Amazon.com Inc. (AMZN) et Netflix Inc. (NFLX) font de gros investissements en Inde alors qu'ils tentent d'attirer les consommateurs vers leurs services de streaming. Mais leurs efforts ne portent pas encore leurs fruits: les deux suivent toujours les services de streaming locaux.
Citant des données de la firme d'études de marché Jana, CNBC a rapporté que Hotstar, le service appartenant à Star India, contrôle environ 70% de la part de marché des services de streaming à la demande dans le pays, comptant 150 millions d'utilisateurs actifs par mois. Netflix compte moins d'un million d'abonnés en Inde, a noté CNBC, dans un pays d'environ 1, 3 milliard d'habitants.
Alors que le pays avait été entravé par l'internet irrégulier et les faibles revenus, l'Inde, le deuxième plus grand marché Internet au monde, est toujours considérée comme une grande opportunité pour les entreprises technologiques. Selon Reuters, le marché des médias et du divertissement en Inde devrait atteindre 31 milliards de dollars en deux ans, contre 22, 7 milliards de dollars l'an dernier.
Un marché déjà bondé
Mais bien qu'il y ait des richesses à avoir, ce n'est pas aussi facile pour Amazon et Netflix que certains l'avaient prévu. Selon CNBC, il existe actuellement 35 services de streaming en Inde qui ont lancé ou élargi leurs offres au cours des trois dernières années et demie. D'autres devraient entrer sur le marché local. Beaucoup de ces services appartiennent à des réseaux de télévision ou à des maisons de production en Inde, CNBC pointant vers ALTBalaji, un service de streaming qui compte plus de 2, 5 millions de clients payants et appartient à Balaji Telefilms, qui a la réputation de produire certains des plus populaires. contenu en Inde.
Les services locaux ont un prix agressif
Une autre raison pour laquelle les services locaux tiennent Amazon et Netflix à distance est le faible coût qu'ils facturent aux consommateurs pour accéder à leur contenu. Selon CNBC, de nombreux services de streaming en Inde évaluent leur offre de manière agressive, faisant de l'argent en grande partie de la publicité. Hotstar se vante que près de 80% de son catalogue est gratuit pour les clients, a noté le rapport. Pour son niveau premium, Hotstar facture environ 3 $ par mois, ce qui est moins cher que les frais de service de 7, 30 $ par mois en Inde de Netflix. Amazon utilise l'adhésion Prime en Inde pour attirer les clients. Prime, qui comprend Prime Video et Prime Music, coûte 1, 90 $ par mois pour 14, 50 $ par an en Inde, a noté CNBC.
Vendredi, Netflix a déployé sa première série originale en Inde, qui est la première de nouvelles émissions destinées à Bollywood. Appelé «Scared Games», Reuters a rapporté qu'il s'agit d'un thriller à Mumbai et comprend certains des acteurs et actrices les plus célèbres de Bollywood. Avec plus de 125 millions de clients internationaux, Netflix vise l'Inde comme le prochain bastion de croissance.
