Reddit, la «première page d'Internet» autoproclamée a été fondée en 2005. Le site Web, connu pour son interface utilisateur nue et son fort esprit communautaire, est évalué à 1, 8 milliard de dollars, selon CNBC. Reddit est l'un des sites les plus visités sur le Web, rassemblant des centaines de millions de visiteurs uniques chaque mois, et le site affiche des revenus importants - soi-disant plus de 100 millions de dollars en 2018 - à travers une variété de sources de revenus.
La publicité
Reddit vend de l'espace publicitaire depuis 2009. Aujourd'hui, il existe deux façons de faire de la publicité sur le site Web: via des annonces gérées ou en libre-service. Le prix des annonces gérées de Reddit commence à 30 000 $. Le libre-service coûte 5, 00 $ (coût pour mille (CPM)) en fonction du public cible. La plate-forme Reddit Ads utilise un système d'enchères au deuxième prix, ce qui signifie que les annonceurs paient un cent de plus que le prochain plus offrant.
Les publicités sont clairement marquées et en plus d'être publiées sur un fond bleu, elles se fondent parfaitement dans le reste du site Web. Les publicités non désagréables - les publicités Flash et Auto-Play sont interdites - ont valu à Reddit le droit d'être automatiquement ajouté à la liste blanche par l'extension AdBlock pour Google Chrome.
Pour profiter de la large audience du site, Reddit cherche à développer son activité en recherchant activement des annonceurs. La société a montré qu'elle souhaitait augmenter la publicité sur le site, y compris davantage d'annonces graphiques et mobiles, ainsi que des parrainages plus importants.
Malheureusement pour le site Web, la vente de s pose deux problèmes majeurs. Étant donné que Reddit est construit et apprécié par la force de ses utilisateurs, une publicité excessive pourrait conduire à une censure supplémentaire et inciter les membres de la communauté à rechercher des alternatives. En fait, à plusieurs reprises, des protestations d'utilisateurs ont eu lieu à la suite de tentatives d'instaurer des changements qui ouvriraient la voie à la monétisation.
Deuxièmement, dans un effort pour garder la communauté heureuse et anonyme, Reddit n'a pas besoin d'adresses e-mail pour l'enregistrement du compte et ne suit pas les données personnelles des utilisateurs. Sans obtenir des données plus ciblées sur ses utilisateurs et les revenus CPM élevés que la commande des publicités flash et pop-up, Reddit ne pourra pas augmenter ses revenus publicitaires sans déranger leurs utilisateurs.
L'absence de réglementation qui plaît aux utilisateurs fait peur à de nombreux annonceurs potentiels. Parce que les subreddits sont essentiellement auto-modérés, les entreprises craignent que la publicité sur Reddit ne nuise à leurs marques et images. Ils ne veulent pas être liés à des groupes haineux, à des fuites de photos de célébrités ou à des informations erronées sur les dernières nouvelles.
Reddit Gold
Reddit Gold est un plan d'adhésion qui permet aux utilisateurs de payer pour des fonctionnalités premium. Depuis le 1er octobre 2018, il coûte 3, 99 $ par mois ou 29, 99 $ par an et est une forme de devise spécifique au site qui peut être "offerte" à d'autres utilisateurs. Les fonctionnalités premium améliorent l'expérience de l'utilisateur en partie en supprimant les publicités et en permettant aux utilisateurs de filtrer les commentaires. Cela permet une meilleure gestion des commentaires. Les utilisateurs peuvent également créer leur propre Snoo personnalisé (la mascotte Reddit).
Les tiers offrent des avantages ou des remises supplémentaires dans un échange marketing. En échange de l'offre de leurs produits ou services aux membres de Reddit Gold, les entreprises participantes diffusent leur marque dans la communauté Reddit et ont la possibilité de montrer leurs compétences en matière de support client en cas de problème. Ils font de la publicité auprès d'un groupe démographique payant et peuvent s'attendre à voir des conversions plus élevées en raison de leur public apprenti.
Produits Reddit
Reddit fait également de l'argent comme le font de nombreux sites Web populaires: en vendant des produits de marque. Bien que le marché Reddit ait fermé ses portes en février 2015, le marché Reddit reste ouvert et les utilisateurs peuvent acheter des t-shirts, des poupées Snoo et des autocollants.
En 2014, Reddit a acheté Alien Blue, l'application non officielle de Reddit pour iPhone et iPad. Cet achat a légitimé l'application et elle était disponible dans l'App Store jusqu'à ce que Reddit publie et lance sa propre application officielle en avril 2016.
The Bottom Line
Bien que détenue par un leader de l'industrie de l'édition, la direction de Reddit ne semble pas désireuse de monétiser la «première page d'Internet» d'une manière qui nuit à l'expérience utilisateur. Avec une communauté qui est essentielle à son existence mais qui hésite également à changer, il semble que Reddit devra répliquer le type de pensée prête à l'emploi qui a abouti à Reddit Gold et à certains produits.
