Qu'est-ce que la bannière publicitaire?
La bannière publicitaire fait référence à l'utilisation d'un affichage graphique rectangulaire qui s'étend en haut, en bas ou sur les côtés d'un site Web ou d'une propriété multimédia en ligne. Le type de bannière horizontale est appelé un classement, tandis que les bannières verticales sont appelées un gratte-ciel et sont positionnées sur les barres latérales d'une page Web. Les bannières publicitaires sont basées sur des images plutôt que sur du texte et sont une forme populaire de publicité en ligne.
Le but de la bannière publicitaire est de promouvoir une marque et / ou d'amener les visiteurs du site Web hôte à visiter le site Web de l'annonceur.
Les bases de la bannière publicitaire
La publicité sur Internet est passée d'un pari incertain à la plateforme principale du marketing de la plupart des entreprises. Aux États-Unis, la croissance de la publicité numérique continue de croître à deux chiffres sur une base de chiffre d'affaires annuel, avec un chiffre d'affaires 2018 dépassant 160 milliards de dollars.
La bannière publicitaire, également appelée publicité display, se compose d'images ou de supports statiques ou animés et est généralement placée dans des zones à haute visibilité sur des sites Web à fort trafic. La bannière publicitaire est attrayante car elle peut aider à créer une notoriété de la marque, à générer des prospects et à recibler un public (par exemple en donnant à un visiteur la possibilité de s'inscrire à une newsletter ou à un essai gratuit avant de cliquer).
La publicité par bannière fonctionne principalement de la même manière que la publicité traditionnelle; cependant, la méthode utilisée par l'annonceur pour payer l'hôte peut différer considérablement des ventes d'espace publicitaire traditionnelles. L'hôte est payé pour la bannière selon l'une des trois méthodes suivantes: coût par impression (paiement pour chaque visiteur du site Web qui voit l'annonce), coût par clic (paiement pour chaque visiteur du site Web qui clique sur l'annonce et visite le site Web de l'annonceur) ou le coût par action (paiement pour chaque visiteur du site Web qui clique sur l'annonce, accède au site Web de l'annonceur et effectue une tâche, telle que remplir un formulaire ou effectuer un achat).
Les bannières publicitaires traditionnelles comme l'exemple ci-dessus se sont étendues à d'autres formes, telles que les publicités Facebook et les publicités sponsorisées Instagram. Facebook et Twitter représentent environ un tiers des dépenses de publicité display en ligne. La tendance de la publicité en ligne a vu les dépenses en publicité display numérique dépasser celles des annonces basées sur la recherche ces dernières années. En 2018, environ un cinquième de toutes les dépenses publicitaires en ligne sont consacrées aux publicités numériques, telles que les bannières publicitaires et les articles similaires.
Points clés à retenir
- La bannière publicitaire fait référence à l'utilisation d'un affichage graphique rectangulaire qui s'étend en haut, en bas ou sur les côtés d'un site Web ou d'une propriété multimédia en ligne. Les bannières publicitaires ont été la première forme de publicité spécifique à Internet, apparues en 1994. Aujourd'hui, les bannières publicitaires et pratiquement toutes les publicités en ligne utilisent actuellement la technologie d'enchères en temps réel connue sous le nom d'enchères programmatiques, qui permet aux entreprises agréées de soumissionner sur l'espace publicitaire pendant la temps nécessaire au chargement d'une bannière publicitaire.
Technologie de publicité de bannière
Les réseaux publicitaires sont chargés de faire correspondre les annonceurs aux sites Web qui souhaitent vendre de la publicité. Ils gardent une trace de l'espace publicitaire disponible et l'adaptent à la demande des annonceurs. La technologie qui permet aux réseaux publicitaires de le faire est un serveur publicitaire central, qui sélectionne des annonces spécifiques adaptées au visiteur du site Web en fonction de mots-clés issus de la recherche du visiteur et du comportement de visualisation du site Web ou en fonction du contexte général du contenu du site Web hôte.
La bannière publicitaire, et pratiquement toute la publicité en ligne, utilise actuellement une technologie d'enchères en temps réel connue sous le nom d'enchères programmatiques, qui permet aux entreprises approuvées de soumissionner sur l'espace publicitaire pendant le temps nécessaire au chargement d'une bannière publicitaire. À ce jour, les tendances du marketing de contenu tournent autour de la personnalisation ou de la capacité à donner l'impression aux consommateurs que vous leur parlez directement. En conséquence, les bannières publicitaires ciblées sont de plus en plus courantes.
