Hasbro Inc. (HAS) a connu une tendance générale à la hausse de son cours des actions au cours des cinq dernières années. La société de jeux de société et de divertissement basée à Pawtucket, dans le Rhode Island, espère réussir son plan à long terme de devenir plus qu'une simple société de jouets, car son prix de marché était d'environ 104 $ par action au 23 juillet 2018. Habro's main rival, El Segundo, basé en Californie Mattel Inc. (MAT) a déçu avec une trajectoire opposée, de 43 $ par action en juillet 2013 à 16, 58 $ le 23 juillet 2018.
Alors que le géant du jouet Toys 'R' Us a déposé son bilan en septembre dernier et que le plan de liquidation de tous ses magasins américains a été annoncé en mars 2018, les stocks des deux sociétés sont en rouge depuis le début de l'année, Hasbro faisant mieux que Mattel.
Le 19 avril 2018, Mattel a annoncé que Ynon Kreiz, ancien cadre de Maker Studios, remplacera Margaret Georgiadis en tant que PDG de Mattel. Georgiadis se retire de ses fonctions 14 mois seulement après son entrée en fonction, car le cours de l'action de Mattel a presque diminué de moitié au cours de cette période en raison de la faiblesse de la demande et des pressions de la faillite de son principal client Toys 'R' Us.
Le 23 juillet 2018, Hasbro a publié ses résultats du deuxième trimestre avec des revenus de 904, 5 millions de dollars. Son segment aux États-Unis et au Canada a perdu 7% de ses revenus par rapport au même point l'an dernier.
Hasbro Inc.
La centrale de jeux de société et de figurines a une capitalisation boursière de 13, 3 milliards de dollars au 23 juillet 2018. Au cours de l'exercice 2017, la demande de jeux numériques a presque doublé les bénéfices de l'entreprise de divertissement et de licences de l'entreprise, qui a enregistré des revenus annuels de 5, 21 milliards de dollars.. En octobre 2017, Hasbro a ouvert un studio de cinéma (Allspark Pictures) dans le but de créer un univers cinématographique dans la veine des studios Marvel.
«Nous avons positionné Hasbro pour libérer le plein potentiel de nos marques, en investissant de manière significative dans le plan directeur de la marque. Nous en sommes encore aux premiers stades de la réalisation de nos ambitions », a déclaré Brian Goldner, PDG d'Hasbro.
Mattel Inc.
Le propriétaire des marques Barbie, Fisher-Price et American Girl a eu quelques années difficiles. Lors de son appel de résultats du premier trimestre, Mattel a annoncé que les ventes nettes mondiales étaient en baisse de 4%. Mattel a une capitalisation boursière actuelle de 15, 9 milliards de dollars au 23 juillet 2018 et a vu les bénéfices et les cours des actions se diriger vers le sud depuis des années. Mattel possède toujours certaines des marques les plus populaires au monde, mais a perdu sa lucrative marque de princesse Disney au profit d'Hasbro en 2015.
"Nous avons été d'avis que '17 -'18 pourrait voir la reprise en coalition pour ce qui reste un marché fragmenté des jouets. Les faibles barrières à l'entrée et la nature tirée par les coups de l'industrie d'alors ont été les principaux moteurs de la fragmentation."
