Qu'est-ce qu'un publireportage?
Le publi-reportage est un contenu de magazine, de journal ou de site Web qui ressemble et se lit comme le contenu de cette publication, mais qui est en fait payé. Le contenu publicitaire a souvent la sensation d'un éditorial en ce qu'il présente une opinion, mais il peut également rendre compte des tendances des produits ou des résultats d'études de recherche. Des publireportages peuvent également apparaître sous forme de vidéo sur des sites Web.
Le mot «publireportage» combine les mots «» et «éditorial».
Comprendre les publireportages
Étant donné que les publireportages ne sont évidemment pas des publicités et peuvent fournir des informations utiles, les consommateurs sont plus susceptibles de faire attention à eux et de les lire qu'ils ne le feraient d'une publicité traditionnelle. Les publireportages offrent également la possibilité d'inclure beaucoup plus d'informations sur les avantages d'un produit ou d'un service qu'une annonce traditionnelle, qui est généralement lourde d'images et de texte.
Une étude de Contently a révélé que les deux tiers des lecteurs se sentaient trompés lorsqu'ils ont réalisé qu'un article ou une vidéo qu'ils avaient regardé était sponsorisé par une marque. Ainsi, le danger des publireportages est qu'ils peuvent provoquer une perte de confiance parmi le public consommateur. De nombreuses publications indiquent quand le contenu est un publireportage pour éviter de tromper les lecteurs. Le publireportage apparaîtra à côté du contenu régulier de la publication, mais peut être étiqueté «sponsorisé» ou «section publicitaire spéciale».
Comme pour les s traditionnels, lorsque les entreprises utilisent des publireportages pour promouvoir leur produit ou service, elles doivent s'assurer que l'annonce a le bon ton et le bon contenu pour le public consommateur. Un publireportage dans un magazine littéraire dont les lecteurs sont principalement des diplômés d'université devrait être écrit avec un ton différent d'un publireportage dans un magazine de potins de célébrités destiné au lectorat de masse.
Le contenu publicitaire doit correspondre au contenu éditorial d'une publication en termes de style, par exemple, la façon dont les titres sont écrits, le type de police utilisé, la façon dont les colonnes sont disposées et d'autres éléments visuels. Les publireportages peuvent attirer le lecteur en racontant une histoire - idéalement vraie - qui s'appuie sur les problèmes ou les craintes d'un lecteur et décrit ensuite comment le produit ou le service vendu peut résoudre le problème. Le publi-reportage appuierait les affirmations avec des statistiques, des résultats de tests ou des faits pertinents. Le publireportage devrait se terminer par un appel à l'action qui informe le lecteur comment et où acheter le produit ou le service.
Le contenu sponsorisé ou le marketing de contenu, contrairement à un publireportage, ne contient pas d'appel à l'action; son but est simplement de générer une notoriété de la marque.
