Walmart Inc. (WMT), le plus grand détaillant au monde, aurait pénétré l'espace de streaming vidéo alors que les nouvelles plates-formes d'abonnement à la demande gagnent du terrain par rapport aux formes traditionnelles de distribution de divertissement.
Selon un rapport du Wall Street Journal, qui a cité des personnes familières avec le sujet, la chaîne de vente au détail en est encore aux premiers stades de l'élaboration d'un plan pour le service destiné aux consommateurs en "Amérique centrale". Bien que la société basée à Bentonville, en Arkansas, n'ait pas donné son feu vert au projet de streaming, une décision pourrait être prise dès la fin de l'été ou au début de l'automne, comme l'a rapporté le WSJ.
La plongée de Walmart dans l'espace de streaming à la demande le placerait dans un marché de plus en plus encombré et concurrentiel où il affronterait le leader mondial Netflix Inc. (NFLX) et des titans technologiques tels qu'Amazon.com Inc. (AMZN) et Alphabet Inc. ' s (GOOGL) YouTube, ainsi que Hulu et AT&T Inc. (T) HBO.
Une piscine bondée de banderoles
Le géant de la vente au détail travaille avec Mark Greenberg, cadre chevronné de l'industrie de la télévision, sur l'offre potentielle. Greenberg, qui a détenu des titres à Showtime et HBO, a récemment été PDG de la chaîne de télévision payante Epix et travaille avec Walmart depuis plusieurs mois. Le service de streaming direct au consommateur devrait coûter moins cher que les packages actuels des plates-formes populaires comme Netflix et Amazon dans le but de cibler les consommateurs en dehors des grandes villes, selon des sources citées par le WSJ.
L'acquisition par Walmart du service de streaming de films en ligne Vudu en 2010 n'a pas réussi à renforcer sa position dans l'espace à un niveau de leadership. Vudu, qui permet aux utilisateurs d'acheter ou de louer des films, est disponible sur les téléviseurs et le matériel de streaming comme les boîtiers Roku. Parmi les ménages américains qui ont diffusé des vidéos sur un téléviseur à la maison en avril, seulement 13% ont utilisé Vudu, contre 73% qui ont utilisé Netflix, 50% qui ont utilisé YouTube, 36% pour Hulu et 28% pour Amazon Prime Video, selon les données de comScore Inc.
Le type de contenu que Walmart proposera sur sa plate-forme n'est pas encore clair. Le détaillant pourrait choisir de concéder une licence sur le contenu existant ou de produire une programmation originale. Les services de streaming ont versé des milliards dans les productions internes ces dernières années, Netflix devant dépenser jusqu'à 13 milliards de dollars rien qu'en 2018.
