Tumblr est un site de blogs et de réseaux sociaux créé en 2007 par David Karp et Margo Arment. Tumblr a publié ses premiers résultats en mai 2012 et a par la suite réalisé un chiffre d'affaires de 13 millions de dollars; à ce jour, la société génère une part importante de ses revenus de s, en plus des postes sponsorisés et d'autres services.
En mai 2013, Yahoo (AABA) a acquis Tumblr pour 1, 1 milliard de dollars. La société de réseautage social a ensuite été acquise en juin 2017 par Verizon (VZ) dans le cadre d'un accord de près de 4, 5 milliards de dollars qui a fusionné Yahoo et AOL en une nouvelle société appartenant à Verizon, Oath. Bien que Tumblr rapporte qu'il compte 450 millions de blogs, avec des millions de nouveaux messages par jour, le site Web des médias sociaux a eu du mal à gagner de l'argent au cours de la dernière année.
Le 3 décembre 2018, le directeur général de Tumblr, Jeff D'Onofrio, a annoncé que le site de blogs interdirait le "contenu pour adultes", définissant le terme comme toute image contenant "des organes génitaux humains réels" ou "des mamelons présentant des femmes". La décision est venue juste un mois après qu'Apple ait supprimé l'application Tumblr de son App Store après que la pornographie enfantine ait fait surface dans l'application. Le moment de l'interdiction du contenu de Tumblr suggère que la société mère Verizon pourrait envisager de monétiser l'entreprise avec un retour dans l'App Store à l'avenir. De plus, Tumblr a du mal à perdre du trafic depuis l'interdiction: le trafic mondial en décembre 2018 était de 521 millions, tandis que le chiffre est tombé à 370 millions en février, selon The Verge.
Les chiffres exacts des revenus pour Tumblr ne sont pas accessibles au public, mais sur la base de ses chiffres de trafic, Verizon a exprimé son intérêt à essayer de vendre la société deux ans seulement après y avoir dépensé des milliards.
Suite à l'interdiction de la pornographie en décembre 2018, le fournisseur de contenu pour adultes PornHub a exprimé son intérêt pour l'acquisition de Tumblr.
Le modèle économique de Tumblr
Tumblr a quatre sources principales de revenus: les publications sponsorisées, les publications vidéo sponsorisées, les journées sponsorisées et les ventes à thème. Pour les annonceurs et les entreprises, les publications sponsorisées sont un moyen efficace de cibler les utilisateurs individuels par groupe d'intérêt et autres catégories démographiques. Les utilisateurs eux-mêmes sont également une source de revenus: Tumblr facture certains types de conceptions de blogs (appelés "thèmes") ainsi que d'autres services payants.
Points clés à retenir
- Tumblr gagne principalement de l'argent grâce à du contenu sponsorisé et à des services payants comme des thèmes spéciaux.La société prétend avoir 450 millions de blogs uniques.Tumblr appartient actuellement à Verizon.
Affaires de publications sponsorisées sur Tumblr
Les publications sponsorisées de Tumblr sont identiques aux publications Tumblr normales, mais elles ciblent les utilisateurs par des paramètres tels que le sexe, l'emplacement ou l'intérêt. Une entreprise de sneakers peut placer une annonce ciblant les jeunes adultes qui suivent des blogs sur la mode ou le style, par exemple. Ces annonces apparaissent sur les tableaux de bord des utilisateurs et sont plus susceptibles d'être cliquées qu'une annonce sur le panneau car elles sont intégrées dans le contenu utilisateur. Les publicités en streaming sont désormais populaires sur d'autres sites de réseaux sociaux, notamment Facebook (FB), Instagram et Twitter (TWTR). Des «articles sponsorisés» supplémentaires sont également situés sur la barre latérale du site Web dans le style de l'art traditionnel.
Entreprise de publication de vidéos sur Tumblr
Tumblr affiche également s appelés Tumblr Video Posts. Semblables aux messages sponsorisés, les messages vidéo sponsorisés ciblent les utilisateurs en fonction de leurs choix de vie. Ces vidéos sont lues en boucle continue et sortent de la page Tumblr lorsqu'un utilisateur défile afin de pouvoir les visualiser sans interruption.
La journée commerciale sponsorisée de Tumblr
Tumblr propose également un service appelé «journée sponsorisée». Selon la société, ce service permet à un annonceur d'épingler son logo et son slogan en haut du tableau de bord Tumblr pendant 24 heures et à travers la page Explorer, garantissant une audience énorme par des millions d'utilisateurs de Tumblr.
Affaires de thèmes premium de Tumblr
Les utilisateurs peuvent également acheter et vendre des thèmes de blog premium pour leurs pages sur la place de marché Tumblr. Un thème de blog premium typique coûte environ 19 $ au moment de la rédaction de cet article.
Plans futurs
Depuis son achat par Yahoo en 2013, les experts ne savent pas trop quoi faire de Tumblr. Le site était toujours géré indépendamment de Yahoo et était rarement mentionné dans leurs états financiers, et la baisse de valeur de Tumblr suite à l'achat suggère que Yahoo ne savait pas la meilleure façon de tirer parti de son acquisition.
Un retour potentiel
David Karp a affirmé que Tumblr aurait un chiffre d'affaires de 100 millions de dollars en 2013 et Yahoo a juré qu'il dépasserait 100 millions de dollars en 2015. Après avoir raté ces deux marques, les analystes de marché en sont venus à considérer Tumblr comme un segment d'activité sans conséquence pour Verizon et Oath. Tumblr n'a pas publié de décompte mensuel d'utilisateurs actifs depuis 2013, mais selon un récent sondage de la société de recherche Statista, environ 43% des 18 à 24 ans utilisent Tumblr au moins une fois par mois.
Après la décision d'interdire le contenu pour adultes et la perte subséquente de Tumblr de base d'utilisateurs et de trafic, l'avenir de l'entreprise n'est pas clair. Si Verizon réussit à trouver un acheteur, il est probable que certains aspects de Tumblr changeront sous un nouveau propriétaire, y compris potentiellement une réintégration de sa politique inclusive antérieure sur le contenu pour adultes.
Trois ans après avoir payé 1, 1 milliard de dollars pour Tumblr, Yahoo a déprécié la valeur de la plateforme de médias sociaux de 230 millions de dollars en 2016.
Défis clés
La principale source de revenus de Tumblr est la publicité en flux, similaire à la façon dont Facebook, Instagram et Twitter gagnent de l'argent. Cependant, la base d'utilisateurs de Tumblr est considérablement plus petite que n'importe laquelle de ses pairs sur les réseaux sociaux, ce qui rend moins financièrement viable de baser son modèle commercial sur la seule publicité. Pour aggraver le problème, les utilisateurs qui se connectent le font avec une adresse e-mail et ne sont pas tenus de fournir la richesse des informations de ciblage publicitaire que Facebook demande aux utilisateurs. Bien que Tumblr fasse techniquement de l'argent, le site Web des médias sociaux n'a pas encore montré que son prix d'un milliard de dollars en valait la peine.
L'énigme difficile de Tumblr
Plus récemment, Tumblr a eu du mal à maintenir et à développer sa base d'utilisateurs après le changement de politique de décembre dernier qui a éliminé le contenu pour adultes. Ni Yahoo ni Verizon n'étaient en mesure de se connecter de manière adéquate à la base d'utilisateurs de Tumblr et de générer des revenus importants à partir de la plate-forme. Bien que Tumblr soit sans aucun doute populaire, il pose toujours un dilemme pour les acheteurs potentiels d'entreprises.
