Qu'est-ce qu'un AB Split?
La scission AB est une méthode pour tester l'efficacité des méthodes de marketing ou des médias. En utilisant le marketing fractionné AB, une liste de noms cibles est divisée en deux groupes sur une base aléatoire, un groupe étant désigné comme groupe témoin et l'autre comme groupe de test ou de variation. L'objectif de la répartition AB est de déterminer quelle variable unique est la plus efficace pour améliorer les taux de réponse à une campagne de marketing ou atteindre un autre résultat souhaité. Le fractionnement AB est également appelé «test A / B», «tests de compartiment» ou «test de fractionnement».
Comprendre AB Split
La division AB est utilisée depuis de nombreuses années dans les campagnes de publipostage mais s'est également adaptée avec succès pour être utilisée dans les médias interactifs afin de tester l'efficacité des diffusions d'e-mails et des bannières.
Les tests sont divisés en deux groupes: le contrôle et la variation. Par exemple, une campagne d'email par un éditeur de newsletter peut inclure un "appel à l'action" spécifique - comme s'abonner dans les 48 heures pour recevoir une remise de 20% - intégré dans le message à la moitié du public cible, et aucun appel à l'action (c'est-à-dire pas de sollicitation de souscription ou mention de remise) dans le message à l'autre moitié du groupe test. Cela permettra à l'éditeur de déterminer si «l'appel à l'action» fonctionne vraiment et si le taux de réponse est suffisamment bon pour justifier la remise de 20%.
AB Split en pratique
Alors que de nombreuses parties présentent les tests de fractionnement AB comme reflétant une nouvelle façon de penser la stratégie commerciale, ils sont utilisés dans divers contextes de recherche depuis de nombreuses années. La différence réside dans la rapidité et la fréquence de son déploiement à l'aide d'Internet. En fait, les tests de fractionnement AB peuvent être effectués en continu à un coût relativement faible. Ces tests permettent de peaufiner en temps réel les campagnes de marketing, les mises à jour de sites Web et le développement d'outils en ligne, ce qui permet aux entreprises de se tenir au courant des tendances changeantes. En effet, AB a divisé les résultats des tests en conseils pratiques sur l'optimisation du site Web qui utilise les données dans la prise de décision. Il existe un logiciel AB split qui facilite ces tâches. Certains fournisseurs incluent Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive et Instapage.
Étapes de test AB Split
Les étapes suivantes peuvent être suivies pour créer et exécuter un test de fractionnement AB:
- Collecte de données: les données révèlent où un site Web ou un effort de marketing doit être optimisé. Concentrez-vous sur les zones à fort trafic ainsi que sur les zones à problèmes.Identification des objectifs: les objectifs peuvent aller d'un clic, d'une conversion, des inscriptions par e-mail, etc. Formuler une hypothèse: avec un objectif défini, des idées de test de répartition AB peuvent être formulées. Ils peuvent ensuite être hiérarchisés en fonction de l'impact et de l'effort de mise en œuvre.Créer des variantes de test: les variations de fractionnement AB peuvent être subtiles, telles que la modification de la couleur d'un bouton clé, ou larges.Exécuter le test: cette étape déploie le test pour les utilisateurs. Les données sont ensuite collectées à partir de leurs interactions.Analyser les résultats: Les données doivent être présentées côte à côte pour comparer comment elles se comparent et si les résultats sont suffisamment significatifs pour agir.
