À l'approche de la saison des rapports sur les bénéfices des entreprises, un chercheur de marché met en garde les investisseurs contre les actions des médias traditionnels alors que l'industrie fait face à une perturbation due à un changement rapide des habitudes de consommation des consommateurs et à l'entrée de nouveaux concurrents riches en liquidités tels que les chouchous de Wall Street Netflix Inc. (NFLX) et Amazon.com Inc. (AMZN).
Brian Wieser, de Pivotal Research Group, déconseille d'acheter des actions de médias en baisse, prévoyant peu de hausse dans la consolidation de l'industrie et s'attendant à ce que les fondamentaux des propriétaires de médias centrés sur la vidéo se poursuivent en 2018. En conséquence, il a rétrogradé Time Warner Inc. (TWX) de buy de détenir, en écrivant que sa "valeur est déterminée par les niveaux de négociation actuels d'AT & T Inc. (T) sous l'hypothèse que la vente de la société est conclue". L'analyste principal des médias et d'Internet a maintenu sa cote d'attente pour les pièces médiatiques 21st Century Fox Inc. (FOXA), Discovery Communications Inc. (DISCA), CBS Corp. (CBS) et Viacom Inc. (VIAB).
Le DIS est le mieux placé parmi les médias traditionnels
Wieser a attribué une grande partie de la faiblesse au rasage et à la coupe des cordes, qui, selon lui, rongent les bases d'abonnés et les revenus des frais d'affiliation. Alors que les leaders de l'industrie de la vieille garde sont obligés de réduire les dépenses sur les supports traditionnels, l'analyste voit un impact négatif sur leurs activités publicitaires.
Au sein de l'espace médiatique traditionnel, Wieser met en évidence Walt Disney Co. (DIS) comme un point positif, améliorant les actions pour qu'elles ne soient plus vendues, car à long terme, la société "semble être la mieux placée du groupe" et justifie donc un multiple plus cher.
À la fin du mois dernier, l'analyste a parlé dans une interview à CNBC dans laquelle il a recommandé aux investisseurs de vendre Facebook Inc. (FB), Snap Inc. (SNAP) et Twitter Inc. (TWTR) et d'opter pour la société mère de Google Alphabet Inc. (GOOGL). Il a suggéré que les actions du géant des médias sociaux de Zuckerberg souffrent cette année d'une "mauvaise gestion systémique" et d'une "négligence systémique". Un ours FB avant le scandale de Cambridge Analytica, alors que le stock boursier montait toujours en flèche, Wieser note des limites à la croissance de l'entreprise en publicité numérique et en parts de marché, ainsi que des coûts plus élevés pour le titan technologique.
