Fondée en 1893, Sears Holding Corp. (SHLD) a été une entreprise de vente au détail dominante pendant plus d'un siècle. Mais ces dernières années, les mauvaises nouvelles venant de Sears ont été constantes et fréquentes. La société a annoncé en juin 2017 qu'elle fermerait 72 magasins Sears et Kmart, puis elle a ajouté à la liste des fermetures au cours de plusieurs mois à venir. La société a également cessé de vendre des appareils Whirlpool (qu'elle transportait depuis 1916) en raison de différends tarifaires.
Bien qu'il puisse sembler que l'entreprise est en baisse pour le compte, il y a également des signes intrigants d'une résurgence potentielle. À partir de juillet dernier, la société a annoncé une série d'accords avec Amazon.com Inc. (AMZN), le mastodonte du commerce électronique, avec l'accord le plus récent annoncé aujourd'hui. Ces partenariats pourraient-ils aider à sauver l'une des chaînes de magasins les plus anciennes et les plus emblématiques des États-Unis?
Kenmore et batteries de voiture
En juillet 2017, Sears a annoncé qu'il allait vendre ses appareils de marque Kenmore sur Amazon.com. Au cours de la période de 12 mois précédant ce point, les actions de SHLD avaient chuté de près de 50%, mais cette nouvelle a provoqué un mouvement rapide vers le haut; les actions de SHLD ont progressé d'environ 25% dans les échanges avant commercialisation suite à la nouvelle. Les appareils Kenmore de Sears sont devenus disponibles sur Amazon peu de temps après, avec une nouvelle compétence "Kenmore Smart" à associer à l'application de commande vocale Alexa d'Amazon.
Plusieurs mois après la première annonce, Sears a suivi avec des nouvelles d'un deuxième type de partenariat avec Amazon. En décembre 2017, le détaillant de brique et de mortier a annoncé son intention de vendre ses batteries de voiture de marque DieHard via Amazon également.
Pneus de voiture: le dernier partenariat
L'annonce d'aujourd'hui concerne une autre gamme de produits Sears qui sera désormais disponible sur Amazon. La chaîne a annoncé son intention d'utiliser ses centres Sears Auto pour fournir un service d'installation pour les pneus de voiture commandés sur Amazon. Aux nouvelles, les actions de SHLD ont de nouveau bondi de près de 20%.
Malgré tous ces partenariats avec Amazon, les analystes et les investisseurs se demandent encore ce que l'avenir réserve à Sears. Bien que chaque nouvelle ait stimulé le cours des actions, Sears a toujours été obligée de continuer à fermer ses magasins à travers le pays. En effet, en vendant ses produits en ligne via Amazon, Sears pourrait même causer des dommages supplémentaires à ses emplacements de brique et de mortier. La dernière annonce pourrait donner une impulsion à un swing dans l'autre sens, car les clients d'Amazon pourraient être enclins à visiter Sears pour leurs besoins d'entretien automobile. Sera-t-il suffisant pour maintenir et régénérer l'intérêt pour l'entreprise de vente au détail en difficulté? Ou les problèmes continueront-ils de s'accumuler?
