Quelle est la technique tierce
La technique des tiers est une stratégie de marketing utilisée par les sociétés de relations publiques qui utilise les médias pour propager des messages positifs sur un client. La technique des tiers peut prendre plusieurs formes, mais implique généralement le recours à des journalistes pour promouvoir les produits ou services d'une entreprise sous couvert de couverture médiatique. Cette couverture est conçue pour être de nature positive et peut utiliser différentes méthodes pour atteindre ou simuler l'actualité.
Décomposer la technique tierce
La technique de tiers peut impliquer l'embauche d'un journaliste pour créer un contenu qui dépeint une entreprise de manière positive ou le parrainage d'un groupe commercial industriel ou d'une institution universitaire (connu sous le nom de groupe de tête) pour créer une recherche douteuse ou biaisée qui atteint le même objectif.. L'astroturfing, qui implique la création de ce qui semble être une organisation populaire mais qui a en réalité été créée par une entreprise ou un groupe industriel pour servir leurs intérêts, est un exemple de la technique des tiers.
Les individus et les groupes qui transmettent des messages d'une firme de relations publiques en utilisant la technique des tiers s'appuient sur la perception du public qu'ils sont des sources fiables et indépendantes. Le public doit croire que les parties qui présentent le message sont authentiques et travaillent dans leur meilleur intérêt, même si l'individu ou l'organisation fait partie d'un groupe de façade.
Technique et éthique tierces
L'utilisation de la technique des tiers est souvent trompeuse ou manipulatrice, car elle a tendance à présenter des positions très biaisées ou des demi-vérités présentées sans le savoir comme des faits par des médias réputés. La croissance récente de la technique des tiers a conduit à la création d'organisations qui surveillent l'utilisation de l'astroturfing et d'autres marketing tiers, tels que PR Watch.
Les cabinets de relations publiques soutiennent que le recours à des tiers pour diffuser des informations sur un client est une stratégie légitime compte tenu du contexte de déclin de la perception du public vis-à-vis des entreprises et des porte-parole des entreprises. Idéalement, ces messages devraient provenir des autorités, des universitaires, des régulateurs, des dirigeants politiques et d'autres fonctionnaires.
Exemples de techniques tierces
Un exemple fréquent de la technique des tiers consiste à fournir des informations avancées ou un accès préférentiel aux journalistes qui fourniront une critique positive, ou à embaucher des chercheurs pour présenter du matériel qui étaye les revendications d'une entreprise. Les techniques tierces peuvent également chercher à s'accrocher à un mème, une idée, un film, un livre ou autre chose populaire aux yeux du public pour promouvoir un message. Par exemple, le film de 2012 «Won't Back Down», sur les parents qui font équipe pour réformer une école peu performante, a été critiqué comme une promotion de la privatisation des écoles publiques. Les critiques disent que le film a à la fois simplifié ces efforts et surtout la représentation du "déclencheur parental", qui est une manœuvre légale qui permet aux parents de changer l'administration d'une école publique sous-performante - généralement en la transformant en école à charte. PR Watch fournit plus d'exemples de la technique tierce.
