Qu'est-ce que Peak Pricing?
La tarification de pointe est une forme de tarification de la congestion où les clients paient des frais supplémentaires pendant les périodes de forte demande. Les prix de pointe sont le plus souvent appliqués par les entreprises de services publics, qui facturent des tarifs plus élevés pendant les périodes de l'année où la demande est la plus élevée. Le pic de tarification a pour but de réguler la demande afin qu'elle reste à un niveau gérable de ce qui peut être fourni.
Comment fonctionne Peak Pricing
Si les périodes de pointe de la demande ne sont pas bien gérées, la demande dépassera largement l'offre. Dans le cas des services publics, cela peut provoquer des baisses de tension. Dans le cas des routes, cela peut provoquer une congestion. Les baisses de tension et la congestion sont coûteuses pour tous les utilisateurs. L'utilisation des prix de pointe est un moyen de facturer directement les clients pour ces effets négatifs.
L'alternative est que les municipalités construisent davantage d'infrastructures afin de répondre à la demande de pointe. Cependant, cette option est souvent coûteuse et moins efficace car elle laisse une grande quantité de capacité gaspillée pendant la demande hors pointe. Dans le cadre d'une stratégie de prix dynamique, les entreprises fixeront des prix flexibles pour leurs produits ou services qui changent, en fonction de la demande actuelle du marché.
La tarification de pointe est un élément d'une stratégie de tarification globale plus large appelée tarification dynamique.
Les entreprises peuvent modifier les prix en fonction d'algorithmes qui prennent en compte les prix, l'offre et la demande des concurrents et d'autres facteurs externes sur le marché. La tarification dynamique est une pratique courante dans plusieurs secteurs tels que l'hôtellerie, les voyages, les divertissements, la vente au détail, l'électricité et les transports publics. Chaque industrie adopte une approche légèrement différente de la refacturation en fonction de ses besoins et de la demande du produit.
Exemples de prix de pointe
Dans les transports publics et les réseaux routiers, la tarification de pointe est utilisée pour encourager une utilisation plus efficace des ressources ou un décalage temporel vers des voyages hors pointe moins chers ou gratuits. Par exemple, le pont de la baie de San Francisco facture un péage plus élevé aux heures de pointe et le week-end, lorsque les conducteurs sont plus susceptibles de voyager. C'est un moyen efficace d'augmenter les revenus lorsque la demande est élevée, tout en gérant la demande, car les conducteurs qui ne veulent pas payer la prime éviteront ces moments.
Le péage urbain de Londres décourage les déplacements en automobile vers le centre de Londres pendant les périodes de pointe. Le métro de Washington et Long Island Rail Road facturent des tarifs plus élevés aux heures de pointe.
Points clés à retenir
- Les compagnies aériennes instaurent des prix de pointe pendant les périodes de forte demande, comme les vacances où les consommateurs voyagent davantage. Les algorithmes contrôlent généralement le degré d'augmentation des prix liés aux voyages. avec des prix de pointe ou de «surtension», ce qui augmente les tarifs pendant les périodes de forte demande de trajets et de baisse de l'offre de chauffeurs.
Les utilisateurs de services de partage de logement, comme Airbnb ou VRBO.com, voient généralement les prix augmenter pendant certains mois de l'année ou pendant les vacances. Par exemple, la location d'une maison à Cape Cod via un service de partage à domicile en août est probablement plus chère que la location de la même maison en plein hiver.
