Samsung Electronics Co. Ltd. (SSNLF) tente de remplacer officiellement son rival de longue date Apple Inc. (AAPL) en tant que fabricant de smartphones le plus innovant.
Mercredi, la société sud-coréenne a dévoilé la nouvelle gamme impressionnante de Galaxy S10, y compris un modèle 5G et la fonction Wireless PowerShare, et les concurrents d'Apple AirPods appelés Galaxy Buds.
Mais la technologie qui a suscité le plus de buzz était un téléphone pliable à écran de 4, 6 pouces qui s'ouvre pour devenir une tablette à écran de 7, 3 pouces. Le Galaxy Fold, qui est livré avec six caméras et peut exploiter trois applications simultanément, a séduit les spectateurs et a reçu de nombreuses félicitations des analystes.
"Galaxy Fold rassemble des innovations en matière de matériaux, d'ingénierie et d'affichage, développées sur huit ans après le lancement du premier prototype d'écran flexible de Samsung en 2011", a déclaré la société dans un communiqué de presse.
Mark Newman, directeur général de la mémoire mondiale, du stockage et des véhicules électriques chez Bernstein, l'a décrit comme un «changeur de jeu», selon CNBC. Patrick Moorhead de Moor Insights & Strategy, quant à lui, a admis qu'il avait été «époustouflé» par la conception, a rapporté Channel News Asia.
Prendre des parts de marché premium auprès d'Apple
Les ventes de smartphones ont atteint un creux l'année dernière. Les consommateurs se sont abstenus de dépenser beaucoup d'argent pour de nouveaux modèles haut de gamme, choisissant soit de conserver des téléphones plus anciens soit d'acheter des appareils à petit budget. Samsung espère que ses nouveaux téléphones offrent suffisamment de fonctionnalités innovantes pour inciter les gens à desserrer leurs cordons, sachant que les acheteurs ont montré une préférence pour les appareils puissants pour regarder des vidéos, jouer à des jeux, travailler, etc.
Mark Gurman de Bloomberg, qui a brièvement utilisé les nouveaux téléphones Galaxy, n'était pas convaincu que la société pose un défi important à Apple malgré le nouveau matériel. Il a tweeté: "Samsung bat Apple pour tripler la caméra de 7 mois, la 5G et la 3D arrière de ~ 1, 5 ans, et la conception de l'écran de ~ 1, 5 - 2, 5 ans. Mais leurs logiciels / services se sentent 1-2 ans en retard."
Cependant, Moorhead est convaincu que le Galaxy Fold est "l'occasion pour Samsung de prendre une part de marché premium d'Apple". "Samsung fait toujours mieux quand il a quelque chose que Apple n'a pas et qui est précieux pour les consommateurs", a-t-il déclaré, selon l'Agence France-Presse. Moorhead a déclaré que le téléphone était assez bon pour rajeunir l'activité mobile de Samsung et tenir à distance des concurrents moins chers tels que le chinois Huawei Technologies Co Ltd. L'analyste a déclaré que l'innovation est essentielle dans un marché mature, ajoutant que les observateurs de l'industrie pensaient que le marché des smartphones était mort lorsque Apple a lancé l'iPhone en 2007.
Trop cher?
Tous les analystes n'étaient pas aussi positifs que Moorhead. De nombreux observateurs ont souligné que le prix de près de 2000 $ du Galaxy Fold pourrait s'avérer être une pierre d'achoppement majeure.
La principale leçon que le marché des smartphones nous a apprise l'année dernière est que les consommateurs ne veulent plus dépenser beaucoup d'argent pour les smartphones, en particulier lorsque des entreprises telles que Huawei et Xiaomi Corp. peuvent proposer des modèles décents à une fraction du coût.
Newman de Bernstein a déclaré à CNBC que si le téléphone pliable n'augmenterait pas les résultats de Samsung cette année, le lancement était destiné à introduire la technologie et conduira à un "gros avantage" lorsqu'ils choisiront un prix plus agressif.
Le prix élevé du Galaxy Fold a incité Brokerage Hana Investment & Securities à prédire que Samsung vendra 2 millions de téléphones pliables cette année, selon Channel News Asia. Une autre maison de courtage prévoit que les expéditions atteindront 1 million - moins de 1% des 291 millions de smartphones vendus par Samsung l'année dernière.
"En raison du prix, il est probable qu'il sera vendu principalement à des utilisateurs précoces. Les prix sont essentiels pour augmenter les ventes", a déclaré à Channel News Asia Kim Yong-serk, professeur à l'Université de Sungkyunkwan en Corée et ancien cadre de Samsung Mobile. «Cela aidera Samsung à redorer l'image d'une entreprise innovante, mais il est peu probable qu'elle soit rentable.»
