Table des matières
- Google vs Alphabet
- L'effet Wall Street
- En alphabet, nous faisons confiance
- Inventer une nouvelle entreprise
- The Bottom Line
G est pour Google et C est pour Conglomérat. C'est ainsi que les marchés ont appris que Google devenait Alphabet un lundi après-midi d'août 2015 - et pourquoi.
Points clés à retenir
- Google est un nom connu dans le monde entier, mais en août 2015, la société s'est soudainement renommée `` Alphabet '' et Google une filiale.Alphabet en tant que société mère a permis à Google de s'étendre plus facilement et logiquement dans des domaines en dehors de la recherche et de la publicité sur Internet, pour devenir un conglomérat technologique. Dans le cadre de cette nouvelle structure d'entreprise, l'entreprise court moins de risques de violation des règles antitrust et est également mieux à même de prendre en compte les flux de revenus de diverses filiales.
Google vs Alphabet
Google Inc. (GOOGL), qui a réinventé la façon dont le monde accède aux informations, a notifié à Wall Street son intention de devenir un conglomérat technologique en annonçant une nouvelle entité mère - Alphabet Inc., - qui unit ses intérêts et ses gammes de produits croissants.. Outre les activités de recherche de base de Google, les huit sociétés qui composent Alphabet couvrent un large éventail d'industries, de la robotique aux sciences de la vie en passant par les soins de santé et l'anti-âge.
Dans un article de blog annonçant cette décision, Larry Page - le PDG d'Alphabet Inc. - a déclaré que la nouvelle entité les aiderait à adopter une vision à long terme et à améliorer la "transparence et la surveillance" de leurs actions. La nouvelle entité, écrit-il, était un «alpha-bet (Alpha est le retour sur investissement par rapport à l'indice de référence), que nous recherchons!»
Peu de choses changeront pour les investisseurs dans la réorganisation. Selon le dossier de la SEC, chaque action Google Inc. serait échangée contre une action Alphabet Inc.. Ainsi, le changement a des conséquences minimes en termes d'impact sur le résultat net et la direction de l'entreprise.
Cela soulève alors la question: pourquoi Google a-t-il changé son nom en Alphabet?
L'effet Wall Street
À ses débuts en bourse, Google est devenu le chouchou de Wall Street. Sa capitalisation boursière a augmenté de 27, 2 milliards de dollars, ce qui lui confère une capitalisation boursière supérieure à Ford (F) et General Motors (GM) le premier jour de la négociation. Ce nombre était basé sur l'évaluation par le marché des activités de recherche de l'entreprise et s'est avéré largement correct, car les prouesses de Google dans la recherche ont alimenté sa fortune au fil des ans.
L'arrivée de la brigade des médias sociaux a cependant faussé Google. Même si la société faisait face à l'assaut de Facebook (FB) sur son activité principale, la désintermédiation de la recherche sur le Web en applications mobiles a encore érodé les résultats de Google. L'incursion de Google dans les médias sociaux a été à peu près un désastre.
L'idée était peut-être que Google pourrait être un pionnier dans d'autres secteurs, tout comme il a lancé le secteur de la recherche.
Cependant, l'absence de chiffres liés au coût et aux dépenses opérationnelles des entreprises nouvelles ou acquises de Google a rendu Wall Street nerveux. Le président de la société a défendu les coups de lune aux investisseurs lors de l'assemblée des actionnaires de cette année.
Cette décision visait à apaiser les craintes du marché en rationalisant les opérations et en offrant aux investisseurs une visibilité sur les opérations des nouvelles entreprises et acquisitions d'Alphabet Inc. Il a aidé Alphabet Inc. à prouver aux investisseurs qu'il peut générer des bénéfices tout en explorant de nouveaux marchés et de nouvelles perspectives de bénéfices futurs. Le cours de l'action de la société a bondi en nombre record après que la directrice financière Ruth Porat a parlé de «transparence» dans son dernier appel aux résultats.
En alphabet, nous faisons confiance
Grâce à la réorganisation en conglomérat, cette décision atténue également les reflets de l'examen antitrust sur Alphabet. En effet, chaque entreprise du groupe Alphabet fabrique des produits pour une industrie différente. Les regrouper sous le parapluie des moteurs de recherche aurait attiré une plus grande attention de la part des régulateurs en raison de la nature unique des activités de Google. Avec la nouvelle structure d'entreprise, Alphabet Inc. peut toujours affirmer que chaque entreprise au sein de son organisation a des opérations indépendantes du moteur de recherche.
Cependant, moins évident était la consolidation du pouvoir détenu par les deux fondateurs, contre les actionnaires. La nouvelle entité devait être structurée de manière à ce que Page et Brin détiennent la majorité des droits de vote, sans la majorité des actions. Cela a été fait afin d'empêcher la société de s'éloigner de sa vision en raison de la pression des investisseurs sur la performance financière. (Jetez un œil plus profond: quelle est la différence entre les tickers boursiers GOOG et GOOGL de Google? )
Inventer une nouvelle entreprise au sein d'une entreprise
Les fondateurs de Google - Larry Page et Sergey Brin - ont toujours eu un mépris sain pour l'impossible. Ils ont imprégné ce processus de réflexion dans l'ADN de leur entreprise et cela a fait de Google une source d'innovation dans la Silicon Valley, une zone géographique où l'innovation est un mot d'ordre plutôt qu'un mot à la mode.
Mais le fait est que bon nombre de ses tentatives d'innovation ont échoué. Les tentatives de l'entreprise de se réinventer en tant que joueur de matériel et d'Internet des objets ont également fait l'objet d'un examen constant de la part des médias et de Wall Street. Page, qui est revenu en tant que PDG de l'entreprise en 2010, s'est déchaîné contre les critiques et a appelé à un «endroit sûr» pour les entreprises innovantes pour mener des expériences à Google I / O en 2013.
La séparation entre Alphabet Inc, la principale activité commerciale - recherche - et d'autres sociétés fournit à l'entreprise un «endroit sûr» pour effectuer des expériences. Chaque entreprise du groupe Alphabet sera dirigée par un PDG, qui rendra compte à Page, ce qui permettra au responsable respectif de déterminer la meilleure ligne de conduite sans se soucier de son effet sur la vache à lait du moteur de recherche.
Cette décision permet également d'éviter les relations publiques négatives grâce à une association directe avec le secteur des moteurs de recherche, qui génère de l'argent en déduisant les intérêts des utilisateurs. Par exemple, l'acquisition par Google de la société de sécurité domestique Nest a soulevé des problèmes de confidentialité.
The Bottom Line
Selon l'auteur des dix commandements de Google, Larry Page et Sergey ont toujours eu une vision plus large du rôle de la technologie dans le monde. "La vision de Larry devait toujours être quelque chose comme General Electric (GE), et Google n'était que sa première preuve de concept", est-il cité dans le New York Times.
La réorganisation semble être la tentative de Page et Brin de rationaliser les opérations pour concentrer les énergies sur de nouvelles entreprises et faire évoluer Google d'un poney à un tour à un conglomérat.
