Qu'est-ce qu'un bien complémentaire?
Un complément fait référence à un bien ou service complémentaire utilisé conjointement avec un autre bien ou service. Habituellement, le bien complémentaire a peu ou pas de valeur lorsqu'il est consommé seul, mais lorsqu'il est combiné avec un autre bien ou service, il ajoute à la valeur globale de l'offre. Un produit peut être considéré comme un compliment lorsqu'il partage une relation bénéfique avec une autre offre de produit, par exemple, un iPhone complète une application.
Complément
Marchandises complémentaires expliquées
La nature de la demande conjointe de biens complémentaires provoque une interaction entre le besoin des consommateurs pour le deuxième produit, car le prix du premier produit fluctue. En économie, cette connexion est appelée élasticité croisée négative de la demande. Ainsi, à mesure que le coût d'un produit augmente, la demande de l'utilisateur pour le produit complémentaire diminue. De plus, à mesure que la demande des consommateurs s'affaiblit, le prix du marché du bien ou service complémentaire peut baisser. Par exemple, lorsque le prix d'une bonne hausse augmente, la demande de son complément diminue car il est peu probable que les consommateurs utilisent le produit du complément seul.
Points clés à retenir
- Un bien complémentaire est un bien utilisé conjointement avec un autre bien ou service. Un tel bien peut avoir peu de valeur sans son complément.Lorsque le prix d'un bien particulier augmente, la demande pour son complément diminue car il est peu probable que les consommateurs utilisent le complément seul.
Compléments et élasticité
Il existe des biens complémentaires faibles et des biens complémentaires forts. Les compléments faibles ont une faible élasticité croisée de la demande. Par exemple, si le prix du café augmente, cela n'aura qu'un impact marginal sur la réduction de la consommation de crème. Dans le cas où Apple augmenterait le prix des iPhones, cela réduirait les ventes d'iPhones et la demande d'applications iOS.
Les produits complémentaires diffèrent des produits de substitution, qui sont des produits ou services différents qui répondent au même besoin des consommateurs. L'iPhone d'Apple remplace les téléphones Samsung. Ces deux produits peuvent donc se remplacer chacun. Ainsi, plutôt que de se compléter, ils deviennent des produits de substitution. Pour cette raison, si le prix de l'iPhone augmente, la demande des consommateurs pour un substitut augmentera également.
Exemples généraux de produits complémentaires
Par exemple, si le prix des hot-dogs augmente, cela peut entraîner une diminution de la demande de petits pains à hot-dog. Étant donné que le coût des hot dogs a une relation inverse avec la demande de petits pains à hot dog, ils sont considérés comme des produits complémentaires. Les consommateurs peuvent substituer des hamburgers à leur pique-nique, et les faibles produits complémentaires à base de moutarde et de ketchup auront peu d'impact sur la hausse du prix du hot dog.
De plus, les paires complémentaires ne sont pas bilatérales et ont souvent des effets unilatéraux. En utilisant un autre exemple, si le prix des pneus de voiture diminue, cela n'augmentera pas nécessairement la demande de voitures. Cependant, si le prix des automobiles diminue, cela augmentera la demande de pneus de voiture à mesure que d'autres seront vendus.
Exemple du monde réel
Les compléments sont souvent utilisés par les commerçants pour augmenter les ventes. Les supermarchés placent les produits alimentaires connexes les uns à côté des autres, comme les tortillas à côté des haricots frits, pour augmenter les ventes de chacun. Les marchands peuvent également vendre un produit à bas prix mais facturer davantage pour les articles complémentaires qui complètent le premier article.
Les produits complémentaires sont souvent plus lucratifs pour les producteurs que les produits de substitution. Netflix, Inc. (NFLX) pourrait être considéré comme un produit alternatif pour le câble traditionnel. Cependant, avec le dégroupage potentiel des chaînes câblées, les analystes financiers estiment que Netflix pourrait passer d'un bien de substitution à un bien complémentaire.
Le dégroupage des chaînes fait référence à la capacité des consommateurs de choisir les chaînes câblées pour lesquelles ils paient plutôt que d'être obligés d'acheter un bouquet de câbles complet. La conviction que Netflix peut devenir un bien complémentaire au câble une fois qu'il décide de se dégrouper a incité des analystes comme ceux de CNBC à estimer que la société comptera 70 millions d'abonnés d'ici la fin de 2020. Le dégroupage réduit le coût global du câble et davantage d'utilisateurs devraient souscrire à Netflix en plus des chaînes câblées choisies.
