Table des matières
- Pepsi: une brève histoire
- Croissance des revenus de PepsiCo
- Stratégie d'acquisition
- Frito-Lay
- Avoine Quaker
- Tropicana
- Sabra Dipping Company
- Jus nu
- Autres acquisitions
Lorsque vous pensez au nom Pepsi, la première chose à laquelle vous pensez est probablement le cola. Et vous n'êtes probablement pas seul. La marque signature de la multinationale de plusieurs milliards de dollars est bien connue dans le monde entier comme la boisson gazeuse préférée de millions de personnes, avec des saveurs allant de la formule originale aux options diététiques, et même des saveurs de fruits. La société a également publié des éditions limitées de son célèbre cola comme Christmas Pepsi, disponible en 2007 et 2008, et Pepsi Mojito, une version non alcoolisée du cocktail populaire qui a été vendu dans les magasins à l'été 2009.
Mais l'entreprise ne se limite pas au soda. En fait, PepsiCo (PEP) possède environ deux douzaines de marques d'un milliard de dollars, ce qui en fait l'une des plus grandes sociétés alimentaires et de boissons au monde. La plupart de ces marques appartiennent à la catégorie des boissons et sont facilement associées à l'entreprise. Mais contrairement à son principal rival, Coca-Cola, PepsiCo s'est étendu au-delà du marché des boissons avec près d'une douzaine de marques alimentaires et de collations totalisant un milliard de dollars. Cet article examine une brève histoire du pays, ses états financiers les plus récents ainsi que certaines des marques les plus performantes sous la bannière PepsiCo.
Points clés à retenir
- PepsiCo possède environ deux douzaines de marques d'un milliard de dollars et est l'une des plus grandes entreprises alimentaires et de boissons au monde.L'expansion de l'entreprise au-delà des sodas et des boissons à base de jus lui permet de réduire la concurrence tout en diversifiant son offre de produits.Frito-Lay, qui a fusionné avec PepsiCo représentait en 1965 43% du bénéfice d'exploitation total de la société en 2018.Quaker s'est avéré être un excellent investissement pour la société en raison de sa marque Gatorade, qui détient environ la moitié de la part de marché mondiale des boissons pour sportifs.Tropicana, Sabra et Naked compléter les cinq premières marques sous la bannière PepsiCo.
Pepsi: une brève histoire
PepsiCo a été fondée en 1965 à la suite d'une fusion entre Pepsi-Cola et Frito-Lay. Mais les origines de la marque Pepsi et de l'entreprise remontent à bien plus loin. Caleb Bradham a développé pour la première fois la recette du soda emblématique en 1893 et l'a présentée sous le nom de Brad's Drink. La boisson a depuis subi plusieurs changements d'identité. En 1898, Brad's Drink a été renommé et commercialisé sous le nom de Pepsi-Cola. En 1961, il a été raccourci et est depuis connu sous le nom de Pepsi.
Pepsi a son siège à New Bern, en Caroline du Nord, où Bradham - un pharmacien - a inventé la boisson dans sa pharmacie, où il l'a vendue à ses clients. La société compte six divisions différentes: PepsiCo Beverages Amérique du Nord, Frito-Lay Amérique du Nord, Quaker Foods Amérique du Nord, Amérique latine, Europe Afrique subsaharienne et Asie, Moyen-Orient et Afrique du Nord.
L'équipe de direction de PepsiCo comprend le président et chef de la direction (PDG) Ramon Laguarta, ainsi que le vice-président directeur et contrôleur Marie Gallagher, le vice-président et chef des finances (CFO) Hugh F. Johnston, et le vice-président exécutif et directeur scientifique (CSO)) René Lammers.
Croissance des revenus de PepsiCo
Peu importe où vous voyagez dans le monde, vous n'êtes probablement qu'à une courte distance d'un aliment ou d'une boisson PepsiCo. Selon le dernier rapport annuel de PepsiCo, la société a généré des revenus nets de 64, 7 milliards de dollars pour l'année 2018. Ce chiffre est légèrement supérieur aux revenus de 63, 5 milliards de dollars par rapport à l'année précédente. Plus de la moitié des revenus mondiaux de PepsiCo proviennent des snacks et des produits alimentaires. Dans son rapport annuel 2018, la société a indiqué une répartition de 54 à 46 entre les revenus de l'alimentation et des boissons, 57% de ceux provenant des États-Unis et 43% du reste du monde.
Stratégie d'acquisition
Contrairement à son rival Coca-Cola (KO), qui est resté largement concentré sur l'industrie des boissons, PepsiCo a élargi son offre bien en dehors des sodas et des jus de fruits. Cette expansion est due en grande partie à la stratégie d'acquisition agressive de PepsiCo, qui permet à l'entreprise de subsumer ses rivaux potentiels tout en diversifiant ses offres de produits.
La stratégie d'acquisition de PepsiCo permet à l'entreprise d'éliminer ses concurrents potentiels tout en diversifiant ses offres de produits.
Ce sont les principales entreprises qui ont contribué au succès de PepsiCo au cours des 20 dernières années.
Frito-Lay
PepsiCo a été formé par la fusion de Frito-Lay et de la société Pepsi-Cola en 1965. Frito-Lay a apporté plusieurs marques de collations emblématiques et rentables à PepsiCo, y compris six des marques d'aujourd'hui à un milliard de dollars: Cheetos, Doritos, Tostitos, Lay's, Walkers et Fritos. La ligne Frito-Lay comprend plusieurs autres marques reconnaissables telles que SunChips, Ruffles, Stacy's Pita Chips, Rold Gold bretzels et Cracker Jack, le favori du stade de baseball.
Au cours de l'exercice 2018, Frito-Lay a contribué au quart des revenus de l'entreprise, générant environ 16, 3 milliards de dollars de revenus . La part de Frito-Lay dans le résultat opérationnel total pour 2018 était de 43%.
Avoine Quaker
La société a dépensé 13, 4 milliards de dollars en 2001 pour Quaker Oats, acquérant ainsi Gatorade. À l'époque, Quaker Oats était propriétaire de Gatorade et était la cible de trois sociétés différentes, dont Coca-Cola et PepsiCo. En fin de compte, PepsiCo a remporté la guerre des enchères après que le conseil d'administration de Coca-Cola a rejeté l'accord.
Quaker s'est avéré être un excellent investissement. Gatorade est devenue une marque de boissons pour sportifs très rentable et détient environ la moitié du marché mondial des boissons pour sportifs. En acquérant Quaker, PepsiCo visait à répondre à un changement dans les habitudes de consommation qui s'est éloigné des boissons gazeuses sucrées pour les boissons sportives et énergétiques. Le changement plus sain dans les goûts des consommateurs a également conduit PepsiCo à décider de ne pas vendre l'avoine Quaker après l'avoir achetée pour Gatorade.
Quaker est surtout connu pour ses produits à base d'avoine. Cependant, la marque produit également des barres granola, des gâteaux de riz et du gruau. En outre, elle produit des marques non Quaker, telles que les plats d'accompagnement Aunt Jemima, Rice-A-Roni, ainsi que des céréales Cap'n Crunch et Life. Au-delà de la marque Gatorade, la famille Quaker ne produit que 6% du chiffre d'affaires annuel de PepsiCo, soit environ 2, 5 milliards de dollars en 2018.
Tropicana
Avant l'acquisition de Quaker Oats en 2001, PepsiCo a réalisé une autre acquisition stratégique pour capitaliser sur des options de consommation plus saines. Elle a acquis Tropicana en 1998 pour 3, 3 milliards de dollars.
Tropicana a été fondée par Anthony T. Rossi en 1947. L'entreprise fabrique des jus de fruits et de légumes. Après l'acquisition de Tropicana, PepsiCo a fait passer la marque au premier rang des parts de marché pour les jus américains. Tropicana reste l'une des marques d'un milliard de dollars de PepsiCo malgré des ventes relativement faibles ces dernières années.
Sabra Dipping Company
Fondée en 1986, Sabra Dipping Company est l'un des plus grands producteurs de trempettes de houmous de style méditerranéen et de produits similaires aux États-Unis. La société a été acquise par la société alimentaire israélienne Strauss en 2005. Strauss et Frito-Lay ont ensuite conclu un partenariat de coentreprise en 2008. Aux termes de l'accord, Strauss et PepsiCo détiennent chacun 50% de Sabra. À ce jour, Pepsi n'a pas publié de chiffre d'affaires pour la marque Sabra.
Jus nu
Naked Juice, basée à Santa Monica, a été fondée en 1983. L'entreprise a évolué et s'est développée au cours des deux décennies suivantes. Au moment où PepsiCo a manifesté son intérêt pour l'acquisition de l'entreprise, il s'agissait d'une filiale de North Castle Partners. PepsiCo a acquis Naked Juice pour une somme non divulguée dans la dernière partie de 2006, et a finalisé l'accord au début de 2007. Comme Gatorade, Naked Juice a aidé PepsiCo à diversifier ses offres de produits pour répondre à un bassin de consommateurs de plus en plus soucieux de leur santé. Les chiffres de vente récents pour Naked Juice ne sont pas facilement disponibles.
Autres acquisitions
Bien que les filiales et acquisitions mentionnées ci-dessus soient quelques-unes des marques les plus importantes et les plus importantes de PepsiCo, il existe également diverses autres sociétés plus petites sous l'égide de Pepsi. En septembre 2006, PepsiCo a acheté le fabricant de jus pétillant Izze. En août 2018, PepsiCo a annoncé l'acquisition de la marque d'eau gazeuse SodaStream.
