Un dirigeant d'une grande entreprise semble rarement annuler son marché le plus lucratif, mais IKEA n'est pas comme la plupart des grandes entreprises. En 2016, le chef de la direction du développement durable du géant suédois du meuble a exprimé son engagement à maintenir les choses en disant que le monde occidental avait atteint «le meilleur de l'ameublement.
Quelle est la prochaine étape pour IKEA?
L'expression était une prise sur le pic pétrolier, par lequel la production mondiale de pétrole au fil du temps est censée prendre la forme d'une courbe en cloche, et que le sommet de la courbe est passé. À elle seule, la citation de Steve Howard d'IKEA impliquait que davantage de tables de chevet non assemblées et d'autres accessoires du salon des années 1970 ont déjà été fabriqués que ne le seront, au moins dans la partie du globe qui s'étend de la Scandinavie au sud jusqu'à la Méditerranée et ouest vers le Pacifique. Le message implicite semblait être qu'IKEA devrait chercher ailleurs des ventes ou trouver un autre secteur d'activité. (Pour en savoir plus, voir: Industries qui bénéficient des étudiants de Broke College .)
En 2018, Ikea a annoncé sa dernière entreprise - «un commutateur d'énergie collectif qui promet un tarif exclusif de l'électricité renouvelable à 100%». En partenariat avec la campagne «Big Clean Switch», IKEA promeut un commutateur collectif pour garantir une énergie verte moins chère aux ménages qui souscrivent au programme. Le UK Guardian a rapporté que les deux sociétés affirment qu'un ménage britannique typique économisera 300 £ par an en gaz et en électricité.
Selon Hege Sæbjørnsen, responsable du développement durable chez Ikea, l'objectif est de «rendre le passage à l'électricité renouvelable simple, accessible et abordable pour tout le monde». Pour chaque abonné qui change, IKEA reçoit une commission, que l'entreprise utilisera pour soutenir les initiatives communautaires locales au sein de Il y a d'autres fournisseurs d'électricité verte que les clients peuvent également utiliser, donc IKEA fait face à une concurrence importante. Avec ces défis, nous regardons comment IKEA a fait de l'argent dans le passé et comment il le fera à l'avenir.
Privée
IKEA est une entreprise privée, l'une des plus importantes au monde. C'est également le plus grand détaillant de meubles au monde, vendant 38, 3 milliards de dollars en 2017. Le nom est un acronyme pour Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, qui sont, respectivement, le nom du fondateur, de sa ferme familiale et de sa ville natale. Kamprad a également prêté son nom (ou les premières lettres du moins) à quelque chose appelé la Fondation INGKA. Elle est techniquement l'unique propriétaire d'IKEA et est également l'une des plus grandes fondations caritatives au monde.
L'évitement, pas l'évasion
Pourquoi une fondation caritative détiendrait-elle une multinationale? La plupart, sinon la totalité des grandes fondations caritatives, ont été fondées par des titans du monde des affaires qui avaient plus d'argent que le temps. Mais jamais la fondation caritative n'exploite réellement l'entreprise. Autrement dit, jusqu'à ce que la direction d'IKEA découvre que le transfert d'une entreprise suédoise à la propriété d'une fondation caritative enregistrée aux Pays-Bas peut minimiser les impôts, rendre impossible une prise de contrôle hostile et permettre une exploitation à but non lucratif. IKEA a réalisé un bénéfice brut de 12, 6 milliards de dollars en 2017.
Le site Web de la Fondation INGKA présente des enfants pleins d'espoir jouant au football dans des pays pauvres, ce qui contraste avec l'objectif déclaré de la fondation de "soutenir l'innovation dans le domaine de l'architecture et de la décoration intérieure". Cet objectif est légitime, avec une qualification majeure. La fondation soutient l'innovation en exploitant un empire du meuble . Ce système comporte plusieurs niveaux, notamment une société de portefeuille séparée directement entre IKEA et la Fondation INGKA. La propriété intellectuelle appartient à une autre société. Le but derrière toutes ces manœuvres reste de minimiser les impôts par les moyens les plus efficaces et les plus compliqués nécessaires. (Pour en savoir plus, voir: Les sociétés privées les plus précieuses au monde .)
Et le système fonctionne. IKEA tire une grande partie de son argent de la franchise. Des dizaines de ses magasins dans le monde sont franchisés; le reste appartient à l'entreprise. Chaque magasin paie des frais de franchise annuels de 3% des ventes, y compris les magasins appartenant à l'entreprise. Une fondation caritative ne peut pas se financer, après tout.
IKEA continue de miser sur son engagement envers la durabilité pour conserver la fidélité de ses clients. La société a annoncé son intention en juin 2018 de n'utiliser que des matériaux renouvelables et recyclés dans ses produits d'ici 2030. Cette décision devrait réduire l'impact climatique de chaque produit des deux tiers d'ici la fin de la prochaine décennie. En 2018, 60% de la gamme IKEA est basée sur des matériaux renouvelables et 10% contiennent des matériaux recyclés. L'entreprise établit la référence pour les concurrents, les fournisseurs de matières premières, les clients et les partenaires. De plus, Inter IKEA, propriétaire du concept IKEA et franchiseur mondial d'IKEA, a annoncé son intention d'éliminer tous les produits en plastique à usage unique des restaurants en magasin d'ici 2020 et que le groupe IKEA déploierait des solutions solaires domestiques sur 29 marchés en 2025.
(Pour plus d'informations, voir: L'avènement de la ville d'Ikea: le concept de l'évolution de la marque.)
The Bottom Line
IKEA, à ses débuts, a rendu le magasinage de meubles amusant, peuplant ses magasins de couleurs vives, d'une disposition aérée et même d'une cafétéria de qualité. La conception modulaire de ses chaises et tables en panneaux de particules était contemporaine et peu coûteuse, attirant les étudiants en difficulté et les professionnels établis. Bien que le «mobilier de pointe» ait incité IKEA à doubler ses initiatives en matière de développement durable, il est probable qu'il restera un marché florissant pour la décoration intérieure, et encore plus grand pour les produits pour la maison durables.
