Estee Lauder Companies Inc. (NYSE: EL) est à l'avant-garde de la santé, de la beauté et du bien-être depuis plus de 50 ans. Les analystes d'Ernst & Young ont publié le rapport de l'édition 2016 sur le secteur du luxe et des cosmétiques, indiquant que la croissance des ventes d'Estee Lauder était classée quatrième sur la liste mondiale de la plus forte croissance des ventes des sociétés de cosmétiques de 2014 à 2017. Le taux de croissance annuel composé (TCAC) pour l'entreprise était de 5, 5%. Le succès de l'entreprise est dû en grande partie à un modèle commercial solide et efficace et à une concentration sur la croissance à long terme.
Estee Lauder a également mis de plus en plus l'accent sur le développement des relations et des ventes dans les marchés émergents. L'entreprise conçoit des campagnes de marketing stratégiques pour stimuler les ventes dans les économies des marchés émergents, en ciblant les populations aisées de ces marchés. Les principaux pays émergents où se concentrent la majorité de l'entreprise sont le Mexique, la Russie et la Chine.
Estee Lauder possède un vaste portefeuille de marques et une variété de sociétés et de filiales sous sa propriété. Toutes ces sociétés sont responsables de l'augmentation des bénéfices d'Estée Lauder, et elles ajoutent de la diversité et de la valeur globale aux titres de la société.
Clinique
La Clinique est l'une des filiales les plus performantes et les plus rentables d'Estée Lauder. L'entreprise a été fondée en 1968 et proposait la toute première marque de cosmétiques haut de gamme créée par un dermatologue. Son objectif était d'offrir aux consommateurs une beauté de haute qualité en pensant à la santé et au bien-être. La Clinique a développé une approche des cosmétiques adaptée à différents types de peau et de traits, et des produits innovants qui en font un leader parmi les autorités mondiales des soins de la peau. Les produits Clinique sont vendus dans plus de 100 pays et génèrent des millions de dollars de revenus chaque année pour sa société mère.
Bobbi Brown Cosmetics
Bobbi Brown Cosmetics, une autre filiale d'Estee Lauder, est une gamme de produits de beauté à prix exclusif développée par Bobbi Brown, une maquilleuse de renommée mondiale. Estee Lauder a acquis Bobbi Brown Cosmetics en 1995, quatre ans seulement après sa fondation en 1991. Depuis lors, la gamme de produits a connu un essor considérable. Les produits Bobbi Brown sont disponibles dans plus de 80 pays et territoires chez des détaillants spécialement sélectionnés. Le but de cette ligne, selon Bobbi Brown, était d'offrir des produits de beauté prestigieux à des clients du monde entier. Le prix de ces cosmétiques les rend accessibles à une clientèle très spécifique.
La Mer
La Mer a rejoint Estee Lauder en 1995 et est depuis devenue l'une des marques de soins de la peau les plus convoitées et les plus rentables d'Estée Lauder au monde. Le bouillon miracle, l'élément clé du produit phare de la marque: la crème de la mer, a été découvert pour la première fois par le Dr Max Huber, physicien aérospatial, après une demande de guérison d'un accident de laboratoire dans les années 1950. Au cours de l'exercice (2017), la hausse des ventes des produits La Mer a contribué principalement à l'augmentation des ventes nettes totales de soins de la peau d'Estee Lauder, selon le rapport annuel de la société.
MAC
Connu dans le monde entier pour sa qualité professionnelle de produits cosmétiques, M • A • C a été développé au Canada en 1984. L'acquisition de la société par Estee Lauder en 1998 était une décision stratégique pour ajouter une ligne de produits de maquillage qui conviendrait aux maquilleurs. ainsi que des clients standard. Les maquilleurs ont approuvé les produits de l'entreprise par le bouche à oreille, partageant la ligne avec les clients, les photographes et les modèles, et M • A • C est devenue l'une des marques de maquillage professionnel les plus populaires et les plus connues. Les produits de la société sont désormais vendus dans plus de 80 pays à travers le monde. M • A • C a ajouté aux résultats d'Estée Lauder et a élargi le réseau social et de consommation de la société mère.
Tom Ford Beauty
Tom Ford Beauty a été développé, de concert avec les experts d'Estee Lauder, par Tom Ford, l'un des principaux créateurs et experts de la beauté et de la mode. La ligne de Tom Ford comprend une collection de parfums et de cosmétiques, tous conçus pour compléter les idéaux et la vision de sa ligne de mode. La gamme Ford met l'accent sur l'artisanat, la modernité et la qualité. Les prix des produits de cette gamme en font une autre marque exclusive vendue à une clientèle haut de gamme. D'autres produits conçus par Ford sont en cours d'élaboration et stimuleront le chiffre d'affaires total d'Estée Lauder et susciteront l'intérêt des investisseurs.
