Qu'est-ce que le macromarketing
Le macromarketing est l'étude de l'effet des politiques et stratégies de marketing sur l'économie et la société dans son ensemble. Plus précisément, le macromarketing fait référence à la façon dont les stratégies de produit, de prix, de lieu et de promotion - les quatre P du marketing - créent une demande de biens et de services et influencent ainsi ce qui est produit et vendu dans une économie.
Briser le macromarketing
Au fil du temps, les entreprises sont devenues plus aptes à atteindre les consommateurs potentiels grâce à un ensemble croissant de supports. Le marketing est donc devenu une partie de la vie quotidienne d'un consommateur, car les consommateurs sont exposés aux produits et services partout où ils se tournent. Parce que le marketing affecte ce que font les consommateurs, il affecte à son tour la façon dont les individus et les entreprises interagissent avec leur environnement et la société dans son ensemble.
Le macromarketing reflète les valeurs de la société et tente donc de mener la commercialisation des biens, des services et des idées d'une manière compatible avec le bien public. Les chercheurs estiment que l'étude du macromarketing est utile en ce qu'elle se concentre sur la compréhension de la façon dont les individus et les sociétés apprennent, adoptent et innovent. Certains universitaires qui enseignent et recherchent les principes du macromarketing le font en supposant qu'il représente la conscience de la pratique du marketing, tandis que d'autres soutiennent que sa valeur réside principalement dans sa rigueur scientifique et son objectivité.
Macromarketing vs micromarketing
Le macromarketing est souvent considéré aux côtés du micromarketing, qui consiste à étudier comment les entreprises décident de quoi fabriquer ou créer, comment elles commercialisent leurs produits et combien elles factureront pour elles. En tant que stratégie marketing, le micromarketing se concentre sur un petit groupe de consommateurs très ciblés et nécessite un public étroitement défini qui est sélectionné en utilisant des caractéristiques d'identification spécifiques (telles que le code postal ou le titre du poste) pour personnaliser les campagnes pour ce segment spécifique. Le micromarketing peut être plus coûteux à exécuter en raison de la personnalisation nécessaire et du manque d'économie d'échelle.
Historique du macromarketing
Le macromarketing en tant que terme a été utilisé pour la première fois en 1962 par Robert Bartels dans son livre The Development of Marketing Thought , qui a examiné les futurs changements et innovations dans le marketing, y compris l'intensification de la recherche interdisciplinaire, une plus grande utilisation de la conceptualisation et une recherche plus comparative. Plus tard, Bartels et son collègue Roger L. Jenkins ont publié un article très respecté dans le Journal of Marketing qui expliquait le macromarketing:
