Moet Hennessy Louis Vuitton SE (OTC: LVMUY), communément appelé LVMH ou Louis Vuitton, résulte de la fusion en 1987 de la célèbre maison de couture Louis Vuitton et de la société de vins et spiritueux Moët Hennessy. La marque Louis Vuitton a une histoire beaucoup plus longue; la maison de couture a été initialement lancée par son fondateur éponyme en 1854. Le conglomérat de marques de luxe possède environ 70 petites entreprises qu'il appelle des «maisons» qui produisent de nombreuses marques haut de gamme. La plus ancienne marque de l'entreprise, l'étiquette de vin Château d'Yquem, remonte au XVIe siècle.
Depuis 1989, Louis Vuitton est dirigé par le président-directeur général Bernard Arnault. Parmi les autres cadres dirigeants de la société figurent Antonio Belloni, directeur général du groupe; Delphine Arnault, Produits Louis Vuitton; Nicolas Bazire, développement et acquisitions; et Jean-Jacques Guiony, Finances.
Croissance des revenus de Louis Vuitton
En 2018, Louis Vuitton a réalisé un chiffre d'affaires total de 46, 8 milliards d'euros. Cela représente une augmentation considérable par rapport au chiffre analogue de 2017, 42, 6 milliards d'euros.
Ci-dessous, nous examinerons de plus près plusieurs des plus grandes marques, filiales et acquisitions de Louis Vuitton.
Points clés à retenir
- La maison de couture Louis Vuitton et le fabricant de vins et spiritueux Moët Hennessy ont fusionné en 1987 pour devenir Moët Hennessy Louis Vuitton SE, également connu sous le nom de LVMH ou Louis Vuitton. L'entreprise compte plusieurs filiales dans les secteurs de la mode, de l'alimentation et des boissons. Les points forts sont: le fabricant de vins et spiritueux Veuve Clicquot, que Louis Vuitton a acheté un an avant de fusionner avec Moët Hennessy, pour un montant non divulgué; Marc Jacobs International, dans lequel LVMH détient une participation majoritaire; La société était rentable pour LVMH depuis des années, avant de perdre un peu de lustre en 2018, sous la pression de la concurrence.Fresh, une gamme de savons naturels, de soins de la peau et de soins capillaires dont LVMH a acheté une participation majoritaire pour un montant non divulgué en 2000.
1. Veuve Clicquot
Fondée à la fin du XVIIIe siècle par Philippe Clicquot, l'entreprise de vinification et d'expédition Clicquot qui est finalement devenue Veuve Clicquot était bien connue des connaisseurs de champagne en Europe et aux États-Unis dès 1782. L'entreprise française est réputée avoir inventé le champagne rosé, un processus Philippe Clicquot et les générations suivantes de la famille Clicquot se sont perfectionnés en ajoutant du vin rouge lors de l'élaboration du champagne.
Louis Vuitton a acheté Veuve Clicquot en 1986 pour un montant non divulgué, juste un an avant la fusion de la société de mode avec Moët Hennessy. En 2018, Louis Vuitton a réalisé un chiffre d'affaires total de 5, 1 milliards d'euros dans sa branche vins et spiritueux, dont Veuve Clicquot est un membre important. Au cours de cette même année, l'entreprise a vendu 64, 9 millions de bouteilles de champagne.
2. Marc Jacobs International
Le designer primé Marc Jacobs a été directeur créatif de Louis Vuitton pendant 16 ans. Le partenariat stratégique a permis à LVMH d'absorber environ 80% de la société de Jacob vers 2013; cela est spéculé par les initiés de l'industrie car ni la société ni Jacobs n'ont jamais divulgué de dates ou de chiffres exacts. Marc Jacobs International produit des vêtements et accessoires de haute couture sous deux marques, Marc Jacobs et Marc by Marc. En 2016, les revenus associés se situaient à près d'un milliard de dollars, bien qu'en 2018, ils auraient chuté à environ 300 millions de dollars, probablement en raison de la décision de Marc Jacobs de se séparer de la marque LVMH.
3. Frais
Surfant sur la vague de l'intérêt des consommateurs pour les produits naturels, Lev Glazman et Alina Roytberg ont lancé Fresh à Boston en 1991. Les produits phares de l'entreprise comprennent des savons artisanaux, des soins de la peau et des produits capillaires contenant des ingrédients naturels tels que le lait, le sucre et le thé. Il produit également une ligne de bougies signature. Vingt-cinq ans plus tard en 2016, Fresh a lancé le Fresh Research Lab, qui est hébergé au centre de recherche Helios de LVMH à Saint-Jean-de-Braye, en France.
LVMH a acquis une participation majoritaire dans Fresh en 2000 pour un montant non divulgué. En 2018, les parfums et cosmétiques représentent environ 13% du chiffre d'affaires net de LVMH.
Les parfums Guerlain, l'horloger suisse TAG Heuer et le joaillier Bulgari figurent parmi les plus grandes filiales de l'entreprise.
4. Guerlain
Pierre-François Guerlain a fondé la maison de parfum Guerlain en 1828 avec l'intention de vendre des parfums haut de gamme. Les clients de Guerlain au moment de son lancement comprenaient des personnalités politiques et publiques telles que Napoléon III, la reine Isabelle II d'Espagne et la reine Victoria. La société est restée détenue et exploitée par des membres de la famille Guerlain jusqu'à son acquisition par LVMH en 1994 pour un montant non divulgué. Avec près de 800 produits proposés tout au long de son histoire, Guerlain reste un nom connu pour des parfums mémorables tels que Shalimar, Champs-Élysées et Insolence.
5. TAG Heuer
TAG Heuer est une idée originale de l'innovateur horloger suisse Edouard Heuer. L'entreprise remonte à St-Imier, en Suisse, où Heuer a breveté son premier garde-temps en 1882. En 2019, de nombreuses montres présentent un design à triple chronographe, mais le design Heuer a été le premier et le seul du genre au 19e siècle et la plupart du 20e siècle. À la naissance de l'industrie automobile, les chronographes Heuer figuraient en bonne place dans les voitures, ainsi que dans les avions et les bateaux. Heuer a fusionné avec Techniques d'Avant Garde, ou TAG, en 1985, et LVHM a acheté près de 100% de la propriété de TAG Heuer en 1999 pour un montant non divulgué. En 2018, les montres et les bijoux représentaient environ 8% du chiffre d'affaires total de LVMH. TAG Heuer reste l'un des principaux sponsors de l'équipe de course Red Bull Formula One, un partenariat apporté à la marque par TAG dans les années 1980.
LVMH compte près de 70 filiales qui couvrent une large partie du marché du luxe, y compris des marques internationales telles que Fendi, Sephora et Zenith.
6. Bulgari
Reconnue pour sa créativité et ses créations de bijoux colorées, Bulgari est à la pointe de la marchandisation de la «dolce vita» depuis sa fondation par l'immigrant grec Sotirios Voulgaris en 1884. Le magasin phare de la société italienne sur la Via dei Condotti est un monument historique et l'un des plus célèbres de Rome. visité les attractions touristiques. LVMH a acquis une participation de 50, 4% dans Bulgari en 2011 dans le cadre d'une opération en actions d'une valeur de 4, 3 milliards d'euros.
Acquisitions récentes
Avec près de 70 filiales dans une gamme de produits de luxe, l'écurie Louis Vuitton compte de nombreuses autres marques. Certains, comme Berluti et Moynat, sont les plus populaires en Europe et peut-être moins familiers aux consommateurs américains. D'autres, dont Belvedere, Zenith, Fendi et Sephora sont bien connus dans le monde.
Stratégie d'acquisition
Bien que LVMH ait acquis un grand nombre d'entreprises au fil des décennies, elle a tendance à le faire sans beaucoup de succès. Au contraire, Louis Vuitton recherche des marques qui amélioreront son offre de produits tout en lui permettant de maintenir ses associations de marques de luxe et d'élégance. Étant donné que de nombreuses marques de la famille LVMH jouissent de plusieurs décennies d'histoire, il est peut-être moins probable que LVMH envisage d'acquérir un grand nombre de nouvelles sociétés à l'avenir.
