Table des matières
- Entreprises Google
- Autres paris
- X: Prendre des clichés lunaires
- De nouvelles initiatives
- 1. Google Maps
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. YouTube
- Stratégie d'acquisition
Google s'est étendu bien au-delà de sa prétention à la renommée d'origine en tant que moteur de recherche. La société, fondée en 1998 par Sergey Brin et Larry Page, est devenue publique en août 2004. En 2015, la société a organisé toutes ses activités sous le nom d'Alphabet, Inc. Dans ses rapports financiers, Alphabet décompose ses résultats en deux catégories: Google et "Autres paris". Google est le seul segment à déclarer des deux, car les autres paris ne respectent pas le seuil quantitatif de déclaration, selon la société.
Alphabet possède plus de 200 sociétés, y compris celles impliquées dans la robotique, la cartographie, la diffusion vidéo, les télécommunications et la publicité. La société se développe grâce à des acquisitions, mais elle augmente également les revenus et les bénéfices de chacune des sociétés qu'elle possède. Dans le cas où une acquisition ou une entreprise existante cesse de croître, Alphabet cessera ses activités, la repliera dans une autre entreprise ou la vendra carrément.
Points clés à retenir
- Google, par l'intermédiaire de son entité mère Alphabet, Inc., possède plus de 200 entreprises dans un large éventail de secteurs. Google est connu pour sa stratégie d'acquisition agressive, saisissant des start-ups qui semblent intéressantes ou qui présentent un défi concurrentiel à l'un des YouTube, Adsense et Doubleclick sont parmi les meilleures acquisitions à ce jour pour Google, en termes de revenus qu'elle a apportés à la société au fil des ans.
Entreprises Google
Les sociétés et produits au sein de Google comprennent ses activités publicitaires (appelées simplement Ads), Android, Chrome, Commerce, Google Cloud, Google Maps, Hardware (y compris GoogleHome, Nest et Pixel), Search et YouTube. Ces entreprises génèrent la plupart de leurs revenus grâce à la publicité, les ventes d'applications, les achats intégrés, les produits de contenu numérique, le matériel, les licences et les frais de service.
Image de l'alphabet.
Pour les neuf premiers mois de 2018, ces entreprises Google se sont combinées pour générer 97, 1 milliards de dollars de revenus, selon le 10-Q de l'entreprise. La publicité représentait 83 milliards de dollars de ce total.
Google a été nommé à l'origine BackRub par les fondateurs Page et Brin qui y ont lié leurs propres pages d'accueil personnelles pour obtenir des "backlinks".
Autres paris
Autres paris est une combinaison de plusieurs segments opérationnels qui ne sont pas individuellement importants. Ces entreprises comprennent Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo et X. Ces secteurs d'activité génèrent des revenus principalement grâce à la vente de services Internet et de télévision via Access ainsi que de licences et de services de R&D via Verily. Pour les neuf premiers mois de 2018, les autres paris ont généré 441 millions de dollars de revenus pour Alphabet.
X: Prendre des clichés lunaires
Google développe également des entreprises en interne via X, anciennement connu sous le nom de Google X. X est décrit comme une "entreprise lunaire", avec un accent sur la création de nouvelles entreprises qui identifient les principaux problèmes de société et tentent de trouver des solutions technologiques. Si ces entreprises sont jugées dignes, elles «sortent» de X et commencent leur propre vie. Cela pourrait signifier qu'ils se replient dans un secteur Alphabet existant, deviennent une entreprise indépendante au sein d'Alphabet, ou même se lancent seuls. Le plus récent diplômé de X s'appelle Chronicle, une plateforme de cybersécurité conçue pour aider les entreprises à mieux comprendre leurs propres données de sécurité et à identifier les cybermenaces avant qu'elles ne se produisent. L'entreprise est désormais une entreprise indépendante au sein de l'Alphabet. Le programme de voiture sans conducteur de Google est également né de X avant sa fusion avec Waymo.
De nouvelles initiatives
Google a annoncé lors de sa confab de développement annuelle, I / O, le 8 mai 2018, qu'il intégrerait l'intelligence artificielle à presque tout, de la rédaction d'e-mails aux puces informatiques.
Google a introduit de nouveaux outils d'achat d'annonces le 10 juillet 2018, qui mettent en évidence une pression croissante pour permettre aux machines d'affiner les annonces et de déterminer où elles doivent être diffusées. Jerry Dischler, vice-président de la gestion des produits, a partagé dans un article de blog que l'apprentissage automatique est au cœur des dernières mises à jour de l'entreprise. Ces progrès visent à aider les annonceurs à suivre les changements dans la façon dont les consommateurs interagissent avec les appareils.
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Le nombre d'acquisitions réalisées par Google en 2018, le plus petit nombre depuis 2009.
1. Google Maps
Nous avons sélectionné quatre sociétés à mettre en évidence en fonction de leur capacité à générer et à accroître des revenus constants pour la société mère. Chacune de ces sociétés a une histoire d'attirer des clients et de monétiser leurs services.
Vous pouvez rechercher n'importe quel emplacement dans le monde à l'aide de Google Maps. Les vues sont aériennes pour la plupart, mais Google fournit également des vues au niveau de la rue de nombreuses villes. Google Maps est intégré aux sites immobiliers, ainsi qu'aux sites pour les entreprises qui souhaitent s'assurer que vous pouvez les trouver. Et c'est ainsi que Google Maps fait de l'argent.
Les entreprises paient pour être incluses dans les recherches Google Maps. Les entreprises peuvent également apparaître lorsque l'utilisateur effectue un zoom avant ou arrière sur une carte donnée. Google ne répertorie pas les revenus générés par Google Maps, mais les analystes ont prédit que la société aurait pu générer 1, 5 milliard de dollars de revenus supplémentaires en 2017 grâce à la publicité.
En juillet 2017, les guides locaux de Google Maps ont introduit la gamification pour persuader les utilisateurs locaux de mettre à jour les données et d'ajouter des photos de sites locaux. Cela peut augmenter le nombre d'utilisateurs, et donc la valeur de Google Maps.
2. AdSense
AdSense est le réseau de Google pour vendre de la publicité sur ses sites partenaires. Google fournit du texte, des images, des vidéos et des médias interactifs moyennant des frais.
Ce service est devenu la norme pour la publicité en ligne, et Google ne semble pas perdre du terrain avec lui. AdSense a fourni près d'un quart des revenus de Google ces dernières années. Les propriétés des membres du réseau Google, dont AdSense fait partie, ont vu leurs revenus atteindre 17, 59 milliards de dollars en 2017, en hausse de 1989 millions de dollars par rapport à l'année précédente. Cependant, la société a attribué cette croissance principalement à la force des achats publicitaires programmatiques et d'AdMob. Google a également signalé une baisse des activités AdSense traditionnelles.
3. DoubleClick
DoubleClick est un service publicitaire qui peut cibler les clients et se concentrer sur les pages spécifiques de l'annonceur pour générer des revenus. Il permet également aux propriétaires de sites Web de placer des annonces sur leurs sites Web. DoubleClick peut indiquer à un éditeur combien de temps les visiteurs sont sur un site et quelles pages ils restent le plus longtemps.
Les éditeurs en ligne utilisent DoubleClick pour développer leur trafic Web, leurs ventes de produits et leurs ventes de services. Google utilise également DoubleClick pour promouvoir ses propres services. Si vous avez moins de 90 millions d'impressions publicitaires par mois, le service est gratuit.
DoubleClick a réalisé un chiffre d'affaires annuel de plus de 30, 6 milliards de dollars en 2017. Google a annoncé l'acquisition de DoubleClick en avril 2007 et a conclu l'accord en mars 2008.
4. YouTube
YouTube est la plate-forme vidéo la plus populaire sur Internet. Il génère des revenus grâce à la publicité vidéo et au contenu sponsorisé. En 2017, YouTube aurait rapporté 9 milliards de dollars de publicité, bien qu'Alphabet ne répartisse plus ses ventes individuellement. En 2017, YouTube a lancé YouTube TV sur certains marchés en tant que service d'abonnement, facturant aux utilisateurs des frais mensuels de 35 $. YouTube a conclu des accords de licence avec les principaux réseaux et studios pour diffuser leur contenu et créer de nouvelles émissions pour YouTube TV.
Selon Omnicore, une agence de suivi des publicités, il y avait 1, 9 milliard d'utilisateurs mensuels actifs sur YouTube et 300 000 abonnés payants. La session de visionnage quotidienne moyenne pour un utilisateur YouTube est de 40 minutes et 5 milliards de vidéos sont visionnées chaque jour.
Stratégie d'acquisition
Alphabet continue d'acquérir des sociétés qui renforcent ses atouts dans la publicité en ligne, le cloud computing et le matériel. En 2018, elle a acquis 9 sociétés dans ces domaines pour des sommes d'argent non divulguées. La société a prouvé qu'elle tentait des entreprises non rentables et leur donnait le temps de mûrir, comme elle l'a fait avec YouTube. Il est également disposé à céder des entreprises ou des stratégies qui ne font pas partie de ses stratégies de base.
