Pendant des années, Apple Inc (AAPL) a conservé son rang de société cotée en bourse la plus précieuse au monde. Au 1er août 2018, sa capitalisation boursière était de 974, 42 milliards de dollars. C'est une avance significative sur Amazon.com (AMZN), deuxième, qui vaut 874, 72 milliards de dollars. Alors qu'Apple approche la barre des 1 000 milliards de dollars de capitalisation boursière, l'action a augmenté de 4% le 1er août 2018. Les actions ont commencé à se négocier ce matin à 199, 13 $.
La montée en puissance d'Apple a commencé avec l'innovation et une multitude de lancements de produits au cours de la dernière décennie. De l'iPod à l'iPhone en passant par l'iPad et l'Apple Watch, chaque nouveau produit a tissé son chemin dans le tissu de notre culture.
À chaque lancement, Apple a gardé ses clients extrêmement fidèles à l'affût alors qu'ils anticipaient la prochaine percée majeure et les prochaines mises à niveau créatives de leurs appareils. Mais certains analystes se demandent si l'entreprise peut maintenir l'élan et maintenir sa position de numéro un, ou si un rival comme Alphabet (GOOG) ou Amazon finira par le dépasser.
Apple peut-il continuer?
Apple est toujours dans le «cycle vertueux», ce qui signifie qu'elle a un schéma positif où une solution réussie conduit à plus d'un résultat souhaité ou d'un autre succès. À son tour, cela génère des résultats ou des succès encore plus souhaités dans une chaîne.
Tant qu'Apple continuera d'innover, la demande pour ses produits et services augmentera. Cela conduit à un pouvoir de tarification, à une augmentation des marges bénéficiaires et à une amélioration des flux de trésorerie, ce qui contribue à faire grimper le cours des actions tout en permettant à Apple de restituer du capital aux actionnaires.
Contrairement au cycle vertueux, un "cercle vicieux" entraîne des pertes rapides. Cela commence par une perte de parts de marché, ce qui entraîne ensuite une baisse des prix, des licenciements pour réduire les coûts puis l'insatisfaction des clients. Les entreprises dans un cercle vicieux s'endettent souvent et le cours de leurs actions se déroule.
Apple n'est certainement à aucun stade du cercle vicieux. Ces dernières années, la société a conservé sa part du marché américain des smartphones, bien que la concurrence de Samsung et de son smartphone Galaxy populaire continue d'augmenter.
En août 2017, Kantar Worldpanel a annoncé que Samsung était le premier vendeur de smartphones aux États-Unis. Apple a augmenté sa part de marché des smartphones à 34%, contre 29% environ, selon Kantar. Mais Samsung a également gagné des parts de marché et revendiqué la première place avec 36% du marché. Cependant, d'autres entreprises, dont comScore, ont soutenu qu'Apple restait la première entreprise.
Les critiques disent que sans Steve Jobs à la barre, Apple a perdu son avantage innovant ces dernières années et mise sur sa marque pour stimuler les ventes. Son Apple Watch n'a pas attiré le même enthousiasme et culte que son iPhone lors de son premier lancement.
Le 31 juillet 2018, Apple a publié les résultats financiers de son troisième trimestre de l'exercice 2018. La société a indiqué que les revenus avaient augmenté de 17% et que le BPA avait augmenté de 40%. Apple a également signalé que les revenus des services avaient atteint un nouveau record historique.
Alors que certains analystes disent que les beaux jours d'Apple en matière de percées innovantes sont terminés, la société continue d'annoncer des avancées dans sa technologie. Il a inclus le service cellulaire dans ses derniers modèles de montres intelligentes. Et les modèles d'iPhone 8, qui ont été mis en vente le 22 septembre, incluent le chargement sans fil et d'autres améliorations. Apple a lancé son iPhone X le 3 novembre avec une technologie de reconnaissance faciale et jusqu'à présent, les résultats ont été mitigés, les analystes affirmant que la demande pour le plus récent téléphone est tiède et que la société dépend trop des téléphones pour sa croissance.
Apple a annoncé qu'elle profiterait de l'allégement fiscal des entreprises qu'elle obtient en vertu des nouvelles lois fiscales pour investir 350 milliards de dollars aux États-Unis au cours des cinq prochaines années et créer jusqu'à 20 000 nouveaux emplois. L'entreprise a également annoncé qu'elle allait construire un deuxième campus d'entreprise aux États-Unis, ce qui devrait créer au moins 2 000 de ces emplois.
The Bottom Line
En tant que marque bien établie avec un public fidèle, Apple a continué de défier les attentes des opposants. Pour le moment, la société semble bien ancrée en tant que société la plus précieuse au monde et il est peu probable qu'elle soit détrônée de sitôt, en particulier avec son potentiel de devenir bientôt la première société à un billion de dollars.
