Vendredi, la nouvelle a annoncé que la chaîne de vente au détail Target Corp. (TGT) et le géant de l'épicerie Kroger Co. (KR) discutaient d'une possible fusion, comme le rapporte pour la première fois Fast Company, citant plusieurs personnes connaissant la question. Alors que des sources ont déclaré plus tard à CNBC que les informations étaient fausses et que les discussions portaient plutôt sur un partenariat avec Shipt, un rapprochement pourrait avoir du sens pour les deux détaillants traditionnels en brique et mortier alors qu'ils se démènent pour rivaliser avec le géant du commerce électronique et du cloud computing Amazon.com Inc. (AMZN).
Comme le géant de la vente au détail basé à Seattle, Amazon démontre qu'aucune industrie n'est à l'abri de ses perturbations, y compris l'épicerie, l'habillement, les soins de santé et le divertissement, ses nouveaux rivaux subissent des pressions pour augmenter et baisser les prix. Amazon, avec ses positions profondes, sa taille massive et sa portée mondiale, traite avec des investisseurs qui sont moins critiques à l'égard des chiffres à court terme, permettant à l'entreprise de subir une perte initiale si cela signifie une opportunité pour une position de leader à long terme dans un nouveau marché. En juin, l'acquisition de Whole Foods, d'une valeur de 13, 7 milliards de dollars, a fait chuter les stocks d'épicerie en offrant à Amazon ses premiers magasins de détail physiques.
"D'un niveau élevé, Kroger et Target ont des lacunes qui rendent la compétition dans ce nouveau monde plus difficile", a déclaré Scott Mushkin, analyste chez Wolfe Research, cité dans un article publié lundi par The Street. Dans le «nouveau monde» de la vente au détail, les détaillants à grande surface tels que Target et Walmart Inc. (WMT) redoublent leurs stratégies omnicanales, renforcent les activités en ligne, améliorent l'expérience en magasin et lancent de nouvelles gammes de produits de marque dans tous les segments. tels que les articles ménagers et les vêtements.
Un accord stimulerait l'activité épicerie de Target
Les conversations entre les deux sociétés, qui auraient commencé l'été dernier et se sont poursuivies cette année, contribueraient à renforcer les activités d'épicerie de Target, tout en offrant aux clients de Kroger un meilleur accès aux marchandises et à la vente en ligne. En 2017, leurs revenus annuels combinés s'élevaient à 195 milliards de dollars, contre 485, 9 milliards de dollars pour Walmart et 177, 9 milliards de dollars pour Amazon.
Les investisseurs ont vendu les actions de Kroger au cours des derniers mois, inquiets de son sous-investissement dans sa stratégie en ligne. La chaîne d'épicerie aurait tenté d'acheter en gros la marque de commerce électronique Boxed, mais l'accord a été dissous après que Kroger ait offert moins que son évaluation de 470 $. Un rapprochement avec Target intégrerait Kroger au service de livraison d'épicerie à la demande Shipt, avec lequel il n'a pas non plus conclu d'accord et a été acheté par Target pour 550 millions de dollars.
Le partenariat donnerait aux entreprises une plus grande couverture contre Walmart, le plus grand détaillant au monde, avec la plus grande part du marché de l'épicerie américain de 800 milliards de dollars. La société basée à Bentonville, en Arkansas, s'est associée à Google Home d'Alphabet Inc. (GOOG) pour les achats à domicile activés par la voix, en concurrence avec Alexa d'Amazon, tandis qu'elle double ses services de livraison et prévoit de lancer une épicerie axée sur le millénaire sur sa plateforme en ligne Jet.com.
Dans l'ensemble, une fusion entre Target et Kroger élargirait les opportunités de marché pour les deux sociétés, offrant à Kroger l'infrastructure dont elle a besoin pour un nouveau paysage d'épicerie numérique, tout en améliorant les activités d'épicerie de Target avec une plus grande qualité et une plus grande échelle.
