Qu'est-ce que l'économie en apesanteur?
L'expression "économie en apesanteur" désigne la partie de l'économie concernée par les produits et services intangibles, tels que les logiciels ou les services professionnels. D'autres termes, tels que «économie post-industrielle» ou «nouvelle économie», sont également utilisés.
Points clés à retenir
- Une économie en apesanteur est une économie caractérisée par des produits et services intangibles. Des termes similaires incluent «économie post-industrielle» et «nouvelle économie». L'économie d'apesanteur est rendue possible par les lois sur les technologies de l'information et la propriété intellectuelle. Elle permet aux nouvelles entreprises de commercialiser des produits et des services à des coûts initiaux relativement bas. Pour les entreprises prospères, l'économie en apesanteur peut permettre des coûts marginaux très faibles, ce qui permet à son tour des marges bénéficiaires très élevées.
Comprendre l'économie en apesanteur
Le concept d'économie d'apesanteur repose sur le fait suivant: en raison de l'essor des technologies de l'information, il est désormais possible de fournir des produits et des services à un grand nombre de clients, et sur de grandes distances, sans avoir besoin de fabriquer ou de distribuer ces produits et services utilisant du travail physique et des machines.
Par exemple, jusqu'à récemment, les musiciens et les maisons de disques devaient fabriquer physiquement des disques vinyle et des CD, puis les déplacer des usines vers les entrepôts, et enfin dans les magasins de disques où ils pouvaient être achetés par les clients. Toutes ces étapes impliquent des coûts, en termes d'argent et de temps.
Aujourd'hui, ce même artiste et label peuvent distribuer leur musique en ligne, via des services de streaming tels que Spotify et des marchés en ligne tels que l'iTunes Store. Bien que le temps nécessaire pour produire une chanson puisse être à peu près le même qu'auparavant, le temps nécessaire pour vendre cette chanson est pratiquement instantané, que vous vendiez cette chanson à un client ou à un million.
Un économiste qui regarde cet exemple dirait que le musicien a un coût de production marginal de près de 0 $. Par conséquent, le profit marginal associé à la vente de chaque chanson supplémentaire est essentiellement de 100%. Une fois que vous avez déjà enregistré la chanson et l'avez rendue disponible à la vente en ligne, il ne vous coûte presque rien de vendre chaque unité supplémentaire.
C'est la raison fondamentale pour laquelle certaines entreprises technologiques peuvent devenir aussi rentables en si peu de temps. Dans l'économie en apesanteur, rien n'empêche presque une entreprise d'acquérir un bassin de clients arbitrairement important si la demande pour son produit ou service décolle - en supposant, bien sûr, qu'elle ne soit pas freinée par ses concurrents.
Par conséquent, dans les situations où un produit ou un service donné a fini par dominer son marché, comme dans le cas du système d'exploitation Windows de Microsoft, du moteur de recherche de Google ou du système d'exploitation Android, et du réseau social et de la plate-forme publicitaire de Facebook, les entreprises de l'économie d'apesanteur peuvent atteindre une croissance et une rentabilité presque illimitées.
En comparaison, les entreprises traditionnelles telles que les usines de fabrication ou les détaillants de briques et de mortier font face à davantage d'obstacles à la croissance et à la rentabilité. Cela est dû aux coûts plus élevés et aux obstacles logistiques qu'ils doivent surmonter pour réaliser leurs ventes.
Exemple réel de l'économie en apesanteur
L'économie d'apesanteur se caractérise par les technologies de l'information et est rendue possible par les droits de propriété intellectuelle. Après tout, un artiste ne peut pas gagner de l'argent en vendant des chansons en ligne si ses droits sur ces chansons ne sont pas protégés par les lois sur le droit d'auteur.
L'une des conséquences de l'économie en apesanteur est qu'elle permet aux nouveaux entrepreneurs d'offrir des produits et des services à une large clientèle potentielle avec des barrières à l'entrée relativement limitées. Par exemple, si le codage fait partie de votre ensemble de compétences, vous pouvez créer une application pour smartphone et la vendre via les boutiques d'applications Apple et Android. Bien que cela implique certainement des coûts, ces coûts sont pâle en comparaison avec le coût de création d'une nouvelle usine, par exemple.
En 2011, Garrett Gee a créé une application de lecture de codes-barres appelée «Scan» alors qu'il était étudiant à l'Université Brigham Young. En 2014, il a vendu l'application à Snapchat pour 54 millions de dollars. Bien que Gee soit une valeur aberrante pour avoir atteint ce niveau de succès, son histoire est représentative du type de succès rendu possible par l'économie en apesanteur.
