Le géant sud-coréen de l'électronique Samsung prévoit de revoir une partie de sa stratégie pour les smartphones et de donner la priorité à l'introduction de technologies de pointe dans ses appareils de milieu de gamme, a déclaré à CNBC la semaine dernière le chef de la direction (PDG) mobile de l'entreprise.
Le géant coréen de l'électronique se joint à la course pour développer des téléphones de meilleure qualité et moins chers
Alors que la croissance du marché mondial des smartphones ralentit, les leaders de l'industrie, notamment Apple Inc. (AAPL), les technologies chinoises Huawei et Samsung, ont été contraints de repenser leurs stratégies et de se prémunir contre la baisse des ventes d'unités de smartphones. La décision de Samsung de dynamiser ses appareils bas de gamme avant ses modèles plus chers reflète le pari plus large de la société sur le consommateur du millénaire et sa décision défensive contre ses rivaux sur les marchés en croissance.
"Dans le passé, j'ai apporté la nouvelle technologie et la différenciation au modèle phare, puis je suis passé au milieu de gamme. Mais j'ai changé ma stratégie à partir de cette année pour apporter la technologie et les points de différenciation à partir du milieu de gamme", a déclaré le PDG de Samsung. DJ Koh a déclaré à CNBC.
Au lieu d'apporter la nouvelle technologie aux appareils phares des séries Galaxy S et Note, des fonctionnalités de pointe devraient arriver sur la série Galaxy A plus tard cette année.
Cette décision fait suite à une baisse de 20% en glissement annuel (YOY) des ventes de la division mobile de Samsung au deuxième trimestre, embourbée par des ventes plus faibles que prévu des appareils Galaxy S9 haut de gamme. Alors que Samsung était historiquement leader sur le marché bas de gamme, des concurrents tels que Huawei, Oppo, Vivo et Xiaomi Corp. se sont tous précipités pour offrir des téléphones haut de gamme bon marché comme rampes de concurrence sur des marchés en croissance comme l'Inde et l'Asie du Sud-Est.
Koh a également souligné la nécessité d'attirer les «milléniaux qui ne peuvent pas se permettre le navire amiral». Il a déclaré que "l'innovation significative" devrait "différencier la partie médiane" et exploiter la cohorte plus jeune de consommateurs avertis.
Samsung a d'abord taquiné un téléphone pliable en 2014 avec une annonce conceptuelle. Plus tôt cette année, le Wall Street Journal a indiqué que l'appareil pourrait avoir un écran unique de 7 pouces, qui se plierait en deux comme un portefeuille et permettrait à l'extérieur d'afficher une petite barre d'informations.
