Amazon.com Inc. (AMZN) a regardé le marché de la publicité numérique d'une manière beaucoup plus importante et ses mouvements mettent en garde les leaders Google (GOOG) et Facebook (FB) d'Alphabet, a déclaré Martin Sorrell, directeur général de WPP. CNBC.
Lors d'une interview au Forum économique mondial de Davos, le leader de la plus grande société de publicité au monde, a déclaré qu'Amazon était une menace pour Google et Facebook, d'autant plus que 55% des recherches de produits aux États-Unis proviennent d'Amazon. Sorrell n'est pas le seul à voir des opportunités pour Amazon dans la recherche. L'analyste de Mizuho Securities James Lee a déclaré dans un rapport de recherche mettant en évidence un appel des investisseurs avec Merkle RKG, une société de marketing et de données, que la plus grande opportunité pour Amazon était à la recherche. Pourtant, Lee a déclaré que cela ne devrait pas être une menace pour le moment étant donné que sa technologie publicitaire en est à ses débuts par rapport à la recherche Google. (Voir plus: la publicité numérique d'Amazon menace Facebook, Google.)
Bien que la plate-forme publicitaire Amazon soit minuscule par rapport à Google et Facebook, elle se développe. Sorrell estime que les activités publicitaires de Google sont d'environ 100 milliards de dollars, tandis que celles de Facebook sont de 40 milliards de dollars. Amazon obtient environ 2 milliards de dollars de publicité, a-t-il noté. Pour toute l'année 2017, le responsable de la publicité a déclaré que 5 milliards de dollars avaient été dépensés chez Google, 2 milliards de dollars à Facebook et Amazon à 200 millions de dollars de clients WPP. "Cette année, nous atteindrons environ 300 millions de dollars", a déclaré Sorrell à propos d'Amazon dans l'interview de CNBC. "Donc, elle grandit, mais à très petite échelle."
Le géant du commerce électronique de Seattle, dans l'État de Washington, a accéléré son rythme lorsqu'il s'agit de décrocher des dollars publicitaires dans le but de réduire la domination de Facebook et de Google. Plus tôt en janvier, CNBC, citant des sources anonymes, a indiqué qu'Amazon avait eu des entretiens avec de grandes entreprises de consommation au sujet de la diffusion d'annonces sur ses haut-parleurs intelligents Echo alimentés par Alexa. Certaines des premières discussions sont axées sur le fait de savoir si les entreprises paieraient pour être placées plus haut dans les recherches sur l'Echo, comme ce qui se passe avec les requêtes Internet de Google. Amazon discute avec les entreprises de différentes opportunités promotionnelles dont certaines sont en cours de test. Dans un cas, Amazon permet aux entreprises de toucher des clients en fonction de ce qu'elles ont acheté par le passé. Dans un autre test, il permet aux marques de promouvoir leurs produits sans être liés aux achats passés.
C'est en plus d'un rapport de décembre par CNBC qu'Amazon teste différents produits publicitaires sur tous ses canaux. Selon CNBC, Amazon propose aux entreprises des annonces de produits sponsorisées qui apparaissent lors de la recherche d'un produit spécifique, des annonces de recherche de titre qui sont affichées en haut de la page dans les résultats de recherche et une annonce d'affichage de produit.
