L'industrie électronique comprend l'électronique grand public, l'électronique spécialisée pour d'autres industries et les composants tels que les semi-conducteurs. Les barrières à l'entrée sont spécifiques à chaque secteur de l'industrie. Ces obstacles rendent l'entrée sur le marché coûteuse ou lourde pour les nouvelles entreprises et protègent les entreprises établies de la concurrence. La présence de ces barrières et le manque de concurrence qui en résulte permettent aux entreprises établies de fixer des prix plus élevés, ce qui limite la demande.
Économies d'échelle et de portée
L'électronique grand public avec une popularité de masse est plus sensible aux économies d'échelle et de portée comme barrières. Les économies d'échelle signifient qu'une entreprise établie peut facilement produire et distribuer quelques unités supplémentaires de produits existants à moindre coût car les frais généraux, tels que la gestion et l'immobilier, sont répartis sur un grand nombre d'unités. Une petite entreprise qui tente de produire ces mêmes quelques unités doit diviser les frais généraux par son nombre relativement petit d'unités, ce qui rend chaque unité très coûteuse à produire.
De même, les économies de gamme donnent aux entreprises établies un avantage car elles peuvent utiliser leurs machines et installations existantes pour lancer de nouveaux produits. Si Apple (AAPL), par exemple, voulait lancer un nouvel appareil, la société pourrait utiliser son personnel marketing, ses usines et d'autres installations pour soutenir le lancement. Tous les coûts variables associés au lancement du nouveau produit d'Apple seraient les mêmes que ceux auxquels sont confrontées les nouvelles entreprises, mais le coût global par unité pour Apple serait inférieur, car la nouvelle entreprise serait tenue d'assumer les coûts fixes du personnel salarié et de l'espace loué.
Recherche, développement et production à forte intensité de capital
La recherche, le développement et la production à forte intensité de capital sont plus généralement les barrières à l'entrée dans le domaine des semi-conducteurs et de l'électronique non grand public. Alors que les consommateurs peuvent accepter des produits électroniques génériques et simples, les entreprises exigent des produits électroniques spécialisés dans leurs industries, ce qui nécessite des recherches et développements plus intensifs.
Les entreprises de semi-conducteurs existantes ont investi des milliards de dollars dans le développement de brevets et l'acquisition de technologies de pointe. Les nouvelles entreprises sont obligées soit de concéder des licences sur les processus et la technologie à des entreprises établies, soit de mobiliser des capitaux pour tenter de faire correspondre les capacités des entreprises établies.
Coûts de commutation élevés et fidélité à la marque
Dans l'industrie électronique dans son ensemble, les coûts élevés de changement de clientèle et la fidélité à la marque sont des obstacles courants à l'entrée. Naturellement, les coûts de commutation qui surviennent incluent la difficulté d'apprendre à utiliser les produits d'une nouvelle entreprise et d'installer de nouveaux appareils électroniques dans une entreprise ou à la maison.
Les sociétés d'électronique établies peuvent stratégiquement intégrer des coûts de commutation pour fidéliser leurs clients. Ces stratégies peuvent inclure des contrats dont la résiliation est coûteuse et compliquée ou des logiciels et du stockage de données qui ne peuvent pas être transférés vers de nouveaux appareils électroniques. Cela est répandu dans l'industrie des smartphones, où les consommateurs peuvent payer des frais de terminaison et faire face au coût de la réacquisition d'applications lorsqu'ils envisagent de changer de fournisseur de services téléphoniques.
Comme dans de nombreux autres secteurs, la fidélité à la marque permet aux acheteurs de revenir dans une entreprise avec laquelle ils ont des associations positives, et les nouvelles entreprises doivent investir massivement pour correspondre à des années de publicité et d'expérience utilisateur.
