Sirius XM Holdings Inc. (SIRI) a accepté d'acheter Pandora Media Inc. (P), pionnier de l'industrie du streaming musical à la demande, pour 3, 5 milliards de dollars dans le cadre d'un accord de partage d'actions, reflétant une décision stratégique pour les sociétés de divertissement de se consolider et de se protéger contre de nouveaux la concurrence dans un paysage médiatique en évolution. Les deux sociétés ont annoncé lundi leur décision dans des communiqués de presse.
L'accord de radio en ligne, qui devrait être conclu au premier trimestre de l'année prochaine, implique un prix de l'action de 10, 14 $ pour Pandora. Les actions de la société de streaming musical basée à Oakland, en Californie, ont bondi de 2% à 9, 28 $ aux nouvelles lundi matin, reflétant un gain de 92, 4% depuis le début de l'année (YTD), par rapport au rendement de 9, 1% du S&P 500 sur la même période.
La plus grande société de divertissement audio au monde à affronter Spotify et Apple
En 2017, Sirius XM a investi 480 millions de dollars dans Pandora pour une participation de 19% dans la plate-forme de streaming musical, ce qui laisse penser que Pandora pourrait rejoindre le portefeuille de Sirius en tant que premier service de streaming complet. Sirius suggère que la plate-forme de Pandora complète ses services de radio existants, y compris un abonnement Internet uniquement.
Quant à Pandora, l'accord marque la bataille défensive en cours de l'entreprise contre de nouveaux acteurs tels que le titan technologique à poches profondes Apple Inc. (AAPL) et le géant européen du streaming musical Spotify Technology SA (SPOT), qui a commencé à négocier à la Bourse de New York (NYSE) en avril.
Au cours de la période de trois mois terminée en juin, le leader du marché basé à Stockholm a enregistré 8 millions de nouveaux abonnés, portant son total d'abonnés payants à 83 millions avec un revenu moyen par unité (ARPU) de 5, 83 $. Pendant ce temps, Tim Cook d'Apple a déclaré aux investisseurs le mois dernier que le fabricant d'iPhone "évoluait à un très, très bon rythme" avec Apple Music, qui aurait plus de 50 millions d'abonnés. En février, le Wall Street Journal a annoncé qu'Apple Music était sur le point de dépasser Spotify chez les abonnés payants américains, avec une croissance mensuelle de 5% contre 2% respectivement.
Une combinaison de Sirius XM et Pandora créerait une entité avec environ 40 millions d'abonnés audio mondiaux, sur la base des rapports Sirus et Pandora au T2, répartis entre le premier avec 33, 5 millions de clients et 13, 30 $ en ARPU et le second avec 5, 98 millions d'abonnés et un 6, 52 $ ARPU.
Le chef de la direction (PDG) de Pandora, Roger Lynch, a indiqué que l'accord permettrait à l'entreprise de mieux se positionner en tant que leader de l'audio numérique, notamment en développant ses activités publicitaires et en élargissant ses offres d'abonnement.
"La puissante combinaison du contenu de SiriusXM, de sa position dans la voiture et des produits d'abonnement premium, ainsi que du plus grand service de streaming audio des États-Unis, créera la plus grande entreprise de divertissement audio au monde", a déclaré Lynch.
(Pour plus d'informations, voir également: Pandora se restructure dans la lutte contre Spotify. )
