Un certain nombre de détaillants traditionnels de briques et de mortier font un retour en force après des années de lutte contre les géants du commerce électronique comme Amazon.com. Les détaillants d'articles de sport et de vêtements se révèlent particulièrement performants, et leurs parts quittent le marché plus large dans la poussière, notamment Nike Inc. (NKE), Under Amour Inc. (UA), Adidas (ADDYY) et Puma (PUM.XE). Alors que certains analystes pensent que l'intensification de la concurrence ralentira les gains, beaucoup sont optimistes quant au fait que la reprise est loin d'être terminée. Dans une note récente aux clients, les analystes de HSBC ont écrit: «Nous avons du mal à trouver beaucoup de choses négatives à dire sur les articles de sport», selon le Wall Street Journal.
Faire la course en tête du peloton
| Indice boursier | Performances YTD |
| Sous protection | + 46, 1% |
| Nike | + 35, 4% |
| Adidas | + 22, 4% |
| Puma | + 17, 1% |
| S&P 500 | + 9, 0% |
Ce que cela signifie pour les investisseurs
Il est frappant de constater que ces marques continuent de bien performer malgré les incursions des rivaux du commerce électronique ces dernières années, sans parler de l'augmentation des tensions commerciales mondiales. (À, voir: 6 stocks de détail pour mener alors que l'économie accélère. )
Les fortes ventes mondiales ont contribué aux perspectives haussières de Nike. Certes, la brève chute de la semaine dernière dans les actions de NIke - en dépit des estimations des bénéfices des analystes - suggère que certains investisseurs sont de plus en plus prudents. Pourtant, de nombreux analystes considèrent la baisse comme une opportunité d'achat. Le titre a également explosé le mois dernier depuis que la société a lancé une campagne publicitaire risquée mettant en vedette le quart-arrière de la NFL, Colin Kaepernick. L'action de Nike a initialement chuté de 3, 2%, sa plus forte baisse en un jour depuis avril. Mais l'annonce a reçu plus de 43 millions de dollars dans une exposition médiatique principalement positive dans les 24 heures suivant sa publication. «Le marketing avant-gardiste a semblé porter leurs fruits», explique Eric Aanes, président et fondateur de Titus Wealth Management.
Under Armour jouit également d'un sentiment haussier. En regardant les données sur les ventes de baskets, l'analyste de Jefferies, Randal Konik, note que certaines des principales lignes de baskets d'Under Armour se vendent plus rapidement que d'autres marques, un signe prometteur pour la croissance future. (Pour, voir: Under Stock Stock peut devenir un gagnant Runaway. )
Adidas a également reçu une belle augmentation de ses ventes lors de la Coupe du monde de cette année, vendant un nombre record de maillots liés à l'événement, contribuant ainsi à une augmentation de 10% des actions de la société. Pendant ce temps, l'objectif de Puma de porter la marge bénéficiaire d'exploitation à environ 10% des ventes d'ici 2022 et un dividende proposé entre 25% et 35% du bénéfice net consolidé à partir de l'année prochaine ont soutenu ses actions.
Ce qui nous attend: un marathon, pas un sprint
En raison de la nature hautement concurrentielle du secteur, cependant, les investisseurs doivent être préparés à des fluctuations irrégulières ou à des périodes de faible action pour ces actions. Nike, par exemple, a progressé jusqu'à ce qu'il atteigne une période difficile et n'aille nulle part pendant environ deux ans, de la fin de 2015 à la fin de 2017. Un nouveau produit ou une campagne publicitaire avisée par un concurrent est parfois tout ce qu'il faut pour ralentir les bénéfices et transformer le sentiment des investisseurs.
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