Qu'est-ce que la publicité mobile?
La publicité mobile est un type de publicité qui apparaît sur les appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes qui ont des connexions sans fil. En tant que sous-ensemble du marketing mobile, la publicité mobile peut avoir lieu sous forme d'annonces textuelles via SMS ou de bannières qui apparaissent intégrées dans un site Web mobile, dans des applications téléchargées ou des jeux mobiles. La technologie mobile utilisée par des entreprises telles que Google et Facebook adapte les mobiles en fonction de l'historique de navigation Web d'un individu, de sa situation géographique et des données collectées par les habitudes d'achat. Étant donné que les appareils mobiles ont généralement des écrans plus petits que les ordinateurs ou les ordinateurs portables, cette forme de publicité numérique est généralement optimisée pour les petits écrans en étant concise.
Comprendre la publicité mobile
Étant donné que les appareils mobiles sont aujourd'hui presque 3 fois plus nombreux que les téléviseurs, les chances pour un client potentiel de voir une annonce mobile sont plus grandes que celles de la plupart des autres formes de publicité actuelles. L'un des modèles les plus populaires dans la publicité mobile est connu sous le nom de coût par installation (CPI), où le paiement est basé sur le fait que l'utilisateur installe une application sur son appareil mobile. Les réseaux de publicité mobile CPI fonctionnent comme incitatifs ou non incitatifs. Dans le modèle d'incitation, l'utilisateur reçoit des points virtuels ou des récompenses pour installer le jeu ou l'application.
Historique de la publicité mobile
La première forme de publicité mobile a eu lieu via des SMS, mais a rapidement évolué vers le Web mobile et les applications intégrées. De nombreuses applications offrent une version gratuite qui peut être téléchargée gratuitement, mais qui est payée par le placement de s dans l'application. Ces s peuvent être supprimés en achetant une version complète ou premium de l'application. Les versions mobiles des sites Web ont également des s qui ont été optimisés pour les écrans mobiles plus petits que ceux qui apparaîtraient sur la version complète du même site Web.
Plateformes de publicité mobile
La publicité mobile fonctionne également de pair avec le marketing mobile, qui utilise les données personnelles collectées et des technologies telles que les services de localisation pour personnaliser les annonces en fonction des préférences, des habitudes ou de l'emplacement des utilisateurs. Certains mobiles peuvent apparaître uniquement lorsqu'un utilisateur mobile se trouve à proximité d'un certain magasin ou fournisseur de services. L'emplacement d'annonce pour mobile fonctionne au moyen d'un processus d'enchères programmatique pour le placement d'annonce, dans lequel les annonceurs enchérissent en temps réel pour le droit de placer une annonce sur un appareil mobile. L'infrastructure qui permet ce processus est connue sous le nom de plate-forme côté demande (DSP). L'utilisation de ces plates-formes permettra aux annonceurs d'optimiser leurs performances en fonction d'un certain nombre d'indicateurs de performance clés (KPI), tels que le coût par clic effectif (eCPC) et le coût effectif par action (eCPA).
