Qu'est-ce que l'effet réseau?
L'effet de réseau est un phénomène par lequel un nombre accru de personnes ou de participants améliore la valeur d'un bien ou d'un service. Internet est un exemple de l'effet réseau. Initialement, il y avait peu d'utilisateurs sur Internet, car il était de peu de valeur pour quiconque en dehors de l'armée et de certains chercheurs.
Cependant, à mesure que de plus en plus d'utilisateurs ont accédé à Internet, ils ont produit davantage de contenu, d'informations et de services. Le développement et l'amélioration des sites Web ont attiré plus d'utilisateurs pour se connecter et faire des affaires entre eux. Comme Internet a connu une augmentation du trafic, il a offert plus de valeur, conduisant à un effet de réseau.
Points clés à retenir
- L'effet de réseau est un phénomène par lequel un nombre accru de personnes ou de participants améliore la valeur d'un bien ou d'un service.Les sites de commerce électronique, tels que Etsy et eBay, ont gagné en popularité en accédant à des réseaux en ligne - attirant les consommateurs vers leurs produits. atteindre la masse critique - le nombre d'utilisateurs nécessaires pour que l'effet réseau prenne effet - même avec un accès aux réseaux en ligne et hors ligne. La congestion est un effet réseau négatif par lequel trop d'utilisateurs peuvent ralentir un réseau, réduisant son utilité et frustrant les membres du réseau.
L'effet de réseau expliqué
L'effet de réseau peut conduire à une meilleure expérience à mesure que davantage de personnes participent, mais peut également encourager de nouveaux participants alors qu'ils cherchent à bénéficier du réseau.
Les effets de réseau peuvent être trouvés sur les réseaux sociaux. Par exemple, plus les utilisateurs publient du contenu sur Twitter, comme des liens et des médias, plus la plateforme devient utile au public. L'effet réseau a créé des taux de croissance exponentiels pour les plateformes de réseautage telles que Facebook, YouTube et Instagram.
De multiples effets de réseau se sont produits lorsque des individus ont rejoint des plateformes de médias sociaux. Alors que de plus en plus d'utilisateurs se joignent et participent, les entreprises qui cherchent à annoncer leurs produits et services se précipitent pour rejoindre ces sites pour capitaliser sur la tendance. L'augmentation du nombre d'annonceurs entraîne une augmentation des revenus pour les sites Web de médias sociaux. En conséquence, les sites évoluent et sont en mesure d'offrir plus de services au consommateur.
Effet réseau vs externalité réseau
Bien que similaires, les effets de réseau et les externalités de réseau présentent des différences distinctes. L'externalité de réseau est un terme économique qui décrit comment la demande pour un produit dépend de la demande des autres acheteurs de ce produit. En d'autres termes, les modes d'achat des consommateurs sont influencés par ceux qui achètent un produit.
Par exemple, si vous voyez beaucoup de voitures dans le parking d'un restaurant, vous pouvez supposer que le restaurant propose une bonne cuisine. En conséquence, vous essayez, car toutes ces personnes ne peuvent pas se tromper. Les tendances de la mode influencent également les habitudes d'achat des consommateurs. Les vêtements vont et viennent régulièrement dans un style basé principalement sur les modèles d'achat et de vente de copie des consommateurs.
Des externalités de réseau positives peuvent entraîner un effet de réseau. Si beaucoup de vos amis sont sur Facebook, vous pouvez vous joindre en espérant vous connecter avec eux, ce qui est une externalité positive. Si après votre inscription, vous publiez un contenu de qualité, et que de nombreuses personnes apprécient l'expérience, cela stimulera l'engagement, créant un effet de réseau.
Internet est un exemple notable de l'effet réseau - l'escalade des utilisateurs a conduit à davantage de sites Web et d'engagement ainsi qu'à des entreprises proposant des produits et des services.
Considérations spéciales pour les entreprises et l'effet réseau
Les effets de réseau qui existent sur Internet profitent souvent à une variété d'applications et de sites Web de services à la location. À mesure que de plus en plus de professionnels répertorient leurs services en ligne, comme les promeneurs de chiens, les tuteurs ou les électriciens, de plus en plus de clients comptent sur ces répertoires en ligne. Les sites de commerce électronique, tels que Etsy et eBay, ont gagné en popularité à mesure que de plus en plus de vendeurs se joignaient à ces marchés et vendaient leurs produits aux consommateurs qui adoptaient les achats en ligne.
L'effet réseau a également joué un rôle dans l'avancée des services de covoiturage. Des entreprises comme Uber et Lyft ont évolué et se sont développées grâce au soutien de participants qui se sont inscrits et ont étendu leur portée à travers les villes et les États. Alors que de plus en plus de pilotes faisaient partie d'Uber et de Lyft, les deux marques ont gagné en valeur marchande.
Fait rapide
Certaines des entreprises les plus importantes et connaissant la croissance la plus rapide ont réussi grâce aux effets de réseau. Les exemples sont Facebook, l'App Store d'Apple et Airbnb.
Critique de l'effet réseau
Le principal obstacle pour tout bien ou service qui utilise l'effet réseau gagne du terrain ou attire suffisamment d'utilisateurs au départ pour que l'effet réseau prenne effet. La quantité d'utilisateurs requise pour des effets réseau importants est appelée masse critique. Une fois la masse critique atteinte, le bien ou le service attire de nombreux nouveaux utilisateurs car le réseau offre une utilité ou des avantages au consommateur.
Si trop de personnes utilisent un bien ou un service, une congestion peut se produire. La congestion est un effet réseau négatif. Pour l'exemple Internet, trop d'utilisateurs sur le même service réseau peuvent ralentir la vitesse du réseau, ce qui diminue les avantages pour les utilisateurs. Les fournisseurs de biens et services qui utilisent un effet de réseau doivent veiller à ce que la capacité puisse être suffisamment augmentée pour accueillir tous les utilisateurs.
