Des tendances inquiétantes continuent d'émerger pour la plus grande société de médias sociaux au monde, Facebook Inc. (FB), en termes de rétention de ses utilisateurs et de leur intérêt sur la plateforme en ligne. Citant des données de la solution de classification des contenus numériques de Nielsen, Brian Wieser, analyste principal chez Pivotal Research Group, a déclaré dans une note de recherche que le temps passé sur le principal réseau social de l'entreprise avait diminué d'environ 7% au cours de l'année dernière, selon à Business Insider (BI).
L'analyse de Pivotal révèle que bien que l'engagement des utilisateurs avec l'autre propriété de Facebook Instagram ait considérablement augmenté, sa base d'utilisateurs relativement petite ne compense pas la perte du service principal de Facebook. Les utilisateurs d'Instagram ont passé 38% de temps de plus sur la plateforme de partage de photos par rapport à l'année précédente. La base d'utilisateurs d'Instagram a augmenté de 15% cette année, contre 3, 5% pour les utilisateurs de Facebook. (Voir aussi, Sans Facebook, Instagram évalué à 100 milliards de dollars .)
Wieser, qui se spécialise dans la couverture du segment Publicité / Médias / Internet chez Pivotal, a déclaré dans sa note de recherche "Globalement, y compris Facebook, Messenger, Instagram et WhatsApp, la part de Facebook dans la consommation numérique était de 15, 2% contre 16, 9% dans l'année - il y a période. " La baisse n'est pas une tendance récente. Il suggère en outre que la part de Facebook dans la consommation de contenu numérique dans toutes ses applications est tombée à environ 15% contre environ 20% au cours des deux dernières années.
Cependant, malgré la baisse de la part de la consommation de contenu, Facebook peut encore s'attendre à récolter près de 23% des revenus numériques américains cette année, prédit Wieser. "Dans la mesure où Facebook continue de détenir une part de la consommation d'environ 15%, cela implique que Facebook est sur-monétisé par rapport à l'industrie dans une large mesure", a déclaré Wieser.
La perte de Facebook est le gain des concurrents
Google de Alphabet Inc. (GOOGL) est devenu le plus grand bénéficiaire de cette baisse. La société de moteurs de recherche dominante a réussi à augmenter sa part de 25% il y a deux ans à environ 35% en juillet 2018, principalement en raison de son service de streaming vidéo YouTube. (Voir aussi, Comment YouTube fait de l'argent sur les vidéos .)
Facebook continue de lutter avec les sondages en cours sur les scandales de violation de données sur sa plate-forme comme Cambridge Analytica et les fausses campagnes de nouvelles russes qui se seraient mêlées des élections américaines.
Les résultats s'ajoutent à la liste de rapports similaires publiés ces derniers temps mettant en évidence les défis rencontrés par la société basée à Menlo Park, en Californie. En juin, une enquête de Pew Research a indiqué que Facebook perd rapidement le jeune public face à des rivaux comme Snapchat, et la semaine dernière, un quart des Américains supprimaient l'application Facebook de leurs smartphones. BI cite également une autre étude indépendante récente de Common Sense Media qui affirme que «seulement 15% des 13 à 17 ans ont déclaré que leur« site social de référence »était Facebook, contre 68% en 2012.» (Voir aussi Aging Facebook Losing Teens: Pew Research Survey .)
