Qu'est-ce que la théorie du marché contestable?
La théorie du marché contestable est un concept économique affirmant que les entreprises ayant peu de concurrents se comportent de manière compétitive lorsque le marché dans lequel elles opèrent a de faibles barrières à l'entrée. Contestable en économie signifie qu'une entreprise peut être contestée ou contestée par des entreprises rivales qui cherchent à pénétrer l'industrie ou le marché. En d'autres termes, un marché contestable est un marché par lequel les entreprises peuvent entrer et sortir librement avec de faibles coûts irrécupérables. Les coûts irrécupérables sont des coûts irrécupérables majeurs pour entrer dans une industrie comme l'achat d'une usine ou d'un équipement de fabrication.
La théorie du marché contestable suppose que même dans un monopole ou un oligopole, les entreprises dominantes agiront de manière compétitive en l'absence de barrières pour les concurrents. Les acteurs dominants d'une industrie feront tout pour réduire la contestabilité de leur industrie en empêchant les nouveaux entrants de les chasser des affaires.
Fonctionnement de la théorie du marché contestable
Selon la théorie du marché contestable, lorsque l'accès à la technologie est égal et que les barrières à l'entrée sont faibles, faibles ou inexistantes, il existe une menace constante que de nouveaux concurrents entrent sur le marché. La réglementation gouvernementale ou les coûts d'entrée élevés sont des exemples d'obstacles à l'entrée. Sans ces barrières, les concurrents peuvent entrer sur le marché et défier les entreprises existantes et bien établies.
Le risque continu de contestabilité pèse sur les entreprises existantes opérant dans l'espace, les tenant sur leurs gardes et influençant la façon dont elles mènent leurs activités. De plus, la menace contestable maintient généralement les prix bas et empêche la formation de monopoles.
Les caractéristiques d'un marché contestable comprennent:
- Il n'y a pas de barrières à l'entrée ou à la sortie Il n'y a pas de coûts irrécupérables: les coûts qui ont déjà été encourus et ne peuvent pas être récupérés Les deux entreprises en place et les nouveaux entrants ont accès au même niveau de technologie
Points clés à retenir
- La théorie du marché contestable stipule que les entreprises ayant peu de concurrents se comportent de manière compétitive lorsque le marché dans lequel elles opèrent a de faibles barrières à l'entrée. se rendre compte que s'ils sont trop rentables, un entrant pourrait facilement venir saper leur entreprise.
Méthodes de théorie du marché contestable
Un marché contestable pourrait faire en sorte que les entreprises entrant sur le marché utilisent une stratégie de hit and run . Les nouveaux entrants peuvent «frapper» le marché, étant donné qu'il n'y a pas ou peu d'obstacles à l'entrée, faire des bénéfices, puis «courir» sans encourir de frais de sortie.
Les risques contestables jouent sur l'esprit des équipes de direction au sein de l'industrie. En conséquence, les entreprises établies ajustent leur stratégie commerciale, ce qui les pousse à privilégier la maximisation des ventes plutôt que la maximisation des bénéfices. Dans un marché contestable, des bénéfices illimités seraient réduits à des bénéfices normaux dans un marché vraiment contestable.
Par conséquent, même un monopole pourrait être contraint de fonctionner de manière compétitive si les barrières à l'entrée sont faibles. Ceux qui exploitent un monopole pourraient conclure que s'ils sont trop rentables, un concurrent pourrait facilement entrer sur le marché et contester leur entreprise, ce qui sous-estimerait les bénéfices du monopole.
Histoire de la théorie du marché contestable
La théorie du marché contestable a été présentée au monde par l'économiste William J. Baumol en 1982, via son livre: «Les marchés contestables et la théorie de la structure industrielle».
Le principe clé d'un marché contestable est qu'il existe une menace crédible pour les entreprises existantes avec peu ou pas d'obstacles pour les nouveaux entrants.
Limites de la théorie du marché contestable
Les conditions requises pour un marché parfaitement contestable sont difficiles à trouver. Il est rarement facile pour un parvenu de pénétrer sur le territoire d'une autre entreprise et de se retrouver immédiatement sur un pied d'égalité.
Les coûts d'entrée et de sortie d'un marché sont rarement minimes, tandis que des facteurs tels que les économies d'échelle récompensent presque toujours les entreprises qui existent depuis plus longtemps. Les économies d'échelle sont lorsque des entreprises bien établies deviennent si efficaces qu'elles peuvent réduire leurs coûts unitaires tout en augmentant la production. En d'autres termes, les entreprises qui ont des économies d'échelle peuvent augmenter leurs marges bénéficiaires plus rapidement que les entreprises plus récentes, ce qui réduit les chances de leur industrie de devenir contestable.
Considérations particulières
Les aspects de la théorie du marché contestable influencent fortement les vues et les méthodes des régulateurs gouvernementaux. En effet, l'ouverture d'un marché à de nouveaux entrants potentiels peut être suffisante pour encourager l'efficacité et décourager les comportements anticoncurrentiels.
Par exemple, les régulateurs peuvent forcer les entreprises existantes à ouvrir leur infrastructure à des entrants potentiels ou à partager la technologie. Cette approche d'augmentation de la contestabilité est courante dans les industries des communications, où les opérateurs historiques sont susceptibles d'avoir une puissance ou un contrôle importants sur le réseau et l'infrastructure.
