Les actions de la plus grande société de vêtements de sport au monde continueront de faire leur retour alors que Nike Inc. (NKE) redouble de contact avec ses consommateurs de manière "provocatrice", selon une équipe de taureaux dans la rue.
La récente annonce de Nike mettant en vedette l'ancien joueur de la NFL, Colin Kaepernick, est un signe subtil que Nike "revient solidement au sommet de la forme", a écrit mardi Camilo Lyon, analyste chez Canaccord Genuity, dans une note aux clients.
Une annonce controversée s'adresse aux principaux consommateurs de «manière provocante Nike-Esque»
Alors que la société basée à Beaverton, en Oregon, a souffert de divers vents contraires, notamment une faiblesse plus large du commerce de détail traditionnel et deux ans de "cycle de produits doux qui a entraîné une augmentation des niveaux de stocks, une actualisation plus élevée, une compression des marges et une baisse des parts de marché". des signes de retournement se matérialisent, selon Lyon.
Notamment, la récente campagne publicitaire de Nike, qui célèbre le 30e anniversaire de son slogan «Just Do It» et met en évidence plusieurs athlètes, dont Kaepernick, démontre la force renouvelée de la marque et sa confiance dans sa position sur le marché, a écrit Canaccord Genuity. L'ancien quart-arrière du football a fait la une des journaux en s'agenouillant pendant l'hymne national pour protester contre l'injustice raciale.
Lyon a souligné que la récente campagne, au cours de laquelle Nike s'est différenciée de ses concurrents et a pris un risque en se tenant "en faveur d'un problème social", fera probablement plus de bien que de mal et renforcera les liens avec les athlètes sponsors de Nike. L'annonce "a parlé aux principaux consommateurs de Nike d'une manière très provocante très Nike", at-il ajouté.
Il y a déjà des signes que le pari Kaepernick de Nike a porté ses fruits, a noté Business Insider, citant des données de l'application de trading sans frais Robinhood, qui suggère que 15191 investisseurs ont ajouté Nike à leurs portefeuilles la semaine dernière jusqu'à jeudi, marquant un bond de 45% par rapport à la semaine précédente.. La plateforme de courtage est populaire auprès des investisseurs de la génération Y.
Canaccord a relevé son objectif de cours sur 12 mois des actions du géant mondial de l'athlétisme de 78 $ à 95 $, reflétant une hausse de 15% par rapport aux niveaux actuels. Négociant à peu près à plat mercredi matin à 82, 58 $, Nike reflète un rendement de 32% depuis le début de l'année (YTD), dépassant l'augmentation de 8% du S&P 500 au cours de la même période.
