plus grand nombre de jeux nouveaux et / ou exclusifs sur son service. Chaque plateforme aura des options de partage familial et un onglet unique sur le Play Store. Un domaine dans lequel Play Pass peut se démarquer est dans ses applications autres que les jeux; c'est un service qu'Arcade ne fournit pas. Néanmoins, aucune plate-forme ne pourra surmonter la préférence des consommateurs pour télécharger directement des jeux préférés. De plus, une préférence changeante des consommateurs pour les applications gratuites pourrait s'avérer un défi majeur pour l'adoption de Play Pass ou d'Apple Arcade. Avec environ 70% des applications sur le Play Store disponibles aujourd'hui et la plupart des jeux conçus avec des publicités ou des achats intégrés, les éditeurs peuvent être contraints de repenser les jeux pour les services de streaming par abonnement.
Bien qu'il y ait peu de précédents pour réussir à déplacer un support entier d'un modèle gratuit à un modèle payant, il existe des incitations pour les développeurs. Le plan de Google pour octroyer une licence au contenu en payant aux développeurs des droits sur le contenu est une incitation pour les développeurs de jeux à participer, tout comme le potentiel d'exposition accrue à un public plus large grâce à un service d'abonnement.
