Toys 'R' Us, Inc. est une entreprise privée grâce à un rachat par emprunt en 2005 par KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital et Vornado Realty Trust. Avant le rachat, Toys 'R' Us était une société publique avec des actions cotées en bourse de 1978 à 2005.
La décennie qui a suivi le rachat a vu le détaillant de jouets lutter pour conserver sa part de marché, qui s'est érodée face à la forte concurrence des détaillants à rabais, Target et Walmart, ainsi que du détaillant en ligne Amazon. Finalement, Toys 'R' Us s'est effondré, déclarant faillite, liquidant son stock et fermant tous les magasins américains en 2018.
En 2019, l'espoir est apparu pour la société en annonçant l'ouverture de deux nouveaux magasins, l'un à Paramus, dans le New Jersey et l'autre à Houston, au Texas, à temps pour les fêtes. Avec des plans pour ouvrir 20 magasins supplémentaires au cours de l'année à venir, la société parie que les fans de sa marque emblématique afflueront vers sa vision repensée de ce que le magasin de jouets du futur devrait être.
Points clés à retenir
- De 1978 à 2005, Toys 'R' Us était une entreprise publique détenant des actions cotées en bourse. En 2005, Toys 'R' Us a fait l'objet d'un rachat à effet de levier, la transformant en une société privée qui n'offrait plus d'actions. Après une concurrence intense de la part des détaillants discount et en ligne (comme Walmart, Target et Amazon), Toys 'R' Us a déposé son bilan et fermé ses magasins aux États-Unis en 2018.En 2019, la société mère Tru Kids a ouvert deux nouveaux Toys 'R' Les magasins américains, qui se concentrent sur une expérience client plus interactive qui encourage les enfants à tester et à jouer avec des jouets dans le magasin.
Rachat par emprunt en 2005
Toys 'R' Us est devenue publique en 1978 et a été une société cotée en bourse pendant environ un quart de siècle. Il a tenu une emprise mortelle sur le marché convoité des jouets jusqu'à ce que sa part de marché commence à s'éroder en raison de la concurrence d'entreprises comme Walmart (WMT) et Target (TGT).
En 2005, le trio mentionné ci-dessus a remporté une guerre d'enchères avec d'autres sociétés de capital-investissement telles que Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital et Vornado Realty Trust réunis pour un rachat avec effet de levier de 6, 6 milliards de dollars ou une acquisition d'une société utilisant un montant de dette important. Des actions ont été achetées pour 26, 74 $ chacune, marquant un sommet pluriannuel à l'époque. Les actions ont été achetées pour un prix bien inférieur à leur niveau record proche de 45 $ en 1993.
Le dernier combat de Geoffrey en 2015
En 2015, Toys 'R' Us a embauché David Brandon pour devenir son nouveau PDG. Brandon est venu chez le grand détaillant de jouets après un passage en tant que directeur sportif de l'Université du Michigan. Brandon a une histoire de prise de participation dans les entreprises, et beaucoup pensaient que la location était le signe d'une future offre publique initiale (ce n'était pas le cas). Brandon a passé plus de 11 ans chez Domino's Pizza, une entreprise qu'il a connue avec succès. Brandon a également rendu public Valassis Communications avant de travailler pour Domino's. La société a également commencé un effort de rebranding centré autour de leur mascotte Geoffrey la Girafe, le redessinant pour qu'il soit plus "adapté aux enfants".
À son apogée, Toys 'R' Us était le premier détaillant de jouets aux États-Unis. La concurrence des grands détaillants tels que Walmart et Target a continué de réduire sa part de marché, et la présence des achats en ligne d'Amazon (AMZN) nuire considérablement aux ventes du magasin de jouets.
L'autre gros inconvénient de Toys 'R' Us est son niveau d'endettement élevé. Le rachat à effet de levier a laissé au détaillant de jouets une dette importante. La plupart des obligations ont été repoussées à 2017 et des rumeurs de restructuration et de faillite ont commencé à circuler.
L'entreprise a ensuite embauché un cabinet d'avocats en restructuration et peu après, elle a déposé son bilan. La société a déclaré une perte nette de 950 millions de dollars pour l'année civile 2017 jusqu'au 28 octobre 2017, puis a annoncé une vague de fermetures.
Faillite en 2018
Le 7 février 2018, le magasin de jouets a commencé les ventes de liquidation dans 144 magasins aux États-Unis après le dépôt de bilan du chapitre 11 en septembre 2017. Ce dépôt a été accepté un jour avant que la société ne décide de fermer environ 20% de ses magasins..
Le 9 mars 2018, il a été signalé que la société se préparait à la liquidation de tous ses magasins américains en raison de son incapacité à trouver un acheteur ou à conclure des accords de restructuration avec des prêteurs. Toys 'R' Us a annoncé en mars 2018 que la société fermerait ou vendrait tous les magasins. Le 13 avril 2018, Issac Larian, le PDG milliardaire de la société de jouets MGA, a fait une offre de 890 millions de dollars pour sauver Toys 'R' Us. La société a rejeté l'offre et les 200 derniers magasins ont été fermés le 29 juin 2018.
Nouveaux magasins Toys 'R' Us ouverts en 2019
Toys 'R' Us est revenu en tant que détaillant de brique et de mortier en novembre 2019 après avoir ouvert un magasin de plus petit format d'environ 6000 pieds carrés au centre commercial Garden State Plaza dans le New Jersey. Le détaillant de jouets a une nouvelle société mère, Tru Kids, dirigée par le président-directeur général Richard Barry, un ancien cadre de Toys 'R' Us.
Barry a déclaré que les nouveaux magasins ne seront pas comme les précédents magasins Toys 'R' Us. Contrairement à l'ancien "entrepôt" qui avait le sentiment des anciens magasins, les nouveaux magasins seront plus petits, plus intimes et interactifs. Les clients sont encouragés à tester et à jouer avec des jouets dans le magasin. Il y a des aires de jeux pour les enfants et une zone pour des événements spéciaux et des fêtes d'anniversaire pour enfants. Les magasins présenteront les meilleures marques. Lego, Nerf, Nintendo et Paw Patrol auront des boutiques distinctes dans chaque magasin approvisionnées avec leurs jouets les plus populaires.
Pour prouver à quel point l'entreprise a changé sa stratégie marketing, Toys 'R' Us s'associe désormais à son ancien rival Target. Le site Web de Toys 'R' Us relancé relie directement au site de Target où les clients peuvent passer leurs commandes de jouets en ligne.
