Qu'est-ce qu'une lettre de marché?
Une lettre de marché est une courte publication qui informe les investisseurs et autres parties prenantes, souvent via un abonnement payant, d'une catégorie particulière d'investissements.
Les lettres de marché se concentrent généralement sur un domaine spécifique d'investissement, comme les actions de croissance, les actions de valeur ou l'immobilier. Une lettre sur le marché immobilier, par exemple, pourrait fournir des commentaires sur les tendances du marché et les fiducies de placement immobilier (FPI).
Points clés à retenir
- Les lettres de marché sont des publications qui fournissent des informations et des conseils sur des types particuliers d'investissement. Il existe des milliers de lettres de marché parmi lesquelles choisir, couvrant une grande variété de types d'investissement. La plupart des lettres de marché ne sont pas à la hauteur de leurs critères de référence. Tout le monde peut commencer une lettre de marché, les lecteurs doivent donc veiller à éviter les publications sans scrupules ou inefficaces.
Fonctionnement des lettres de marché
Des milliers de lettres de marché sont disponibles en ligne, couvrant des classes d'actifs allant des actions et obligations aux investissements alternatifs. Alors que de nombreuses lettres de marché recommandent des investissements individuels, d'autres visent à éduquer le lecteur sur certaines stratégies d'investissement ou secteurs industriels.
La qualité des informations fournies peut également différer considérablement. N'importe qui peut commencer une lettre de marché, les lecteurs doivent donc tenir compte des antécédents de l'auteur ainsi que de tout conflit d'intérêts qu'ils pourraient avoir.
Les newsletters ont tendance à proliférer autour de secteurs chauds ou nouveaux, tels que les crypto-monnaies et la blockchain. Les investisseurs feraient bien de garder à l'esprit que ces marchés et technologies sont si nouveaux qu'il y a peu d'experts ayant des antécédents à long terme. Par conséquent, il peut être particulièrement difficile d'identifier des lettres de marché crédibles dans ces secteurs.
Les lecteurs doivent être particulièrement prudents lorsqu'ils traitent de recommandations d'investissement spécifiques. Après tout, un éditeur sans scrupules pourrait profiter de ses lecteurs, comme faire des recommandations non sincères dans le cadre d'une escroquerie par pompage et vidage.
Exemple réel de lettres de marché
Certains prestataires de services financiers aident les lecteurs à sélectionner les lettres de marché à suivre en suivant les performances de ces lettres. Ils le font en évaluant dans quelle mesure les investisseurs s'en tireraient s'ils suivaient les conseils de ces lettres.
Hulbert Ratings (anciennement connu sous le nom de Hulbert Financial Digest) est une source d'information populaire sur les performances des lettres de marché. L'éditeur, Mark Hulbert, a déclaré à Kiplingers en 2016 que moins de 10% des lettres de marché suivies de sa publication avaient dépassé leurs critères de référence.
Pour aider à orienter les lecteurs vers des lettres aux performances relativement bonnes, Hulbert Ratings publie un «Tableau d'honneur» présentant les meilleures lettres de l'année. Les exemples du Tableau d'honneur 2018-2019 comprennent des lettres de marché mettant l'accent sur les sociétés dotées de solides programmes de rachat d'actions, les actions de valeur versant des dividendes et les actions canadiennes.
