Nike Inc. (NKE) a choisi Colin Kaepernick, l'une des figures les plus polarisantes d'Amérique, comme visage de sa nouvelle campagne publicitaire pour célébrer le 30e anniversaire de son slogan «Just Do It».
L'ancien quart-arrière de la NFL, qui s'est agenouillé de manière controversée pendant l'hymne national pour protester contre l'injustice raciale, a tweeté une photo en noir et blanc de lui-même avec le logo Nike, le slogan «Just Do It» et la citation suivante: «Croyez en quelque chose. Même si cela signifie tout sacrifier. »
Croyez en quelque chose, quitte à tout sacrifier. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3 septembre 2018
Kaepernick est sur la liste de paie de Nike depuis 2011, selon ESPN, bien que la marque de vêtements de sport ne l'ait pas présenté dans ses campagnes publicitaires au cours des deux dernières années. L'ancien joueur a déposé des griefs de collusion contre les propriétaires de la NFL, alléguant que les équipes ont conspiré pour le garder hors de la ligue en raison de ses protestations - Kaepernick est un agent libre depuis 2017. La semaine dernière, un arbitre a rejeté la demande de la NFL de rejeter le grief, permettant à l'affaire d'être jugée.
"Nous pensons que Colin est l'un des athlètes les plus inspirants de cette génération, qui a tiré parti de la puissance du sport pour aider à faire avancer le monde", a déclaré à ESPN le directeur de Nike, Gino Fisanotti. «Nous voulions dynamiser sa signification et présenter« Just Do It »à une nouvelle génération d'athlètes.»
Fisanotti a ajouté que la nouvelle version de la campagne s'adresse spécifiquement aux 15 à 17 ans. Les autres athlètes de la campagne «Just Do It» incluent Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams et LeBron James.
Les actions Nike ont légèrement fléchi lors de la négociation pré-marché mardi matin.
Contrecoup
Alors que beaucoup ont applaudi la décision audacieuse de Nike, sa décision de soutenir publiquement Kaepernick risque de mettre en colère de nombreux conservateurs, y compris le président Donald Trump, qui avait précédemment déclaré que les propriétaires d'équipe devraient "faire sortir ce fils de pute du terrain" si un joueur s'agenouillait en signe de protestation pendant l'hymne..
L'ancien gouverneur de l'Arkansas, Mike Huckabee, a tweeté qu'il ne porterait aucun produit Nike, tandis que d'autres sur les réseaux sociaux ont publié des vidéos de chaussures Nike en train de brûler et de chaussettes Nike avec le symbole «swoosh» découpé.
Je serai sur w / @MariaBartiromo sur @FoxBusiness à 8h HE mardi, mais je ne porterai aucun produit @Nike. Je suppose que @Nike va maintenant se concentrer sur la fabrication de genouillères pour la NFL.
- Gouverneur Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4 septembre 2018
Notre Soundman vient de couper le swoosh Nike de ses chaussettes. Ancien marin. Préparez-vous @Nike multipliez cela par des millions. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3 septembre 2018
Nike n'est pas étranger au marketing lié à une cause, et beaucoup pensent que l'entreprise prend un risque calculé. "La relation à long terme et un contrat qui bénéficiera aux deux parties au cours des 10 prochaines années l'emporteront probablement sur toute controverse actuelle", a déclaré Chen Grazutis, analyste chez Bloomberg Intelligence.
Je ne pense pas que Nike soutenant Kaepernick soit ce qui compte. Je pense que Nike croyant que ce sera un sujet populaire. Nike est un géant du goût.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3 septembre 2018
Je suis juste ici pour rappeler aux gens que l'an dernier, Colin Kaepernick était dans le top 50 des ventes de maillots de la NFL, même s'il n'était pas sur une liste. Nike a fait un pas commercial.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3 septembre 2018
La saison de la NFL devrait commencer dans les prochains jours et Nike devra peut-être également faire attention à ce que sa relation avec la ligue ne soit pas amoindrie.
